(資料圖)

說(shuō)到A股的上市公司，很多老股民至今仍然對(duì)那些雖然擁有高額利潤(rùn)，卻吝嗇分紅的“鐵公雞”印象深刻。而在今天，A股市場(chǎng)越來(lái)越多的公司愿意慷慨分紅。就比如，5月20日才在主板上市的聯(lián)翔股份（SH603272）剛剛公布半年報(bào)以總股本10362.70萬(wàn)股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣3.00元，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣3108.81萬(wàn)元，占同期歸母凈利潤(rùn)的比例為175.36%。

這讓公眾對(duì)這家慷慨的家居企業(yè)十分好奇。要知道，股價(jià)和業(yè)績(jī)遠(yuǎn)高于聯(lián)翔股份的三棵樹(603737)、東方雨虹(002271)、索菲亞(002572)等公司，年度分紅也不過(guò)就是每十股3—5元而已。那么，聯(lián)翔股份的優(yōu)勢(shì)是什么？公司又憑借什么給出如此高的半年分紅？

01

細(xì)分領(lǐng)域的冠軍企業(yè)

聯(lián)翔股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)生產(chǎn)的墻布，主要應(yīng)用于室內(nèi)墻面裝飾領(lǐng)域，是一種藝術(shù)價(jià)值較高的建筑裝飾材料，因此與房地產(chǎn)及建筑裝飾材料行業(yè)聯(lián)系較為緊密。

與建筑內(nèi)墻涂料相比，墻布產(chǎn)品過(guò)去在色彩豐富度、產(chǎn)品價(jià)格上具有一定劣勢(shì)，在中端和經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)的受歡迎程度較低，未來(lái)伴隨我國(guó)整體的消費(fèi)升級(jí)以及墻布企業(yè)向經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸滲透，并不斷推出色彩豐富、紋理多樣的新產(chǎn)品，墻紙產(chǎn)品在墻面裝飾領(lǐng)域?qū)](méi)有優(yōu)勢(shì)。因此，墻布依托其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)擁有良好的行業(yè)增長(zhǎng)空間。

然而，從事墻紙墻布制造的企業(yè)數(shù)量眾多，納入統(tǒng)計(jì)的墻紙墻布企業(yè)超過(guò)800家，企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，部分企業(yè)主要聚焦于產(chǎn)品的低價(jià)推廣，而忽視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、渠道建設(shè)等方面，造成了市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

《2021年中國(guó)墻紙墻布行業(yè)白皮書》顯示，2021年年銷售額在3000萬(wàn)—2億的企業(yè)所占比例減少，年銷售額在3000萬(wàn)以下的企業(yè)所占比例增加，部分中型企業(yè)銷售額降低，兩級(jí)分化現(xiàn)象加劇。龍頭公司在資金、品牌、項(xiàng)目管理等諸多方面優(yōu)勢(shì)明顯，在墻面家裝市場(chǎng)中市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。

聯(lián)翔股份正是墻布行業(yè)的龍頭，公司擁有有效專利344項(xiàng)，其中發(fā)明專利6項(xiàng)，實(shí)用新型專利19項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利319項(xiàng)，著作權(quán)333項(xiàng)?！邦I(lǐng)繡（LEADSHOW）”和“領(lǐng)繡墻布|菁華”墻布已經(jīng)成為墻布領(lǐng)域的知名品牌，在過(guò)去的數(shù)年中榮獲了諸多各類榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，聯(lián)翔股份已經(jīng)成功建立了覆蓋境內(nèi)除港澳臺(tái)以外的31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的巨大銷售網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)執(zhí)行管理系統(tǒng)（MES）系統(tǒng)，將智能立體倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)、生產(chǎn)管理系統(tǒng)及訂單管理系統(tǒng)進(jìn)行深度融合，采用先進(jìn)的RFID、條碼與移動(dòng)計(jì)算技術(shù)，對(duì)墻布、窗簾產(chǎn)品全流程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤管控。“浙江聯(lián)翔智能家居無(wú)縫墻布數(shù)字化車間”入選浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳認(rèn)定的2021年浙江省智能工廠（數(shù)字化車間）名單。

02

好于大勢(shì)的營(yíng)銷表現(xiàn)

雖然在品牌、研發(fā)、銷售、制造等多個(gè)方面均具有優(yōu)勢(shì)，但聯(lián)翔股份依然難以擺脫房地產(chǎn)市場(chǎng)整體下滑帶來(lái)的負(fù)面影響，上半年的營(yíng)業(yè)收入比去年同期有一定幅度的下滑，降幅大約在20%左右。

但這個(gè)幅度已經(jīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于上游房地產(chǎn)行業(yè)的表現(xiàn)了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，1—6月份，商品房銷售面積68923萬(wàn)平方米，同比下降22.2%；其中，住宅銷售面積下降26.6%，銷售額下降31.8%；商品房銷售額66072億元，下降28.9%。

面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，聯(lián)翔股份及時(shí)做了大量的調(diào)整。首先是全渠道引流，不定期展開多種形式的線上直播和招商會(huì)，拉近與終端消費(fèi)者、經(jīng)銷商的距離；建立領(lǐng)繡新零售全域營(yíng)銷平臺(tái)，搭建1家天貓線上旗艦店加上N家線下品牌的“天貓輕店”運(yùn)營(yíng)矩陣。2022年3月底上線天貓旗艦店：領(lǐng)繡家居旗艦店，同時(shí)至今已完成140余家樣板門店的打造計(jì)劃。線上線下協(xié)同配合實(shí)現(xiàn)一體化營(yíng)銷體系。

其次，開展“攀登者”計(jì)劃，攀登結(jié)合銷量；鑄就“勇者不懼，力攀高峰”的強(qiáng)者信念，實(shí)現(xiàn)公司與經(jīng)銷商之間精神“鏈接”。同時(shí)，開展領(lǐng)繡“百萬(wàn)大商”扶植計(jì)劃，在此計(jì)劃中優(yōu)先幫助優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商從墻布銷售思維轉(zhuǎn)變成為“軟裝生態(tài)平臺(tái)”品類轉(zhuǎn)型，讓門店順勢(shì)而為，確保公司抓住核心優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商渠道。組織全渠道線上線下展開“得產(chǎn)品得天下”培訓(xùn)；幫助所有門店提升專業(yè)知識(shí)，提升產(chǎn)品“專業(yè)化”優(yōu)勢(shì)。

為了，促進(jìn)銷售，聯(lián)翔股份還新增“裱糊匠”模塊，完成墻布服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)最后一公里，完成墻布從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后全鏈條打通；提升消費(fèi)者服務(wù)滿意度，實(shí)現(xiàn)墻布全流程閉環(huán)。

在產(chǎn)品研發(fā)端，聯(lián)翔股份新增“墻板”業(yè)務(wù)：通過(guò)“刺繡+墻布+墻板”相結(jié)合的方式，注入環(huán)保理念，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式新增。這些做法，大大提升了聯(lián)翔產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

03

綠色家居的新機(jī)遇

在上半年，聯(lián)翔股份不僅立足于擴(kuò)大銷售，同時(shí)也在通過(guò)一系列降本增效的手段，有效的提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

在俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)后，全球能源價(jià)格急劇飆升。近期，由于全球各地升溫，更導(dǎo)致一場(chǎng)蔓延整個(gè)歐亞大陸的能源危機(jī)。境內(nèi)的很多城市，也因?yàn)樗畮?kù)枯水，導(dǎo)致水電發(fā)電減少。為了保民生用電，一些制造企業(yè)甚至被迫停產(chǎn)。

而聯(lián)翔股份早在2021年，就已經(jīng)對(duì)可能發(fā)生的一系列能源短缺風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)計(jì)了應(yīng)對(duì)方案，并在今年成功實(shí)施。根據(jù)半年報(bào)，聯(lián)翔股份2021年導(dǎo)入能源管理體系，通過(guò)例行節(jié)能監(jiān)測(cè)、能效對(duì)標(biāo)、內(nèi)部審核、組織能耗計(jì)量與測(cè)試、管理評(píng)審、節(jié)能技改、節(jié)能考核等措施，不斷提高能源管理體系持續(xù)改進(jìn)的有效性，實(shí)現(xiàn)能源管理方針和承諾并達(dá)到預(yù)期的能源消耗和使用目標(biāo)，并于2022年3月通過(guò)能源管理體系認(rèn)證。更早先的時(shí)候，聯(lián)翔股份還建設(shè)的分布式光伏發(fā)電項(xiàng)目，并于2020年12月8日正式并網(wǎng)投入使用。

上述光伏發(fā)電項(xiàng)目，在今年上半年累計(jì)發(fā)電64.03萬(wàn)kWh，節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤258.78噸，減排CO?695.37噸，減排SO?19.21噸，減排NOx9.61噸，約等于植樹1749棵。除了通過(guò)降低能耗有效降低成本外，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及政策，聯(lián)翔股份積極采取措施，對(duì)廢水、廢氣、噪聲、危廢、固廢等方面加強(qiáng)管控，積極推動(dòng)清潔生產(chǎn)和履行環(huán)境環(huán)保責(zé)任，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)。今年3月，工信部、住建部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局6部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》。在國(guó)家鼓勵(lì)綠色發(fā)展的大環(huán)境下，聯(lián)翔股份的上述綠色生產(chǎn)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展契機(jī)。

8月8日，工信部等四部門印發(fā)《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

在國(guó)家大力推廣綠色生態(tài)建材和綠色家居品牌的背景下，素來(lái)重視生態(tài)保護(hù)，堅(jiān)持綠色生產(chǎn)，制造綠色產(chǎn)品的聯(lián)翔股份，顯然比其他同行更有機(jī)會(huì)，抓住行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

成功躋身細(xì)分行業(yè)的龍頭，自身又能持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)、發(fā)展，加上鼓勵(lì)綠色家居品牌的行業(yè)大趨勢(shì)。這給了聯(lián)翔智能家居更好的發(fā)展前景，才讓后者有能慷慨分紅。由于，家居市場(chǎng)的旺季在四季度，可以預(yù)見，整體成功實(shí)現(xiàn)降本增效的聯(lián)翔股份，有機(jī)會(huì)憑借綠色產(chǎn)品和綠色制造的工藝，開拓更多的市場(chǎng)，帶給投資者更高的回報(bào)。

往期回顧

◆綠城中國(guó)為內(nèi)房股校準(zhǔn)了新航向丨資色·曝財(cái)報(bào)?

◆創(chuàng)收潛力持續(xù)釋放 金茂服務(wù)創(chuàng)新增值服務(wù)生態(tài)圈丨資色·曝財(cái)報(bào)?

◆龍湖的反擊丨資色·曝財(cái)報(bào)?

◆濱江集團(tuán)(002244)：可能是上半年表現(xiàn)最優(yōu)的地產(chǎn)股丨資色·曝財(cái)報(bào)⑩

◆龍湖2022年上半年核心凈利同比增長(zhǎng)6.1%至65.5億元丨資色·曝財(cái)報(bào)⑨

◆期末現(xiàn)金15億元 合景悠活實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長(zhǎng)丨資色·曝財(cái)報(bào)⑧

◆惠達(dá)衛(wèi)浴(603385)：中年危機(jī)？丨資色·曝財(cái)報(bào)⑦

◆碧桂園服務(wù)當(dāng)下最看重的事丨資色·曝財(cái)報(bào)⑥

◆東方雨虹：增收不增利 盈利能力下降丨資色·曝財(cái)報(bào)⑤

◆越秀地產(chǎn):逆勢(shì)增長(zhǎng)丨資色·曝財(cái)報(bào)④

◆越秀服務(wù)：堅(jiān)守3年1億平方米目標(biāo)與審慎收并購(gòu)策略丨資色·曝財(cái)報(bào)③

◆越秀房托的“攻守”之道及資金平衡術(shù)丨資色·曝財(cái)報(bào)②

◆綠城管理：地產(chǎn)斷供下的代建機(jī)遇丨資色·曝財(cái)