6月15日，由中央廣播電視總臺(tái)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司以及北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的“2024-2025年度美好生活大調(diào)查”發(fā)布系列活動(dòng)在合肥啟動(dòng)。

《數(shù)說美好》圓桌對(duì)話及《美好生活城市之夜》晚會(huì)，通過數(shù)據(jù)發(fā)布及專業(yè)洞察，與會(huì)嘉賓共同探討國(guó)民美好生活影響要素的變遷，以及如何更好創(chuàng)造美好生活多元價(jià)值。大調(diào)查結(jié)果揭示：當(dāng)下國(guó)民對(duì)美好生活的追求，正從物質(zhì)富足轉(zhuǎn)向精神豐盈，健康狀況、家庭關(guān)系、收入水平、婚姻情感、興趣愛好成為核心“幸福砝碼”。同時(shí)，因興趣愛好聚合的各類興趣社群，成為一種新的社會(huì)風(fēng)潮。社群在提升生活質(zhì)量、改善身體狀況、促進(jìn)生活技能、學(xué)習(xí)新知識(shí)、拓展社交圈中發(fā)揮重要作用。

從求富到求福，國(guó)民美好生活要素展現(xiàn)新維度

《美好生活大調(diào)查》(以下簡(jiǎn)稱：大調(diào)查)至今已連續(xù)開展19年，累計(jì)傾聽近200萬(wàn)家庭心聲，是全球最大規(guī)模民生感受型調(diào)查。

2024至2025年度大調(diào)查，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)、150多個(gè)城市、近300個(gè)縣、覆蓋10萬(wàn)家庭，調(diào)查顆粒度更細(xì)、維度更豐富，聚焦消費(fèi)熱力、健康動(dòng)力、樂業(yè)活力和幸福給力等維度，勾勒國(guó)民美好生活的砝碼變遷。大調(diào)查顯示，2024年，健康狀況(53.44%)、家庭關(guān)系(43.90%)、收入水平(40.64%)、婚姻情感(31.55%)、興趣愛好(22.72%)，成為影響國(guó)民幸福感的五大核心要素。值得注意的是，收入對(duì)幸福感的影響正逐漸減弱，認(rèn)為收入水平影響幸福感的受訪者占比，已從2019年65.74%下降至2024年40.64%。

中國(guó)心理學(xué)會(huì)積極心理學(xué)專委會(huì)主任、北京師范大學(xué)心理學(xué)部教授許燕指出，大調(diào)查反映出影響民眾幸福生活有三大要素：健康生活、家庭生活、物質(zhì)生活。健康作為幸福生活的基石，已成為公眾普遍共識(shí)。

中國(guó)心理學(xué)會(huì)積極心理學(xué)專委會(huì)主任、北京師范大學(xué)心理學(xué)部教授許燕

當(dāng)影響幸福感的因素排序悄然變化，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)也在隨之改變。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，下一波消費(fèi)升級(jí)的方向，實(shí)質(zhì)上是興趣消費(fèi)、情緒消費(fèi)。

當(dāng)人們更愿意為一次旅程買單，而非搶購(gòu)新款手機(jī)時(shí)，國(guó)民消費(fèi)的“含福量”正在悄然上升。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)由產(chǎn)品型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，2011年以來，旅游、教育、保險(xiǎn)等服務(wù)型消費(fèi)搶進(jìn)榜單前列，選擇占比從20%升至60%；保健養(yǎng)生連續(xù)五年位居國(guó)民消費(fèi)榜前三，成為國(guó)民消費(fèi)新剛需；2025年，健康消費(fèi)更是躋身消費(fèi)預(yù)期排行榜第二位。

預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)16萬(wàn)億元。今年4月，12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，大力推動(dòng)健康飲食、特殊食品、健康服務(wù)、健身運(yùn)動(dòng)、體育旅游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展，提高大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給，更好滿足公眾高品質(zhì)健康消費(fèi)需求。

當(dāng)日，《美好生活城市之夜》數(shù)據(jù)發(fā)布晚會(huì)揭曉“美好消費(fèi)城市”“美好宜居城市”“美好健康城市”“美好煥新城市”榜單，成都、武漢、宜賓、湖州、青島、廈門、長(zhǎng)沙等城市入圍。

健康成為國(guó)民美好生活第一要素

今年大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健康成為影響公眾幸福感的首要因素。其中，心理壓力/情緒不好(40.62%)、睡眠問題(37.01%)、體重/體型管理(32.39%)、免疫力差(22.61%)、腸胃問題(22.13%)是當(dāng)前國(guó)民最關(guān)注的健康議題。

“健康是每個(gè)人實(shí)現(xiàn)美好生活的根基，還是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。”中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所所長(zhǎng)丁鋼強(qiáng)指出，自2016年起，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等重要國(guó)策陸續(xù)實(shí)施，提出衛(wèi)健工作從“以治病為中心”轉(zhuǎn)向“以人民健康為中心”。實(shí)現(xiàn)從“治療”到“預(yù)防”改變，倡導(dǎo)健康生活方式、提升公眾健康素養(yǎng)成為關(guān)鍵。

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所所長(zhǎng)丁鋼強(qiáng)

今年兩會(huì)，國(guó)家衛(wèi)健委雷海潮主任親自下場(chǎng)“喊你來減肥”，力推“體重管理年”3年行動(dòng)，通過科學(xué)減重這一戰(zhàn)略抓手，鼓勵(lì)公眾自覺自愿踐行健康生活方式，減少慢病發(fā)生，實(shí)現(xiàn)健康管理關(guān)口前移。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，沒有時(shí)間、難以堅(jiān)持、費(fèi)用太高、無(wú)人陪伴、缺乏指導(dǎo)等因素，制約了人們對(duì)于健康生活習(xí)慣的堅(jiān)持。

安利(中國(guó))董事長(zhǎng)兼總裁余放表示，一個(gè)人靠單打獨(dú)斗很難做到“主動(dòng)、自律、不拖延”，安利賦能營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)幾十萬(wàn)個(gè)大健康社群，安利創(chuàng)業(yè)者們?cè)陂L(zhǎng)跑、騎行、茶藝、讀書、親子、廣場(chǎng)舞等社群活動(dòng)中傳播健康知識(shí)，為消費(fèi)者匹配個(gè)性化健康解決方案，陪伴他們養(yǎng)成健康生活方式、成為自己健康的第一責(zé)任人。同時(shí)，社群伙伴之間的傾訴、慰藉及支持，還能緩解壓力、提供滿滿的情緒價(jià)值。

安利(中國(guó))董事長(zhǎng)兼總裁余放接受陳偉鴻采訪

興趣社群成美好生活催化劑

大調(diào)查揭示，現(xiàn)代城市生活節(jié)奏快，壓力大，人與人的守望相助，社會(huì)的支持支撐，越發(fā)不可或缺。對(duì)比五年前，認(rèn)為婚姻感情、社會(huì)交往、家庭關(guān)系對(duì)幸福感有影響的受訪者占比均呈上升趨勢(shì)，分別增加7.17、3.53、1.39個(gè)百分點(diǎn)。

2024年，超過26.53%的受訪者表示，愿意參加社交活動(dòng)，如與朋友一起逛街、爬山、跑步、騎行等。在參加各類群體活動(dòng)后，36.73%的人認(rèn)為身體狀況得到改善，35.41%的人堅(jiān)持共同愛好，30.8%的人因此拓展社交圈。

“人的全面發(fā)展、國(guó)民的美好生活，離不開良好的社會(huì)關(guān)系作為基石。”中國(guó)人口與發(fā)展研究中心副主任張?jiān)S穎表示，帶來生活便利與娛樂體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)，終究無(wú)法替代高質(zhì)量社交的溫度。融合線上線下的興趣社群，逐漸成為個(gè)人追求美好生活的社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)人口與發(fā)展研究中心副主任張?jiān)S穎

在隨處可見的馬拉松跑團(tuán)、社區(qū)廣場(chǎng)舞隊(duì)、寶媽遛娃群、電競(jìng)?cè)褐校藗円蚺d趣相聚，在強(qiáng)身健體、陶冶情操中互幫互助、彼此關(guān)切，活出更美好的生活狀態(tài)；一些專業(yè)的社群主理人利用自身的愛好和特長(zhǎng)，將生活和創(chuàng)業(yè)融合在一起，推動(dòng)社群創(chuàng)業(yè)成為新就業(yè)形態(tài)的一種重要形式。