今日報丨天南海北新年味｜品牌“下沉”釋放消費潛力——春節(jié)縣域消費市場見聞

來源：新華財經時間：2026-02-21 15:04:57

(資料圖片)

新華財經上海2月21日電（記者高少華）科技感十足的虛擬現實（VR）沉浸式體驗，深受年輕人喜愛的新式茶飲，具有濃郁城市特色的文創(chuàng)商品……春節(jié)期間，記者在山東省德州市走訪發(fā)現，在這座素有“九達天衢、神京門戶”之稱的地級市，各種新消費現象多點綻放，為節(jié)日消費市場增添諸多活力和看點。

近年來，VR技術通過與文旅融合，打造出全新的數字化游覽新體驗。今年春節(jié)假期間，位于德州市德城區(qū)運河古街的“兩河潮生”VR全感沉浸數字文化體驗館，以“馬力全開穿越千年”為主題，成為游客打卡的熱門目的地之一。

記者在現場看到，該體驗館以 VR 技術打破時空壁壘，A館的“守護者使命”以游戲化敘事串聯禹王定山河、漕運通萬邦等五大歷史場景，讓體驗者化身“兩河守護者”，親身感受德州歷史的厚重；B館的“漫步文明長卷”則設置數字展陳區(qū)和行走式VR大空間，體驗者戴上設備，便可自由穿行在古運河街市，開啟一場可觸、可聞、可參與的文明穿越。

新式茶飲熱潮近兩年席卷全國，除北上廣深等一線城市外，三四線城市消費也日趨升溫。春節(jié)假期期間，記者在德州的一些熱門商圈看到，無論是霸王茶姬、喜茶等全國連鎖品牌，還是一些當地特色小店，都吸引眾多消費者“下單”，成為年輕人社交、休閑的重要場景。不同于傳統(tǒng)飲品消費，新式茶飲、咖啡消費更注重場景體驗和情感共鳴，也為當地消費市場注入新鮮活力。

德州新式茶飲的消費升溫，正是當前國內新式茶飲品牌加速“下沉”的一大縮影。據紅餐大數據，2025年國內一線城市茶飲門店數量趨于飽和，門店數量出現小幅回落；新一線城市、三線及以下城市門店數同比增速均達到4%。偏遠地區(qū)及“下沉”市場正成為茶飲品牌獲取增量的重要承載地。

假期期間，文創(chuàng)賦能年味升騰，承載著德州當地文化特色的文創(chuàng)產品持續(xù)走俏，無論是非遺剪紙、德州窯紅綠彩擺件，還是馬年主題潮玩、創(chuàng)意掛飾，都成為市民游客的熱門選擇。記者在位于古運河景區(qū)內的“德州禮物”文創(chuàng)店內看到，陶瓷冰箱貼、古韻詩瓷盲盒等各類新潮文創(chuàng)產品，憑借創(chuàng)意設計和文化內涵，吸引大量年輕消費者，彰顯當地文化的獨特魅力。

AI浪潮下，AI數碼產品成為當前驅動消費的一大熱門品類。在德州百貨大樓，AI學習機柜臺前時有家長駐足觀看，科大訊飛、讀書郎、優(yōu)學派幾大品牌都展出了各類型號的AI學習機。這些學習機針對學生日常面臨的各種學習痛點，通過AI技術來幫助解決學習難題。一位售貨員介紹，許多家長會在假期間為孩子購買AI學習機。

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標簽：德州成為 VR 消費城市品牌市場

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