隨著疫情防控的向好，各地也迎來(lái)了春游的最佳時(shí)刻。3月3日，北京商報(bào)記者從多家OTA平臺(tái)獲悉，近期在網(wǎng)上預(yù)約踏春出游的人數(shù)普遍上漲。僅從攜程提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，近期在線預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年就增長(zhǎng)了115%，與此同時(shí)，準(zhǔn)備踏春賞花的游客還在不斷增加。正因如此，各路旅游商家也開(kāi)始了“搶客大戰(zhàn)”，攜程、同程、去哪兒等紛紛上線大量?jī)?yōu)惠產(chǎn)品，并促銷(xiāo)低價(jià)機(jī)票，此外一些度假酒店也悄然加入了春游“搶客”大軍。據(jù)悉，一些旅游目的地機(jī)票甚至低至3折。業(yè)內(nèi)人士表示，在疫情發(fā)展趨于平穩(wěn)狀態(tài)下，國(guó)內(nèi)大部分的景區(qū)已經(jīng)不斷恢復(fù)開(kāi)放，出門(mén)春游踏青賞花的游客數(shù)量不斷增加，也為旅游業(yè)復(fù)蘇做著準(zhǔn)備。預(yù)計(jì)接下來(lái)到清明節(jié)前后，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將進(jìn)一步復(fù)蘇。

賞花游客倍增

近日，隨著全國(guó)各地的氣溫不斷回升，蘇州、武漢、婺源等眾多賞花目的地的花期提前，游客也紛紛將3月的踏春賞花之旅提上日程。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還從各大OTA平臺(tái)獲悉，近期踏青賞花的游客預(yù)訂人數(shù)也開(kāi)始激增。

3月3日，根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2021年春季賞花數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期后同程旅行平臺(tái)“賞花游”產(chǎn)品的預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著，同比2019年增長(zhǎng)超過(guò)100%。報(bào)告還顯示，“微賞花”的方式受到青睞，而自駕出游賞花成為不少家庭周末周邊游的首選。數(shù)據(jù)還顯示，2021年國(guó)內(nèi)賞花熱門(mén)目的地排行榜前幾名分別是武漢、婺源、昆明、南京、洛陽(yáng)、廣州、蘇州、成都、林芝等地。

與此同時(shí)，在另一OTA平臺(tái)馬蜂窩上，“櫻花”也成為旅游搜索的關(guān)鍵詞，據(jù)悉，該詞熱度上漲22%。同樣的情況也發(fā)生在去哪兒網(wǎng)上，根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月以來(lái)，自然風(fēng)光類(lèi)和公園類(lèi)景區(qū)的搜索量出現(xiàn)大幅上漲，與去年同期相比增長(zhǎng)430%。此外，在攜程平臺(tái)上，“賞花”也成為2月底至3月出游的熱門(mén)話題。據(jù)悉，在該平臺(tái)上，“賞花游”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)280%。

值得一提的是，與以往不同，今年春游私家團(tuán)出游格外受到青睞。據(jù)攜程私家團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日?qǐng)?bào)名3月份私家團(tuán)出行的人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)120%。

具體到北京的景點(diǎn)搜索熱度來(lái)看，北京植物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城和頤和園成為近期熱度最高的三個(gè)景點(diǎn)。同時(shí)，市區(qū)內(nèi)的天壇公園、玉淵潭公園，以及近郊的香山公園、鳳凰嶺、百花山等景區(qū)也進(jìn)入北京熱門(mén)春游景區(qū)人氣榜。

攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，交易量呈現(xiàn)出逐日倍增的局面，對(duì)比春節(jié)期間則增長(zhǎng)了將近10倍左右。游客出游信心的提升，正在刺激旅游業(yè)加速恢復(fù)。但歸根結(jié)底，推向市場(chǎng)的產(chǎn)品是否有新意，能不能覆蓋全類(lèi)型客群才是關(guān)鍵。

優(yōu)惠產(chǎn)品攬客

伴隨踏青賞花游熱度的增加，各大OTA平臺(tái)“摩拳擦掌”做著準(zhǔn)備，相繼推出特價(jià)機(jī)票、特價(jià)酒店、特價(jià)景區(qū)門(mén)票等活動(dòng)大攬客源。

北京商報(bào)記者在攜程平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，近期一些目的地機(jī)票價(jià)格有較大幅度下降，其中，上海-廣州下降幅度為43%、北京-成都下降幅度為43%、上海-昆明下降幅度為33%、北京-昆明下降幅度為28%。此外，攜程還在其官網(wǎng)上推出了“春風(fēng)十里，踏春走起開(kāi)春特惠五折起”“周邊踏青酒店五折起”“親子出游家庭狂歡酒店七折起”“樂(lè)園周邊酒店七折起”等活動(dòng)。

在馬蜂窩平臺(tái)上，酒店、機(jī)票也有著不同程度的優(yōu)惠力度。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，以往一些受青睞的熱門(mén)目的地特價(jià)機(jī)票價(jià)格在100-300元之間，例如，北京到杭州的特價(jià)機(jī)票僅在260元左右。此外，長(zhǎng)途旅游的機(jī)票也有大幅下降，例如，從昆明飛往北京的特價(jià)機(jī)票僅在400-500元左右。同時(shí)，在該平臺(tái)上，還有一些景區(qū)優(yōu)惠門(mén)票同樣受到了不少游客的青睞。此外，北京商報(bào)記者在同程、去哪兒網(wǎng)等平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了不少優(yōu)惠力度較大的旅游產(chǎn)品。不僅如此，飛豬平臺(tái)還利用直播“玩”起了營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)悉，該平臺(tái)還為游客準(zhǔn)備了一批浙江踏春民宿好貨，豐富游客的旅游產(chǎn)品供給。

游客吳先生表示，看到旅游商家們推出這么多低價(jià)的產(chǎn)品，確實(shí)也有些心動(dòng)，計(jì)劃春季來(lái)一場(chǎng)踏青之旅。

有望持續(xù)復(fù)蘇

“由于春節(jié)期間提倡‘就地過(guò)年’，所以導(dǎo)致大多數(shù)旅游商家只能局限在本地開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，跨省游與往年相比的話并沒(méi)有什么恢復(fù)。但隨著疫情防控的向好，預(yù)計(jì)在3月中旬以及清明小長(zhǎng)假前后，將迎來(lái)一波跨省旅游的復(fù)蘇。”有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤還介紹說(shuō)，每年3月到5月，國(guó)內(nèi)各地將相繼迎來(lái)花期，無(wú)論是前往全國(guó)著名的賞花目的地，還是在城市周邊的公園和植物園，賞花都將是未來(lái)兩個(gè)月游客出行的熱門(mén)主題。與此同時(shí)，各類(lèi)圍繞賞花開(kāi)展的文化活動(dòng)和體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目也層出不窮，旅游商家也可以借此機(jī)會(huì)來(lái)做文章，進(jìn)而加速“回血”。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，目前，賞花游這種需求還是以目的地本身的消費(fèi)者為主，以京郊游為主導(dǎo)，就當(dāng)前狀況來(lái)看，跨省游的恢復(fù)還是取決于消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和旅游企業(yè)組織和生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的效果。吳麗云還建議，為延長(zhǎng)“賞花經(jīng)濟(jì)”，旅游相關(guān)企業(yè)需要針對(duì)不同消費(fèi)人群做一些不同產(chǎn)品的推薦、服務(wù)的配套和消費(fèi)的引導(dǎo)。企業(yè)可以通過(guò)做熟人團(tuán)、朋友團(tuán)、同事團(tuán)，打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，增加年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)，提高消費(fèi)品質(zhì)。同時(shí)，企業(yè)還可以挖掘過(guò)去不為人知的旅游地點(diǎn)，做好相關(guān)的配套服務(wù)，為“彰顯個(gè)性”的消費(fèi)者提供具有高體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)“冷點(diǎn)”“溫點(diǎn)”賞花地的發(fā)展。此外，企業(yè)還需把賞花目的地的酒店、餐飲提高品質(zhì)作為基本要求，并著重設(shè)計(jì)并推出相關(guān)的組合產(chǎn)品，像戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)等，在游客賞花的同時(shí)還將會(huì)擁有更多的旅游體驗(yàn)。

此外，尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉還提醒，在疫情防控常態(tài)化下，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的所有經(jīng)營(yíng)主體，最重要的是確保游客的安全，面對(duì)踏青賞花客流的不斷增長(zhǎng)，各個(gè)景區(qū)仍應(yīng)堅(jiān)持倡導(dǎo)游客錯(cuò)峰出行。同時(shí)，賞花目的地也要按照國(guó)家規(guī)定的景區(qū)接待量來(lái)接待游客。游客可不同花期時(shí)間以及景區(qū)開(kāi)放時(shí)間來(lái)制定周邊的賞花、踏春計(jì)劃。