關(guān)停男裝品牌，地素時(shí)尚“及時(shí)止損”
來源：北京商報(bào) 時(shí)間：2025-07-12 18:11:57
地素時(shí)尚選擇關(guān)停賣不動(dòng)的男裝品牌。7月9日，北京商報(bào)記者了解到，地素時(shí)尚發(fā)布公告宣布將于8月31日前關(guān)閉男裝RAZZLE品牌的線下門店，停止服務(wù)。目前，RAZZLE小程序商城已經(jīng)關(guān)閉，其天貓、京東旗艦店仍正常運(yùn)營(yíng)，暫未發(fā)布閉店計(jì)劃。根據(jù)地素時(shí)尚發(fā)布的公告，在閉店前，會(huì)員仍可在線下直營(yíng)門店使用會(huì)員卡進(jìn)行消費(fèi)并享受相應(yīng)權(quán)益，或前往天貓RAZZLE男裝旗艦店購物。
地素時(shí)尚旗下服裝品牌包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌。RAZZLE是其唯一的男裝品牌。2017年，地素時(shí)尚推出該品牌，定位中高端，目標(biāo)客群在25—40歲注重品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的男性消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)在地素時(shí)尚的計(jì)劃中，RAZZLE是其在男裝領(lǐng)域重要的嘗試。但從當(dāng)下的情況來看，地素時(shí)尚當(dāng)初想要通過RAZZLE拓展男裝領(lǐng)域的想法化作泡沫。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，RAZZLE在近八年的發(fā)展中，沒有在地素時(shí)尚的營(yíng)收版圖中占據(jù)重要的位置。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，多年發(fā)展中RAZZLE品牌營(yíng)收未曾超過5000萬元，在地素時(shí)尚整體營(yíng)收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。
男裝業(yè)務(wù)發(fā)展不樂觀的同時(shí)，地素時(shí)尚整體業(yè)績(jī)也在近一年以來陷入增長(zhǎng)困境。2024年，地素時(shí)尚營(yíng)收同比下降16.23%至22.19億元，凈利潤(rùn)下滑38.52%至3.04億元。同樣是這一年，地素時(shí)尚全年凈關(guān)店147家，其中RAZZLE門店從22家減少至18家。
2025年一季度，地素時(shí)尚業(yè)績(jī)下滑的狀態(tài)沒有得到改善。2025年一季度，地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.79億元，同比下滑10.9%；凈利潤(rùn)8260萬元，同比下滑24.98%。
就關(guān)停男裝品牌相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)地素時(shí)尚進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過根據(jù)公開報(bào)道，地素時(shí)尚此番關(guān)停男裝業(yè)務(wù)的背后，是想將更多的資源放在女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展上。
但從地素時(shí)尚發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，其女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣難言樂觀。
從2024年財(cái)報(bào)來看，地素時(shí)尚旗下除了男裝RAZZLE之外其女裝品牌收入都出現(xiàn)下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63億元；高端線DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2億元；而年輕線d’zzit的收入同樣處于下滑狀態(tài)。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，地素時(shí)尚主要以女裝業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，男裝發(fā)展不佳，關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)聚焦女裝業(yè)務(wù)發(fā)展，從企業(yè)整體的發(fā)展來看，這一策略無疑是正確的，尤其是對(duì)于業(yè)績(jī)發(fā)展不佳的地素時(shí)尚而言，不良業(yè)務(wù)的剝離，可以保證足夠的現(xiàn)金流以聚焦主業(yè)的發(fā)展。
近兩年，女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女裝市場(chǎng)布局外，國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女裝市場(chǎng)的布局，對(duì)于地素時(shí)尚而言，想要通過側(cè)重對(duì)女裝業(yè)務(wù)的聚焦來打破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困局，顯然挑戰(zhàn)不小。
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