谷子經(jīng)濟(jì)：千億級(jí)產(chǎn)業(yè)不要只是風(fēng)潮

來(lái)源：新民晚報(bào) 時(shí)間：2025-01-28 08:55:56

新春將至，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，今年各大商圈消費(fèi)市場(chǎng)刮起了一股新風(fēng)潮——“谷子經(jīng)濟(jì)”。谷子經(jīng)濟(jì)不僅吸引了大量年輕消費(fèi)者，甚至吸引一些“媽媽族”“奶奶族”紛紛加入，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

“谷子”一詞出自英文單詞“Goods”（商品）的諧音，是基于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像等內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而衍生的周邊商品。這個(gè)圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化，正成為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的新興力量。

谷子經(jīng)濟(jì)的興起，背后是二次元文化的廣泛傳播和年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，希望通過(guò)個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品尋求情緒價(jià)值的滿(mǎn)足。同時(shí)，根據(jù)愛(ài)好選擇不同IP的社群，交換谷子、在平臺(tái)上曬谷，成為年輕人新的社交方式。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。面對(duì)這個(gè)千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，一些傳統(tǒng)商圈主動(dòng)擁抱，實(shí)現(xiàn)成功逆襲。比如，由華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型改造的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、第一百貨、靜安大悅城、美羅城……通過(guò)積極引入谷子經(jīng)濟(jì)，吸引了年輕消費(fèi)群體，為商場(chǎng)帶來(lái)了“真金白銀”的效益。

然而，隨著市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，谷子店同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)象逐漸凸顯，要讓千億級(jí)市場(chǎng)不只是“一陣風(fēng)”，避免“一窩蜂”式的短期熱潮，還需精耕細(xì)作，產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提升等仍是亟待解決的問(wèn)題。

谷子經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，很大的利潤(rùn)空間源于消費(fèi)者“悅己”的心理，心甘情愿為心儀的IP支付溢價(jià)。但相對(duì)于二次元而言，谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品許多都是吧唧（外文諧音“徽章”）、亞克力立牌、透卡、明信片等“軟周邊”，商品本身價(jià)值不高。隨著大量商家涌入這個(gè)市場(chǎng)，勢(shì)必帶來(lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇，甚至假冒偽劣商品良莠不齊，引導(dǎo)和規(guī)范這一新興市場(chǎng)已成當(dāng)務(wù)之急。

要讓谷子經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，商家首先應(yīng)該注重產(chǎn)品創(chuàng)新、IP打造，提升谷子的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。近期，團(tuán)市委、市青少年研究中心圍繞“提振青年文化消費(fèi)”開(kāi)展調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前青年文化消費(fèi)二次元熱潮涌動(dòng)，青年圈層消費(fèi)旺盛，但青年文化消費(fèi)服務(wù)供給存在一定程度的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，二次元商場(chǎng)在裝修風(fēng)格、活動(dòng)策劃、IP引入方面高度相似。為此，相關(guān)部門(mén)鼓勵(lì)商家擁抱“谷子”熱潮的同時(shí)，也要鼓勵(lì)它們錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，各具特色，形成“谷子高地”的集聚效應(yīng)。

同時(shí)，谷子經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，也離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。在今年上海兩會(huì)上，市政協(xié)委員，百聯(lián)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)葉永明提出，“發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì)不單單局限在谷子商品本身，而是推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展和創(chuàng)新進(jìn)階。”市政協(xié)委員速達(dá)也建議，上海要抓住谷子經(jīng)濟(jì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以結(jié)合美影的IP等，讓更多中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)文化吸引年輕人喜愛(ài)，加快打造“美影618”國(guó)際動(dòng)漫文旅時(shí)尚高地。

上海被稱(chēng)為全國(guó)“二次元濃度”最高的城市之一，對(duì)于谷子經(jīng)濟(jì)這個(gè)新興市場(chǎng)給予扶持鼓勵(lì)的同時(shí)，也要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，避免過(guò)度炒作和不良商家的欺詐行為。尤其是隨著免簽政策的紅利，越來(lái)越多外國(guó)游客沖著“谷子圣地”而來(lái)。它不僅可以帶動(dòng)谷子直接消費(fèi)，還能輻射酒店、餐飲、咖啡館等泛二次元市場(chǎng)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。上海也可以借此機(jī)遇，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造更多精品“谷子地標(biāo)”，推動(dòng)文旅商體展量質(zhì)齊升。

今年是中國(guó)首個(gè)“非遺春節(jié)”，相信谷子經(jīng)濟(jì)能以其獨(dú)特的魅力，擦亮國(guó)產(chǎn)IP文化符號(hào)，讓更多年輕人在時(shí)尚消費(fèi)中過(guò)個(gè)不一樣的中國(guó)年。

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