開心倒計(jì)時(shí)！敘府瞄準(zhǔn)“Z世代”新消費(fèi)群體，牽手開心麻花即將樂翻蓉城！-全球速讀

來源：實(shí)況網(wǎng) 時(shí)間：2024-01-17 18:08:03

當(dāng)國民喜劇IP與國優(yōu)品質(zhì)美酒相逢，劇目帶來的捧腹開懷與美酒帶來的暢飲爽快會(huì)碰撞出怎樣的“快意”體驗(yàn)？這次，敘府與開心麻花將帶給我們答案。

1月19日，敘府?dāng)y手開心麻花之后的首支劇目《烏龍山伯爵》將在四川省歌舞劇院首發(fā)上演，國優(yōu)美酒與國民喜劇擦出耀眼火花，將“為美好生活添彩”的敘府品牌理念與開心麻花“給大眾傳遞無限歡樂”的定位相融合，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾傳遞出“真、勁、爽”的生活態(tài)度。

敘府 x 開心麻花的跨次元合作

品牌深入擴(kuò)寬年輕消費(fèi)群體

隨著市場(chǎng)競爭的日益加劇，跨界營銷現(xiàn)在已經(jīng)成為最潮流的字眼。各行各業(yè)都在尋求不同領(lǐng)域之間的交融與創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和需求。不同元素、不同文化的融合滲透彰顯出年輕消費(fèi)者新銳的生活態(tài)度。

把脈市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，敘府不斷跨界破圈，通過“線上品牌宣貫+線下消費(fèi)者培育”形式實(shí)現(xiàn)全方位立體式營銷，讓市場(chǎng)聽得見敘府的發(fā)聲，也讓消費(fèi)者看得見敘府的新樣貌。

“開心麻花”是深受無數(shù)年輕人高度喜愛的爆笑喜劇IP，也是國內(nèi)舞臺(tái)劇的領(lǐng)軍品牌。此次敘府?dāng)y手開心麻花跨界合作，是敘府借勢(shì)乘風(fēng)，走近消費(fèi)者的又一次嘗試，也是敘府再次拓展?fàn)I銷邊界的探索——以國民級(jí)營銷話題熱度吸引流量，在海量資源下種草品牌，贏得消費(fèi)者好感。

據(jù)了解，1月19、20、21、25、26、27、28日，敘府與開心麻花聯(lián)手上演《烏龍山伯爵》，為觀眾獻(xiàn)上新年好戲的同時(shí)，敘府還將進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，開啟贈(zèng)票活動(dòng)，將“寵粉”進(jìn)行到底。

破壁圈層做寬渠道

擴(kuò)大品牌聲量 強(qiáng)化品牌認(rèn)知

新媒體背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)消費(fèi)者的需求和行為。在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，敘府以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力，在公域流量+私域流量的雙加持下，更精準(zhǔn)地了解用戶需求和行為，吸引大量潛在用戶，從而強(qiáng)化品牌認(rèn)知，

一直以來，敘府不斷拓寬營銷路徑，組織線上線下活動(dòng)，促進(jìn)用戶交流和互動(dòng)。近來，敘府不斷通過冠名演唱會(huì)、牽手越野老友會(huì)、贊助羽毛球賽事、登錄央視舞臺(tái)等動(dòng)作，讓潛在群體成功卷入，以線下沉浸式空間賦能線上傳播，最終再以創(chuàng)新玩法和多元媒介優(yōu)化前后鏈路，實(shí)現(xiàn)了品牌心智轉(zhuǎn)化和品牌黏度的向上發(fā)展。

除此之外，敘府還進(jìn)行內(nèi)容推送和社群建設(shè)，根據(jù)不同用戶群體的需求和興趣，在抖音、小紅書等社交平臺(tái)定期發(fā)布內(nèi)容，以創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶留存。

此次攜手開心麻花是敘府不斷提高品牌聲量的必然之舉。借助開心麻花海量用戶的基礎(chǔ)，通過合理的產(chǎn)品植入，讓用戶在接收品牌信息上，從以往的“被動(dòng)”逐漸向“主動(dòng)”過渡。

每一個(gè)堅(jiān)實(shí)的步伐背后，都注入了敘府對(duì)于酒業(yè)的審視以及對(duì)使命的堅(jiān)持。敘府始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的宗旨，承千年釀酒技藝，為消費(fèi)者提供國優(yōu)佳釀。今年，敘府·經(jīng)典白蓋接連榮獲“年度高線光瓶酒”、“2023年度新消費(fèi)標(biāo)桿品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)，這是消費(fèi)者一杯杯喝出來的贊譽(yù)，是與消費(fèi)者情緒融合后樹立的口碑。40余年的匠心堅(jiān)守賦予經(jīng)典白蓋“真”、“勁”、“爽”的文化內(nèi)涵，也對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行了感性呈現(xiàn)，“真實(shí)不做作，瀟灑闖江湖”既是產(chǎn)品的核心價(jià)值觀，同時(shí)也是廣大消費(fèi)者的理想生活狀態(tài)。敘府“江湖氣”“煙火氣”的品牌性格通過與多元化的“敘文化”消費(fèi)場(chǎng)景深度融入，讓一瓶美酒被賦予了更有價(jià)值的情感意義。

總體來看，作為擁有深厚底蘊(yùn)的老名優(yōu)品牌，敘府不斷探索出新，總能找到與消費(fèi)者建立共鳴的切入點(diǎn)，在消費(fèi)者運(yùn)營上“種花”、“養(yǎng)花”，搭建出一個(gè)以消費(fèi)者為中心的敘府式營銷。隨著敘府品牌進(jìn)階之路持續(xù)深化，敘府將不斷打破消費(fèi)者圈層實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的強(qiáng)連接。敘府接下來還會(huì)帶給我們什么樣的驚喜？讓我們共同拭目以待！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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