在龍年春節(jié)即將到來(lái)之際，由江蘇省食文化研究會(huì)指導(dǎo)、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司主辦、江蘇省蘇食酒業(yè)有限公司承辦的“鳳舞華章 龍啟福年”茅臺(tái)葡萄酒江蘇新春聯(lián)誼會(huì)于2024年1月13日在南京紫金山下青旅賓館順利舉行。江蘇省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、茅臺(tái)葡萄酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、江蘇各地經(jīng)銷商及集團(tuán)子公司代表等共計(jì)200余人參加本次聯(lián)誼會(huì)，一同感受“舉杯茅臺(tái)紅，歡聚中國(guó)年”新春團(tuán)聚熱烈的氛圍。

茅臺(tái)葡萄酒以鳳凰文化為內(nèi)核，與茅臺(tái)白酒“龍”文化交相輝映。一龍一鳳，一尊貴一祥和，將美好和諧的寓意傳遞到千家萬(wàn)戶。龍和鳳的美好相遇，是美產(chǎn)品與美生活共同呈現(xiàn)的幸福場(chǎng)景，結(jié)合新春龍年，立足“年味”“回憶”“體驗(yàn)”等關(guān)鍵詞，茅臺(tái)葡萄酒打造了一場(chǎng)集品牌輸出、產(chǎn)品展示、年俗體驗(yàn)及演藝盛宴為一體的新春聯(lián)歡之旅。

2023年，是葡萄酒公司市場(chǎng)工作夯基壘臺(tái)、積厚成勢(shì)的重要之年。一年來(lái)，葡萄酒公司堅(jiān)持“特而美”發(fā)展方向，在“集團(tuán)一盤(pán)棋”戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，深入踐行主動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷的“五合營(yíng)銷法”，為葡萄酒公司朝著更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有影響力的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀葡萄酒企業(yè)邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本次活動(dòng)基于年文化特色，深耕文化營(yíng)銷，借用龍年春節(jié)之勢(shì)，營(yíng)造濃烈的春節(jié)氛圍，瞄定情感觸點(diǎn)，既有年俗展現(xiàn)，又具有文化內(nèi)涵，更激起對(duì)于新年的最深處的記憶。以“年文化”賦能茅臺(tái)葡萄酒品牌和產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的心理共鳴，增加產(chǎn)品的文化賣點(diǎn)，也拓展了品牌張力。

活動(dòng)外場(chǎng)定位為傳統(tǒng)年味集市展演，設(shè)置了手搖撥浪鼓、財(cái)神npc、“剪紙、臉譜、花燈、面人”傳統(tǒng)非遺展示、新年紅包定制、兒時(shí)玩具套圈、龍年文創(chuàng)沙包游戲等深度體驗(yàn)性項(xiàng)目，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供了一次感受兒時(shí)年味的歡聚旅程;同時(shí)搭配茅臺(tái)葡萄酒現(xiàn)煮熱紅酒及調(diào)制飲品，傳統(tǒng)年味茶點(diǎn)等，將茅臺(tái)葡萄酒與年文化深度融合，創(chuàng)造具有特色的品牌展示與體驗(yàn)集合性活動(dòng)。

內(nèi)場(chǎng)為聯(lián)誼會(huì)晚宴展演，會(huì)上貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)對(duì)參會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、渠道商及兄弟單位的到來(lái)表達(dá)了歡迎及感謝，針對(duì)茅臺(tái)葡萄酒2023年逆勢(shì)增長(zhǎng)，強(qiáng)勁發(fā)展進(jìn)行了回顧和總結(jié)，講述了三亞召開(kāi)的市場(chǎng)工作會(huì)上，集團(tuán)董事長(zhǎng)出席茅臺(tái)葡萄酒公司市場(chǎng)工作，并對(duì)茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展指航定向，要求茅臺(tái)葡萄酒在“特而美”的發(fā)展道路上，以“美無(wú)止境、我無(wú)止境”的使命和追求，共同書(shū)寫(xiě)茅臺(tái)的大美篇章;會(huì)上，李書(shū)記分享了以優(yōu)秀品質(zhì)筑牢美的根基、以茅臺(tái)品牌創(chuàng)造美的信賴、以獨(dú)特文化厚植美的內(nèi)涵、以持續(xù)創(chuàng)新彰顯美的特色的茅臺(tái)葡萄酒特美發(fā)展之路，提出葡萄酒是美食文化的重要組成部分，希望與食文化等多元文化進(jìn)行深度融合發(fā)展。

江蘇省食文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)吳志強(qiáng)在致辭中表示，美酒、美食、美生活，是茅臺(tái)倡導(dǎo)的理念，也是食文化研究會(huì)關(guān)注的課題。傳承茅臺(tái)基因，要講好茅臺(tái)葡萄酒的中國(guó)故事，將茅臺(tái)葡萄酒和中國(guó)文化相融合，構(gòu)建具有中國(guó)特色的葡萄酒文化，建立文化自信。

活動(dòng)中，嘉賓們跟隨品鑒師李晶一同深入了解茅臺(tái)葡萄酒的釀造工藝和品飲美學(xué)，品味來(lái)自碣石山下茅臺(tái)鳳凰莊園優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)環(huán)境和釀造工藝之美的茅臺(tái)葡萄酒;來(lái)自蘇州蘇糖名酒銷售有限公司的李天琪作為經(jīng)銷商代表上臺(tái)分享她們從產(chǎn)品本身出發(fā)，融合時(shí)尚熱點(diǎn)、賦能茅臺(tái)葡萄酒，堅(jiān)持以“美的產(chǎn)品”帶動(dòng)“美的共鳴”，“美的市場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)“美的共贏”，“美的服務(wù)”彰顯“美的形象”，收獲了茅臺(tái)葡萄酒忠誠(chéng)、穩(wěn)定的潛在消費(fèi)群體。

會(huì)上，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、昌黎茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理林輝上臺(tái)致祝酒詞，拉開(kāi)晚宴序幕。

晚宴中穿插豐富的表演互動(dòng)環(huán)節(jié)，開(kāi)場(chǎng)舞《龍飛鳳舞》，熱烈且歡慶;《茅臺(tái)紅》主題歌鮮明點(diǎn)題、經(jīng)典民樂(lè)演奏、陳毅元帥現(xiàn)場(chǎng)朗誦、現(xiàn)代京劇、音樂(lè)劇、搖滾樂(lè)等多樣化節(jié)目表演，洋溢著奮力向上的昂揚(yáng)激情，打造一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴;活動(dòng)中，著名書(shū)法家黃征在現(xiàn)場(chǎng)潑墨揮毫，“茅臺(tái)紅酒 天長(zhǎng)地久”八個(gè)大字，表達(dá)了對(duì)所有茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商及粉絲的美好祝愿，讓與會(huì)嘉賓深切的感受茅臺(tái)葡萄酒的文化之美、傳承之美。

茅臺(tái)葡萄酒21年發(fā)展砥礪前行，始終堅(jiān)持“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，確立“酒香、風(fēng)正、人和”的核心價(jià)值觀，打造具有東方韻味的中國(guó)葡萄酒，開(kāi)創(chuàng)新世界葡萄酒的東方典范。此次活動(dòng)的圓滿舉辦，注入茅臺(tái)葡萄酒更多、更深的文化基因，構(gòu)建了更深層次的情感交流。2024年，茅臺(tái)葡萄酒將全面融入集團(tuán)一盤(pán)棋、五合營(yíng)銷的終端體系，堅(jiān)定“特而美”的發(fā)展道路，開(kāi)創(chuàng)美好生活新未來(lái)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。