臨近開學(xué)，暑期游迎來最后的“瘋狂”，本地親子游熱度進一步推升。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的親子消費中，本地訂單占比達到八成。住宿以及博物館、水樂園等具備親子屬性的景點迎來全年預(yù)訂高峰，暑期親子房訂單較6月增長150%，親子門票訂單增長達到600%。開學(xué)在即，也使得部分景區(qū)、酒店未來兩周的訂單暴漲。此外，室內(nèi)游樂場等本地休閑娛樂項目搜索熱度相較去年增長了906%，親子類堂食套餐增長近200%。

(資料圖)

室內(nèi)游樂場、沉浸式體驗、營地教育等項目成為今年暑期親子游中的熱門選項，旅游平臺、商家等推出多種措施“提質(zhì)升級”，保障親子家庭的暑期出游體驗。

高溫天催熱“室內(nèi)遛娃”，室內(nèi)游樂場搜索漲9倍

暑期罕見高溫讓室內(nèi)遛娃成為剛需。據(jù)美團數(shù)據(jù)，暑期以來“兒童室內(nèi)游樂場”的線上搜索熱度同比增長了906%，搜索人群中接近七成是25歲到35歲的年輕父母。

北京樂多港萬豪酒店在室內(nèi)打造了600平方米的兒童俱樂部，包含了滑梯、樂高、海洋球等游玩項目。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期北京市區(qū)的親子家庭占據(jù)大多數(shù)，酒店入住率長期保持在高位。

在年輕化的帶娃觀念影響下，室內(nèi)沉浸式體驗也成為親子游的一大趨勢。杭州沉浸式劇本娛樂商家“Xcape異時刻”推出了王牌主題《博物館奇妙夜》，讓玩家作為偵探去博物館解謎，在藝術(shù)作品中尋找線索，非常適合親子互動體驗，據(jù)商家介紹，暑期以來親子游顧客比例有明顯增多。

一些景區(qū)也開始探索場景更新，將“劇本”搬了進來。8月15日，無錫拈花灣景區(qū)的親子沉浸劇本體驗項目《拈花歷險記》正式開啟。在景區(qū)的草鞋山廬客棧里，幾組家庭正在根據(jù)工作人員提供的線索認(rèn)真“尋寶”。

據(jù)了解，該項目由美團聯(lián)合拈花灣景區(qū)以及文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開發(fā)商橙愿文化共同打造，以景區(qū)內(nèi)客棧為主場景，融合了手抄、手作等中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗。項目主要面對6-14歲的親子家庭，在2個小時的體驗中，家長和小朋友將通過共同完成解謎任務(wù)，實現(xiàn)寓教于樂的目的，并可深度游玩拈花灣景區(qū)。

來自無錫的牟先生和他12歲的孩子是項目的首批體驗者?！澳榛尘皡^(qū)常來常新，從市區(qū)開車過來也就1個小時。白天太熱，現(xiàn)在要么夜游，要么室內(nèi)呆著，和孩子一塊體驗了下年輕人喜歡的劇本游戲，快樂很多，收獲很多?！蹦蚕壬硎尽?/p>

▲在無錫拈花灣景區(qū)的客棧里，小朋友在體驗劇本任務(wù)。景區(qū)供圖

橙愿文化負(fù)責(zé)人馬琛婷介紹，目前公司正在和國內(nèi)多家景區(qū)、商場打造親子沉浸體驗項目：“親子沉浸體驗是在劇本游戲的基礎(chǔ)上，將內(nèi)容放輕，具有代入性強、互動感強等特點。在‘將課堂帶出講臺’的大趨勢下，親子沉浸體驗也會迎來爆發(fā)期。”

本地親子游玩法多，景酒餐娛等多品類迎高峰

北京的蘇女士，兒子開學(xué)升三年級，暑期一家人并未出遠門，在美團上尋找不同的本地親子體驗，成了她的“帶娃秘籍”。

“周中，爺爺奶奶會帶小朋友去家附近的室內(nèi)兒童樂園、公園或者是圖書館；周末，我會帶他去動物園、植物園、博物館等稍微遠點的地方，或者去體驗擊劍、游泳等各類體育運動?！碧K女士介紹，通過美團等線上平臺，小朋友體驗了10余種不同的項目，整個暑期充實而豐富。

氣溫再高，也難以抵擋“玩心”。博物館、水樂園無疑是暑期最熱門的親子游玩項目。在廣州長隆水上樂園，眼鏡蛇滑道、小喇叭、親子水城等項目都深受小朋友喜歡。根據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，景區(qū)在美團上線的夜場票，7月銷量同比提升三成。臨近開學(xué)期，小朋友們玩癮更大，景區(qū)未來兩周訂單量較同期增長八成。

不少酒店也在暑期迎來了入住高峰。浙江湖州的莫干山開元森泊度假酒店，有近200間親子主題房型，7月至今一房難求。在上海，崇明島成為了遛娃的熱門去處之一。島上的悠然小筑民宿自暑期開始經(jīng)常滿房。據(jù)民宿負(fù)責(zé)人李覓介紹，親子客群占比約七八成。

“我們有很多房間就是圍繞三口之家、四口之家打造的；民宿里養(yǎng)了小貓、小狗、兔子等各類小動物，小朋友們都很喜歡；此外，民宿周邊有個果園，水蜜桃和翠冠梨等崇明特產(chǎn)最近剛好上市，很多家庭也都會組織采摘活動?！崩钜挶硎?，在上海公布開學(xué)時間后，民宿又迎來一波訂單，“8月周末的房間基本滿了?！?/p>

▲北京營地教育商家“美小豹親子自然教育·帳篷營地”的體驗活動。受訪者供圖

今年暑假，帶有露營屬性的“營地教育”火爆出圈。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“營地教育”的線上搜索熱度較去年同期增長超過90%。除了傳統(tǒng)的運動營，今年的營地教育有了科學(xué)、人文、藝術(shù)等更豐富的主題，北京的“美小豹親子自然教育·帳篷營地”在美團上線了農(nóng)耕活動體驗、非遺活動體驗、露天電影等各類豐富的營地游樂項目，家長們評價說“孩子感受到了田間地頭的快樂”。

此外，餐廳紛紛通過線上推出各類親子堂食套餐吸引顧客。暑期，美團上推出親子套餐的餐廳數(shù)量較去年同期增長近20%，親子主題堂食套餐訂單量增長近200%。親子套餐線上銷量全國第一的是比格比薩自助，其品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們在美團第一次上線親子套餐，整個暑期到店客流量明顯好于去年同期，店內(nèi)12點到14點都能保證持續(xù)滿座狀態(tài)?！?/p>

保障親子游玩體驗，平臺聯(lián)手商家“提質(zhì)升級”

如何更好地保障親子游玩體驗？“提質(zhì)升級”成為關(guān)鍵詞。

“‘文旅+劇本體驗’的跨界融合越來越火，之所以引進《拈花歷險記》，也是為了增加親子場景的豐富度，通過景區(qū)的提質(zhì)升級，吸引本地的家庭客群?！蹦榛尘皡^(qū)電商營銷負(fù)責(zé)人盧俊介紹稱，“暑期景區(qū)有四成是親子客群，在親子場景上，景區(qū)有很大的升級空間；此外，往年景區(qū)客群以上海、蘇州等周邊游客為主，今年無錫本地的客源占到了八成，本地客群的復(fù)購頻次很高，也需要我們不斷打造更新穎、更好玩的產(chǎn)品?！?/p>

除了景區(qū)的親子主題體驗之外，近年來，圍繞著親子場景，親子餐廳、親子房、親子營地、主題樂園等各類新供給層出不窮。但標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致體驗不一，是用戶普遍面臨的痛點。以親子房為例，許多酒店會以此作為賣點，但可能存在親子功能不足、沒有兒童洗手臺、家具設(shè)計未考慮兒童的安全性等問題。

為了更好地助力親子房品類的提質(zhì)升級，7月，中國飯店協(xié)會聯(lián)合美團等共同發(fā)布了《親子酒店服務(wù)評價指南》團體標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)施設(shè)備、服務(wù)體驗、親子文化三個維度對親子酒店進行規(guī)范。

在中國旅游協(xié)會文旅投資分會副秘書長周海濤看來，親子系列產(chǎn)品的提質(zhì)升級，需要依靠協(xié)會、平臺、商家、消費者等多方力量?！坝H子場景能有效推動消費，拉動經(jīng)濟復(fù)蘇，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。但現(xiàn)在的親子類供給，在硬件、內(nèi)容、服務(wù)、場景、產(chǎn)品、體驗等方面，仍需標(biāo)準(zhǔn)化的引導(dǎo)。在標(biāo)準(zhǔn)的推動下，一方面能夠幫助親子酒店找到具體的升級點，另一方面也能為用戶篩選出更符合親子出游場景的好酒店。也希望親子酒店的團標(biāo)，能夠為更多的親子品類及產(chǎn)品提供借鑒?！敝芎硎?。