從2020年火到現在，戶外的露營帳篷，仿佛已經成為年輕人第二個家。

最近30天以來，抖音上帶 #露營# 標簽的視頻新增播放量12.9億次，超過飛盤、陸沖、騎行等其他擁有高熱度的戶外活動。

(資料圖)

不管是想親近大自然的背包客，還是為了拍照卷到戶外的都市精致男女，甚至平時最抵觸戶外運動的年輕人，都主動檢索起露營相關內容，盤算著找機會親身實踐一下。

火了兩年的露營在中國發(fā)展到哪一步了？我們從“年輕人現在都在怎么露營”、“現在露營都在買什么”、“露營老手們都進階到哪一步了”三個角度展開。

#01 露營場景進化史：——公園露營最普及，BC露營在鄙視鏈上游

如果提到露營，你腦海中浮現的是都市男女的精修照片，那么你大概率還停留在露營圈的新手村，如果你想到的是貝爺的荒野求生，那么恭喜你獲得“露營老炮兒”稱號。

上世紀90年代的中國，露營還只是徒步旅行中過夜休息的一個環(huán)節(jié)，如今已經被玩出許多花樣。根據《2022天貓?zhí)詫毬稜I行業(yè)趨勢白皮書》，中國露營經歷了從傳統(tǒng)徒步登山露營，到公園露營的變遷，并從2020年開始轉向精致露營階段。

從發(fā)展速度來看，露營中的頂流，是擺出精美道具、能拍美照能上傳小紅書的精致露營。數據在一定程度上也印證了精致露營的爆紅：今年“五一”期間，小紅書露營相關搜索量同比增長746%，2021年同比增長230%，再往前一年是290%。

截至目前，小紅書上關于露營的筆記已經超過418萬篇，除了露營知識與干貨，還有許多指導年輕人露營穿搭和拍照姿勢的教程。

但從體量來看，公園露營依然是當下最普及的露營場景。畢竟徒步露營太考驗體力，精致露營過于依賴道具，對于只想輕輕松松放個風的普通玩家來說，在公園綠茵地里搭個帳篷、掛個吊床就能享受戶外時光，也是最簡單的露營方式。

易觀分析今年5月的調研數據顯示，69.7%的受訪者選擇在公園露營，超過選擇湖畔河邊、城市近郊、山地、草原的人數比例。

不過，看到露營帳篷堪比下餃子的公園綠地，也難怪有人調侃“半夜上廁所回來找不到自己帳篷，又不敢去一個一個拉開拉鏈看，只能呆到天亮”。

作為最小眾的露營方式，BC露營（Bush Craft，直譯為叢林技能）在體量增速方面僅次于精致露營，是露營圈中的一支潛力股。與大包小包裝備裝車，就差沒把家搬到戶外的搬家式露營相對，BC露營主張不帶太多裝備，而是考驗露營者的動手能力，用輕量的工具獲得野外生活的樂趣。

和多數中產活動一樣，露營圈也有一套自己的鄙視鏈：玩BC的看不起玩搬家露營的，純野的看不上公園黨，買海淘裝備的瞧不起買國產的，自己做飯的瞧不起點外賣的……

不過也有人排斥把露營方式分出三六九等，主張鄙視鏈上只有兩類人：亂扔垃圾的人，和其他人。

今年5月，戶外用品公司探路者提出“無痕露營”理念，包括七個原則：充分的規(guī)劃與準備；在能承受的地點旅游及宿營；適當處理垃圾；勿取走自然中的任何資源與物件；降低營火對自然的影響；尊重野外生物；尊重其他旅行者的權益。

在種種所謂的露營鄙視鏈之下，不留痕，或許才是對戶外最大的尊重。

#02 露營花錢進階史：——露營一次，錢都花在這兒了

硬核露營者看重裝備的實用性能，必要時不掉鏈子，精致露營者則需要道具工巧、好看，能夠營造拍照的氛圍感。盡管側重點不同，但都對露營者的鈔能力提出了要求。

我們根據天貓的熱銷榜單，對部分露營裝備的價格進行統(tǒng)計。在各個品類的熱銷產品TOP20中，按照最低和最高價格計算，露營成本可以達到幾百元到上萬元不等。

如果把近3年的露營消費進行對比，我們會發(fā)現，露營裝備正在經歷一次明顯的消費升級。

以帳篷為例，2019-2021年，單價2千元以上的露營帳篷越來越多人買，消費金額占比逐漸升高，而300元及以下入門級帳篷，市場份額逐漸萎縮。伴隨著精致露營的走紅，高端露營裝備也迎來市場的紅利期。

再來看看這兩年消費增速最快的露營裝備。2021年戶外椅凳、戶外桌子、戶外營地車、天幕、野餐爐具/焚火架的消費金額占比與2020年相比提升最多。

桌椅板凳讓露營更加放松舒適；營地車是為了解放雙手、搬運裝備；天幕主打防雨防曬，也是顏值黨必備的出片神器；野餐爐具也從簡單的卡式爐發(fā)展出三合一等多種功能。

從消費提升的類目來看，人們對露營的期待正在向輕松、舒適、好看靠近，而登山杖、燒烤炭等硬核露營用具的消費占比正在下降，睡袋、充氣床、枕頭等過夜裝備的消費也有所降低。

#03 露營選手進階：——露營老炮最喜歡買什么？

隨著露營的風越來越大，提到露營愛好者的頭銜，新入局的小白和馳騁營地多年的老手都瞪起了眼。

要想精準區(qū)別新手和老手，可以從他們購買的露營裝備來簡單勘查一下。

對照社交媒體上的“新手露營裝備指南”做好萬全準備，是每一個露營小白的必修課。不管有用沒用，拉著一車裝備來露營的，大抵是新手。不光基礎設備各就各位，三角旗、小串燈等氛圍感造勢也不能落下。

根據阿里消費洞察數據，野餐爐具/焚火架、野炊氣罐、野餐墊、戶外椅凳、帳篷成為最受歡迎的新手標配，其次是睡袋、點火器、吊床、營地燈等。

隨著露營次數變多，野炊爐具、野餐墊、帳篷、睡袋的受歡迎程度明顯降低。其中，帳篷、睡袋等可以用壓箱底的老貨對付，還有一些裝備由于雞肋無用被拋棄。

在小紅書上就有露營初級選手吐槽“買了又好像沒買”的露營產品，比如焚火爐不僅組裝麻煩，而且完全可以用鋁制飯盒替代；充氣床墊漏氣嚴重，躺上去跟睡在草地上沒兩樣。

露營體驗因人而異，不管看了多少攻略指南，都規(guī)避不了踩坑的可能性。

那么，露營老炮最喜歡買什么？

對于露營多次的回頭客來說，野炊氣罐超過野餐爐具/焚火架，成為他們眼中的NO.1。畢竟野炊是露營必不可少的環(huán)節(jié)，氣罐作為消耗品是露營裝備中的剛需。戶外椅凳和點火器等裝備，也通過了層層實踐驗證，成為老手們偏愛的露營心頭好。

當然了，要想更直觀地區(qū)分資深選手和露營新人，除了扒扒購物車，不如去露營地看看他們支帳篷的熟練度、對戶外蹲坑的接受度、對露營過夜的準備程度等現場表現。

《2022中國露營市場專題洞察》顯示，65.9%的人認為露營時衛(wèi)生清潔不便給他們造成了困擾。在設備配套簡陋的露營基地或者野外，老手們可能已經學會了搭建簡易廁所、在泥地里挖坑填埋，或是嫻熟地拿出折疊馬桶和移動澡堂，而新人們還在糾結到底該怎么解手。

從為過夜而做的準備中，也能看出露營者的經驗豐富程度。備好驅蚊驅蟲神器和防叮咬藥膏只是新手入門級水準，對經驗豐富的露營者來說，還要懂得避開蛇等野生動物、注意帳篷床墊防濕防潮等。

許多嘗新鮮的露營者只體驗過一次就被永久勸退，只有深度露營過的人才知道，要享受大自然的饋贈，得先吃得起大自然的苦。

從遠離城市的徒步露營，到在現代化城市中享受戶外生活的公園露營、精致露營；從實用為主的硬核裝備，到懶人適配的舒適裝備；從買全裝備套裝，到篩選出適合自己的露營設備……

露營發(fā)展到今天，已經從一項小眾戶外游戲，變成了任何人都可以參與的日常休閑活動。

但真實的露營遠不如照片中那樣歲月靜好，搬重物、搭帳篷、野外做飯、趕蚊子就勸退一批人，還要應對突如其來的天氣變化，做好半夜被蟲子咬醒、被蚊子嗡嗡聲吵醒的心理準備。

在“露營熱”的加持下，露營地數量持續(xù)增長，不少營地還推出了拎包入住等服務，人們不需要購買任何裝備，只要帶上簡單的隨身物品就可以體驗戶外露營的樂趣。

不太苦，不太累，在有著現代便利設施的城市里，享受戶外的舒適氛圍，或許才是大部分普通人對露營的期待。