在元宵節(jié)前一周，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示“夜游”，成了元宵節(jié)的關(guān)鍵詞，平均熱度上漲超60%。其中，不少城市選擇用一場(chǎng)煙花秀，作為這個(gè)春節(jié)的結(jié)尾曲。杭州、西安、大連、黑河、洛陽等多地都舉辦了煙花大會(huì)，其中杭州重啟了時(shí)隔11年的煙花大會(huì)，準(zhǔn)備了3萬發(fā)煙花。絢爛的煙花，不僅點(diǎn)燃了城市的夜空，還點(diǎn)亮了觀賞點(diǎn)周邊的酒店。

01、

(資料圖片僅供參考)

時(shí)隔多年

各地重啟城市煙花秀

今年春節(jié)，多個(gè)城市陸續(xù)重啟了時(shí)隔多年的城市煙花秀。廣東汕頭在時(shí)隔15年之后，在正月初二開啟了第一場(chǎng)城市煙花秀。當(dāng)晚用了8.6萬發(fā)煙花配合2000架無人機(jī)編隊(duì)在夜空中的多個(gè)創(chuàng)意畫面。此前，汕頭曾在2007年和2008年舉辦過煙花秀，當(dāng)時(shí)煙花彈數(shù)量達(dá)到了26.88萬發(fā)，動(dòng)用了８艘千噸貨輪和６艘沙船作為海上燃放平臺(tái)。從現(xiàn)場(chǎng)圖片來看，雖然今年的煙花發(fā)數(shù)減少了，但在無人機(jī)的共同加持下，視覺效果十分出眾。

同樣在社交媒體上引發(fā)熱議的還有在元宵節(jié)舉行了煙花秀的杭州。自2013年起，杭州暫停了已連續(xù)舉辦15年的西湖國(guó)際煙花大會(huì)，所以這是一場(chǎng)闊別了11年的煙花秀。3萬發(fā)煙花，30分鐘的煙花秀，分為五個(gè)篇章依次呈現(xiàn)，分別是："迎亞運(yùn)慶元宵"、"火樹銀花慶元宵"、"美麗杭州迎亞運(yùn)"、"心心相融向未來"、"所得皆所愿所愿皆成真"。

除此之外，今年元宵節(jié)期間，江西婺源重啟了元宵節(jié)舞龍燈大戲，正月十三、十五、十八三晚“煙火龍燈盛宴”點(diǎn)亮小城夜空；佛山上線15項(xiàng)大型文旅體活動(dòng)，多項(xiàng)傳承300多年的本地民俗活動(dòng)全部重啟，其中就包括了“睇煙花（看煙花）”。在煙花秀的絢爛之姿襯托下，六朝古都洛陽在元宵夜夢(mèng)回盛世大唐。位于中俄邊境的黑河市在元宵節(jié)舉行的煙花表演，不僅讓黑河市民大飽眼福，也吸引到了與中國(guó)隔江相望的俄羅斯布拉戈維申斯克居民駐足觀看江對(duì)岸綻放的煙花。

其實(shí)早在2022年底，隨著“禁燃令”調(diào)整后，煙花爆竹的市場(chǎng)需求激增。據(jù)相關(guān)報(bào)道，“煙花第一股”A股上市公司ST熊貓?jiān)?022 年12月份收下了9個(gè)漲停板。2023年開局兩個(gè)交易日，又連續(xù)收獲兩個(gè)漲停。

一些煙花爆竹的從業(yè)人員，也在元旦過后就感受到了人們及城市對(duì)于煙花的熱情?！把嬗鰹g陽河”煙火秀導(dǎo)演黃成在媒體采訪中表示，1月初就有十幾個(gè)城市的文化旅游部門聯(lián)系他，春節(jié)期間要放一場(chǎng)盛大的城市焰火。他接了西安、汕頭、沈陽等6個(gè)城市的業(yè)務(wù)，所以即便之后有客戶承諾，“只要黃成能接，不談效果，直接打全款”，他也一一謝絕。

02、

被煙花

“點(diǎn)亮”的酒店

被煙花照亮的不止是城市的夜空，還有煙花觀賞點(diǎn)周邊的一些商業(yè)空間，如酒店、餐廳等。

以杭州為例，位于新年煙花秀燃放區(qū)域錢塘江南岸奧體中心周邊的沿江酒店和高層餐廳，預(yù)定情況火爆。早在1月31日，4家位于燃放區(qū)域周邊的高端酒店的江景房就早已訂完，且價(jià)格在2000元/晚-5800元/晚。

其中，位于杭州錢江新城的杭州洲際酒店，早在煙花秀重啟消息傳出之后，就有消費(fèi)者前去咨詢并預(yù)定江景房。據(jù)酒店工作人員介紹，正月初酒店70多間江景房已全部被預(yù)定，40000元/晚的總統(tǒng)套房也名花有主。

正對(duì)著奧體中心和杭州之門的杭州泛海釣魚臺(tái)酒店，同樣在元宵夜一房難求。據(jù)酒店工作人員介紹，江景房同樣在年初就已預(yù)訂一空，“3498元一晚，不帶陽臺(tái)的江景房早就訂完了?，F(xiàn)在只有58888元和88888元的兩間總統(tǒng)套房還在，價(jià)格比較高，我們一般也不會(huì)特意推薦，但能看到煙花的只剩下這兩間了?！?/p>

而為了能讓更多人能在酒店看煙花，泛海釣魚臺(tái)酒店推出了自助餐看煙花的形式，因?yàn)樵诰频曷杜_(tái)可以觀賞到煙花。價(jià)格方面，2月1日之前預(yù)訂是698元一位，2月1日之后是798元一位。

即便是在表示不能確保能看到煙花秀的情況下，一些酒店的江景房同樣被秒空了。同樣靠近錢塘江的杭州康萊德酒店和杭州柏悅酒店，工作人員都明確回復(fù)無法確保能完全看到元宵煙花秀，但康萊德酒店的江景房在正月初九就預(yù)訂一空，售價(jià)在2250元/晚-2716元/晚。同樣的，杭州柏悅酒店的江景房也被搶售一空。

酒店之外，位于煙花觀賞區(qū)的高層餐廳預(yù)定同樣火爆。其中，位于來福士的高層餐廳粵榕軒君宴在元宵當(dāng)天大廳和包廂早已全部預(yù)定完，其他幾家可以看到煙花秀的高層餐廳同樣如此。

預(yù)定江景房看煙花，并不是近年新產(chǎn)生的消費(fèi)行為。早幾年，其他城市舉行煙花秀，也會(huì)帶動(dòng)周邊高端酒店江景房、海景房的銷售。

2019年為慶祝新中國(guó)成立70周年，深圳在深圳灣舉行煙花秀，在深圳灣附近訂酒店觀看焰火表演成為熱潮。據(jù)媒體報(bào)道，周邊高檔酒店海景房在煙花秀開放預(yù)約后，幾乎被秒光，其中就包括了靠近深圳人才公園的深圳鵬瑞萊佛士酒店。據(jù)該酒店工作人員介紹，在焰火秀開啟預(yù)約后，預(yù)訂酒店高檔海景房的訂單數(shù)量明顯上升，但客房?jī)r(jià)格并沒有因預(yù)訂火爆而上漲。

值得一提的是，中端和經(jīng)濟(jì)型酒店的入住率與平日沒有太大變化。在深圳國(guó)慶煙花秀期間，媒體采訪了2家高端酒店、3家中端酒店和5家經(jīng)濟(jì)型酒店。相比高端酒店火熱的預(yù)定情況，商務(wù)型酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店維持了往日的入住率?？梢?，消費(fèi)者在觀賞煙花秀時(shí)，更傾向于選擇高消費(fèi)、服務(wù)好、視野好的高端酒店。

03、

一場(chǎng)煙花秀

文旅價(jià)值幾何？

如上文所提，一場(chǎng)煙花秀動(dòng)輒幾萬發(fā)，再加上應(yīng)急保障等一應(yīng)工作，成本不低。之所以要費(fèi)心費(fèi)力地舉辦這類活動(dòng)，原因就在于煙花秀為城市及目的地帶來的文旅價(jià)值。

迪士尼樂園每天晚上都會(huì)上演煙花秀，其中新年期間還會(huì)安排特別新年煙花秀。如2022年12月31日，上海迪士尼樂園的煙花秀就描繪出巨大的“2023”字樣。在華麗的投影、歡快的音樂結(jié)合下，煙花秀愈發(fā)絢麗。

據(jù)了解，迪士尼每場(chǎng)煙花秀花費(fèi)在41000美元到55000美元之間。曾有報(bào)道稱，迪士尼是世界上最大的煙花耗費(fèi)者，每年的煙花表演花費(fèi)5000萬美元。但是對(duì)于這筆投資，迪士尼認(rèn)為這是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)檫@不僅僅是一項(xiàng)活動(dòng)，還是迪士尼商業(yè)戰(zhàn)略中的重要構(gòu)成。

前迪士尼高管佛羅里達(dá)大學(xué)羅森酒店管理學(xué)院退休教授鄧肯·迪克森曾表示，“整個(gè)煙花秀是游客一整天游歷中的高潮，就像是最后的晚安曲的親吻。”為了讓游客盡可能在樂園內(nèi)停留更長(zhǎng)的時(shí)間，產(chǎn)生更多二次消費(fèi)，只有夜晚才能觀賞的煙花秀是一個(gè)絕佳且自然的理由。迪士尼的二次消費(fèi)盈利超6成的傲人數(shù)據(jù)，足以證實(shí)這一戰(zhàn)略的正確性。

因此，很多樂園都效仿了這一做法，在夜間為游客安排煙花秀或是燈光表演。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)煙花主要產(chǎn)地湖南瀏陽的花炮企業(yè)已與國(guó)內(nèi)25個(gè)25個(gè)方特主題公園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、深圳世界之窗等景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行合作，打造常態(tài)化焰火燃放項(xiàng)目。如在江蘇無錫拈花灣，瀏陽市亞太出口煙花制造有限公司用無人機(jī)編隊(duì)掛載低溫?zé)熁ú牧?，在夜空中造出一片“流星雨”等?/p>

樂園這類目的地之外，城市也能從煙花秀中有所收獲。

臺(tái)灣101大廈跨年煙火表演、新加坡濱海灣跨年煙火秀、澳門的國(guó)際煙花比賽匯演以及瀏陽國(guó)際花炮文化節(jié) 等，都吸引了成千上萬的游客夜間駐足，帶動(dòng)了這些城市的節(jié)慶旅游和夜游經(jīng)濟(jì)。因此，部分城市提出將煙花秀打造為城市的文旅IP，形成節(jié)慶旅游吸引物，推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)。

其中，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)沙橘子洲的音樂煙花秀值得一提。自2010年開始，長(zhǎng)沙市定期在橘子洲舉辦一場(chǎng)20分鐘的音樂煙花秀。在2021年之前，每周六晚上橘子洲煙花秀都會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)開始。20分鐘的煙花秀表演，有著諸多專業(yè)要求，成本不低于20萬，產(chǎn)品總數(shù)量不少于4萬發(fā)。如果是高空禮花彈，還會(huì)根據(jù)不同高度規(guī)定燃放的最少數(shù)量，每場(chǎng)煙花秀都要求至少在燃放效果、燃放方式和特色造型三者之一上做出創(chuàng)新。就連燃放煙花的配樂都要求精心設(shè)計(jì)，必須與煙花燃放的節(jié)奏匹配。

當(dāng)然這得益于瀏陽是長(zhǎng)沙管轄的縣級(jí)市，為煙花秀提供了技術(shù)和材料支持。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，橘子洲焰火曾是長(zhǎng)沙市最為特殊的一張城市名片，有很多游客從外地趕來，只為在橘子洲看一場(chǎng)瀏陽煙花。不少游客感慨，“不遠(yuǎn)千里趕來，在江邊苦守四個(gè)多小時(shí)，在看到煙花綻放的一剎那覺得什么都值了”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙橘子洲焰火每年至少吸引了900多萬國(guó)內(nèi)外游客和市民觀賞。

04、

酒店如何讓煙花

實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的璀璨？

煙花雖美但易冷，對(duì)于城市和文旅目的地而言，可以通過二次消費(fèi)來提升煙花秀的文旅價(jià)值。但是相對(duì)“被動(dòng)”的酒店而言，如何讓煙花實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的璀璨？從目前一些煙花秀的策劃思路來看，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，從而共同為城市文旅創(chuàng)造更大的價(jià)值。

其一是以更主動(dòng)的姿態(tài)參與到煙花秀之中。2022年7月，大型沉浸式煙火秀“焰遇瀏陽河”在湖南瀏陽舉辦。不同于以往，這場(chǎng)煙火秀旨在通過煙花將瀏陽打造為“世界表白之都”，并融合了“人、聲、光、電、影、景、劇、焰”的全景情境表演，聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)集市、露營(yíng)體驗(yàn)、美食打卡等時(shí)下熱門的文旅內(nèi)容，將煙花秀打造成了一場(chǎng)文旅盛宴。

相較于傳統(tǒng)單一的煙花燃放，在這樣的煙花秀中酒店有了更多的參與機(jī)會(huì)。過去幾年，因?yàn)橐咔榈挠绊懀簧倬频昙娂娫趶?qiáng)化非客房收入，創(chuàng)新多樣化營(yíng)收。以世茂酒店為例，在過去幾年間持續(xù)發(fā)力全域經(jīng)營(yíng)，推出了后備箱集市、將停車場(chǎng)改為燒烤啤酒花園等。結(jié)合煙花觀賞的江景房，酒店在內(nèi)容更為豐富的煙花秀中其實(shí)可以大有所為，創(chuàng)造更多樣的營(yíng)收。

其二是借煙花秀之勢(shì)完成一次酒店項(xiàng)目推介。在杭州煙花秀期間，有一家位于煙花觀賞區(qū)的酒店做法頗有意思。除了售賣江景房之外，酒店對(duì)住客及賓客免費(fèi)開放多個(gè)絕佳視野觀賞點(diǎn)，均正對(duì)煙花燃放區(qū)域。這樣的做法，雖然會(huì)為酒店現(xiàn)場(chǎng)管理帶來一定的挑戰(zhàn)，但是卻也是全方位推介酒店的一次機(jī)會(huì)。

一位聞?dòng)嵍ミ@家酒店的朋友表示，在高處看煙花的體驗(yàn)的確更好，還在酒店的露臺(tái)酒吧上與朋友舉杯共慶。在她將這一體驗(yàn)分享在社交媒體上之后，不少好友紛紛表示想去這家酒店。因?yàn)榧幢阍跊]有煙花的日子里，這家酒店的江景同樣也是一絕?？梢韵胍?，假設(shè)是一位在社交媒體上影響力更大的kol分享的話，這家酒店或許就能在這場(chǎng)煙花秀中擁有更多的潛在客戶。

其三是探索成為煙花秀長(zhǎng)期合作伙伴的可能。因?yàn)閷?duì)燃放地理環(huán)境的要求，基本上城市的煙花燃放地理位置是固定的，大多是海邊、江邊等。因此身處周邊的酒店其實(shí)可以探索成為煙花秀長(zhǎng)期合作伙伴的可能，雙方共同嘗試更多合作的可能。

除了迪拜哈利法塔的煙花秀因其頂著世界最高建筑的光環(huán)， 成為迪拜最受人關(guān)注的煙花秀之外，迪拜棕櫚島的煙花秀同樣也是人們關(guān)注的重點(diǎn)。而迪拜棕櫚島的煙花秀燃放地點(diǎn)就是棕櫚島上絕對(duì)的地標(biāo)，亞特蘭蒂斯酒店。這樣絕佳的地理位置，讓亞特蘭蒂斯酒店在煙花秀期間成了游客的不二選擇，所帶來的經(jīng)營(yíng)效益自然也是不可小覷。

傳說花炮祖師李畋創(chuàng)造花炮的初衷是為驅(qū)散驅(qū)瘟神。自此之后，爆竹響，人心安，并許下美好的心愿。希望在各個(gè)城市一場(chǎng)又一場(chǎng)的煙花之后，照亮的不僅是沿江酒店，還有終于從寒冬中走出的大文旅酒店行業(yè)，共同迎接充滿希望的2023年。