打工人已經(jīng)住不起快捷酒店了。

到北京出差的雯子最近發(fā)現(xiàn)， 北京的快捷酒店幾乎都漲價(jià)了 ，漲價(jià)幅度堪稱逆天。

以前常住的酒店亞朵、橘子價(jià)格都在400-500之間浮動(dòng)，而今年低于700的房間幾乎是看不到了。

(資料圖片僅供參考)

“經(jīng)濟(jì)型” 酒店飚到了500往上， “舒適型” 直奔千元大關(guān)，且家家爆滿。

在小紅書上搜一下，同樣的事情甚至不只發(fā)生在北京，全國(guó)各省會(huì)及各大熱門旅游城市全都人滿為患，酒店價(jià)格都在蹭蹭蹭往上飆升。

甚至?xí)霈F(xiàn)， 同一家酒店的同一天，因?yàn)轭A(yù)定時(shí)間相差幾分鐘而漲價(jià)3000多 。

小紅書網(wǎng)友@a0娜預(yù)訂香港的酒店，本來看好6329元的k11，對(duì)比一下其他app之后決定下單，結(jié)果突然變成9540，五分鐘漲價(jià)3200！

酒店行業(yè)仿佛突然有了共識(shí)，再不漲價(jià)就沒機(jī)會(huì)了。

為什么酒店突然就漲價(jià)了？

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月3日下午，2月4日至2月5日國(guó)內(nèi)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)638%。春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

文旅復(fù)蘇，酒店先醒。

通過支付寶平臺(tái)搜索“酒店預(yù)訂”人數(shù)也同比增長(zhǎng)了6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)增幅均逾200%。

憋了太久的人們迫不及待收拾行李奔向北京、廣州、南京、西安等熱門城市，酒店滿房率蹭蹭上漲。

酒店火爆不僅僅是吃了 “報(bào)復(fù)性旅游”的紅利 ，留客率的提高也不能只歸功于消費(fèi)者的心血來潮。除了住宿，酒店提供了越來越豐富多樣的吃喝玩樂。

不管是熱門IP聯(lián)名還是自造主題，酒店IP探索永不止步；品茗、溫泉泡湯、SPA按摩等休閑養(yǎng)生消費(fèi)成為旅客放松身心的熱門選擇。

過去幾年文旅行業(yè)的不確定性大大鍛煉了酒店的靈活性和適應(yīng)性。2023年，復(fù)蘇的酒店行業(yè)帶著過去的經(jīng)驗(yàn)向新出發(fā)......

酒店流行旅居一體化

低迷了3年的酒店行業(yè)，一直在找新的出路。

對(duì)標(biāo)迪士尼一直是主題公園經(jīng)常會(huì)干的事，現(xiàn)在酒店也能蹭上迪士尼的名號(hào)。

在 內(nèi)蒙古的鄂爾多斯 ，距離呼和浩特268公里，開車需要3個(gè)小時(shí)，卻因?yàn)橐患揖频辏芏嗳瞬贿h(yuǎn)萬里前去打卡。

這就是在小紅書上被稱為 “沙漠迪士尼 ”的響沙灣蓮花酒店。

在酒店能玩什么？

酒店所在地區(qū)被稱為“響沙灣”，風(fēng)景壯麗，因沙鳴會(huì)發(fā)出歌聲而出名。在一望無際的沙漠中，狀如蓮花的酒店建筑本身就是一個(gè)值得觀賞的藝術(shù)品。

酒 店按照“一價(jià)全包”收費(fèi)，房?jī)r(jià)中包含了一日三餐、沙漠游樂項(xiàng)目等所有的花費(fèi)。

有人喜歡觀星，有人對(duì)沙景和篝火念念不忘，有人就愛在過山車、大轉(zhuǎn)盤、滑索上尋找刺激，在這里都能被滿足，甚至是在沙漠里滑雪，響沙灣都有免費(fèi)的裝備和雪票。

至于價(jià)格，人均2000的酒店（兩人入住，同行的人需要再加1000），在淡季都是一房難求，而距離它不到1公里的快捷酒店，價(jià)格只有100元出頭， 價(jià)格相差將近20倍。

但并不是所有游客都對(duì)他滿意。

B站的UP主“張凱特kat”就記錄過自己不怎么美好的居住經(jīng)歷：“陽臺(tái)門是壞的”“和陌生人公用陽臺(tái)”“吹風(fēng)機(jī)廉價(jià)”“有蒼蠅”......

評(píng)論里有人說“我們本地人都看不上這地方”，有人評(píng)價(jià)“房間讓我很無語，但它里面的游樂設(shè)施真的很好玩”。

蓮花酒店褒貶不一，但并不影響他是響沙灣這個(gè)5A級(jí)景區(qū)中最值得去的地方之一。

住宿、餐飲、以及休閑娛樂被融為一體，這屆游客的目的地變成了酒店。

旅居不分家，酒店成為度假產(chǎn)品。

反過來，一些旅游屬性的產(chǎn)品也在搶酒店飯碗。

在自己的主題樂園內(nèi)開酒店早就被大品牌實(shí)驗(yàn)過，只買迪士尼門票逛樂園的被稱為“窮游”，豪華玩法里必然包含園區(qū)內(nèi)的主題酒店服務(wù)。

2021年環(huán)球影城開業(yè)時(shí)功夫熊貓主題酒店則更加出名，不過他被吐槽上熱門是因?yàn)樵幃惖闹惺娇植里L(fēng)、堪比農(nóng)家樂的布景。

酒店出新招，專割有錢人？

酒店+熱門IP ，更能激發(fā)情感共鳴，也能誕生更多的消費(fèi)場(chǎng)景。

去年12 月 “全國(guó)首家奧特曼主題酒店” 在上海海昌海洋公園誕生，從預(yù)售開啟到售罄只用了3秒。

開業(yè)之初，海昌海洋公園官方售票小程序和攜程每天早上10:00提供限量的999元秒殺搶購活動(dòng)。

即使在常態(tài)下，情人節(jié)前兩天的酒店票價(jià)要3590元/晚，情人節(jié)期間“特惠價(jià)”也高達(dá)1999元。

花錢就能和得償所愿嗎？不一定。

“玄不救非，氪不改命”，你喜歡賽文他喜歡迪迦都不算數(shù)，酒店入住需要抽盲盒，最受歡迎的T.D.G紀(jì)念主題房、奧特曼超集結(jié)主題房、限定奧特曼主題連通房等只是105個(gè)房間中的稀有限定款。

有人喜歡奧特曼，也有人喜歡火車。

2022年夏天，呼倫貝爾文化旅游投資（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、中國(guó)鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司等斥資近1億元共同改造的 呼倫貝爾號(hào)列車 曾轟動(dòng)一時(shí)。

這個(gè)“國(guó)內(nèi)版東方列車”“現(xiàn)實(shí)版哈爾的移動(dòng)城堡”更是價(jià)格不菲，社交平臺(tái)上曬的票價(jià)基本都是2萬起步。

在酒店測(cè)評(píng)博主們?yōu)椤叭齺喣硞€(gè)酒店值不值得”吵得熱火朝天時(shí)，我們還在慶幸五千多的高奢酒店從來不坑窮人。

但當(dāng)快捷酒店從兩三百陡然狂飆到一兩千時(shí)，只想去熱門旅游城市歇個(gè)腳的朋友們還是繃不住了。

西雙版納春節(jié)經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格突破千元，淡季時(shí)每晚價(jià)格只有141到207元之間不等。

對(duì)比起來，主題酒店也好，度假酒店旅游專列也好，至少給增值服務(wù)標(biāo)了價(jià)。

酒店還能怎么玩？

酒店大熱，歸根結(jié)底還是供求關(guān)系影響的。

報(bào)復(fù)性出差、旅游集中爆發(fā)，拉動(dòng)商旅消費(fèi)明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2月商旅酒店整體同比增長(zhǎng)130%，其中國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)125%，國(guó)際增長(zhǎng)近10倍。

出差住酒店是工作剛需，而休閑住酒店的則各有各的訴求。

餐飲、游樂項(xiàng)目、廳堂服務(wù)甚至只是布景顏值，都能成為消費(fèi)者留下的理由。

探店博主早就將吃播、測(cè)評(píng)的目光轉(zhuǎn)到酒店。

北海銀灘皇冠假日酒店 在“早茶”和“下午茶”上下足工夫；粵港澳大灣區(qū) 中山古鎮(zhèn)的威斯汀酒店 推出“尋味拉丁美洲”主題自助晚餐，被游客單方面封為“中山自助餐天花板”。

酒店漲價(jià)在情理之中，當(dāng)你總得講究個(gè)基本法，有匹配得上高價(jià)的服務(wù)。

王府半島酒店邀請(qǐng)了專業(yè)舞獅團(tuán)隊(duì)進(jìn)行醒獅點(diǎn)睛儀式，開啟龍獅賀歲表演。從《金鼓齊鳴》開場(chǎng)到《元寶青陣》結(jié)束，同納鴻運(yùn)，共賀瑞年。

越來越多的酒店注意到下沉市場(chǎng)，將酒店消費(fèi)變成日常休閑娛樂的一部分。

節(jié)后調(diào)休了七天班，蕭蕭精疲力盡，小紅書上關(guān)于私湯酒店的帖子一下打通了她的思路。

雖然有濃濃的推廣痕跡，但社交平臺(tái)的照片和描述還是讓他無比心動(dòng)，立馬約上閨蜜說走就走。

之前網(wǎng)紅酒店風(fēng)很大的時(shí)候，有人吐槽“不會(huì)有人去酒店就是為了拍照吧”，蕭蕭倒是承認(rèn)，除了休閑放松，發(fā)朋友圈也是自己出門的最大動(dòng)力之一。

消費(fèi)者的需求變得更加多樣化，酒店不能只停留在功能性上，消費(fèi)者對(duì)酒店有更多的精神需求，對(duì)美會(huì)有更高更多樣化的追求。

華住旗下的漫心酒店 選址在北京后海鼓樓四合院、明城墻秦淮河泡湯的南京老門東、充滿民國(guó)風(fēng)情的武漢漢口江灘保安洋行、帶有江南庭院靈氣的蘇州山塘街以及時(shí)尚年輕活力的上海虹橋樞紐國(guó)展中心等等關(guān)鍵地標(biāo)旁邊，從外到內(nèi)展示獨(dú)特的城市美學(xué)。

洲際酒店旗下的華邑酒店 直接給自己自造了品牌IP“華邑雅集”，從自己的宣傳片、酒店的裝修風(fēng)格到新媒體上的發(fā)力——冠名QQ音樂國(guó)風(fēng)舞臺(tái)，全都圍繞著國(guó)風(fēng)來。

過去的一年，酒旅行業(yè)在震蕩中前行。

華住集團(tuán)2022年第三季度的凈虧損為7.17元，上年同期凈虧損為1.37億元，同比擴(kuò)大了423.36%。

3月剛開始，清明、五一假期還遠(yuǎn)，現(xiàn)在甚至不算是旅游旺季，但是從酒店行業(yè)的火爆能看出旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。

春暖花開了，大家都想出來逛逛，報(bào)復(fù)性出游很正常。

硬撐了三年酒店行業(yè)，等到了回血的機(jī)會(huì)，酒店行業(yè)目前已形成的賣方市場(chǎng)你我也不能左右。

只是熱潮過后，部分酒店三星的質(zhì)量還能打上超五星的價(jià)格嗎？離開了 報(bào)復(fù)性出游的酒店會(huì)一直好下去嗎？漲價(jià)的酒店還能降回去嗎？

一切都是未知，但一切又都有跡可循。