萬豪：年輕一代高端旅行者正在逐漸放棄跨洲長(zhǎng)途旅行環(huán)球新資訊

來源：環(huán)球旅訊時(shí)間：2023-07-05 14:21:27

近日，萬豪國(guó)際集團(tuán)發(fā)起的亞太區(qū)域調(diào)查中，提出了一項(xiàng)全新概念“鄰近探索家”，以描述將在未來幾年內(nèi)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響的新一代旅行者。

(資料圖片)

“鄰近探索家”（Native Explorers）代表著亞太地區(qū)千禧一代和Z世代的高端旅行者，他們逆潮而上，熱衷于選擇與前幾代人截然不同的旅行方式。他們的前輩更習(xí)慣于為未來的遠(yuǎn)距離旅行計(jì)劃儲(chǔ)備資金，而鄰近探索家的環(huán)球旅行足跡則在年輕時(shí)就已開啟，其中四分之一的旅行者在26歲前就曾到訪過亞太地區(qū)以外的至少兩個(gè)大洲。盡管條件允許，鄰近探索家仍表示至少在未來兩年內(nèi)會(huì)選擇鄰近目的地展開行程，因?yàn)?5%的受訪者認(rèn)為他們所在地的周邊仍有許多驚喜尚待發(fā)現(xiàn)。

這項(xiàng)針對(duì)澳大利亞、中國(guó)、日本、印度、新加坡和韓國(guó)開展的調(diào)查，旨在更深入了解千禧一代與Z世代高端旅行者的態(tài)度，幫助奢華酒店品牌滿足賓客日益增長(zhǎng)的需求。

隨著他們的目光投向更為近距離的度假之旅，鄰近探索家將日本（52%）、韓國(guó)（42%）和新西蘭（39%）列為三大旅行目的地，同時(shí)他們也希望在澳大利亞（39%）和泰國(guó)（32%）等大眾熟知的熱門目的地以文化視角探尋新亮點(diǎn)。盡管有四分之一的“鄰近探索家”更傾向于避免時(shí)差問題，選擇鄰近的目的地來享受無憂無慮的假期，但他們的冒險(xiǎn)精神也不容小覷：43%的受訪者渴望開啟隱于自然的身心煥活之旅，36%的探索家則期待尋找他們還未發(fā)掘過的文化瑰寶。

“我們看到旅行者正在新興與傳統(tǒng)目的地尋求更為獨(dú)特而有意義的體驗(yàn)，這是全球范圍內(nèi)無可否認(rèn)的一大趨勢(shì)。根據(jù)我們對(duì)Z世代和千禧一代的旅行模式及行為的調(diào)查結(jié)果，這一趨勢(shì)在亞太地區(qū)尤為明顯?！比f豪國(guó)際集團(tuán)亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官白沛霖（Bart Buiring）表示，“隨著亞太地區(qū)的年輕高端旅行者對(duì)于私密度假與文化之旅的興趣與日俱增，我們正在日本奈良、澳大利亞悉尼和中國(guó)九寨溝等亞太地區(qū)備受歡迎的旅行目的地?cái)U(kuò)大奢華酒店陣容，預(yù)計(jì)將達(dá)成2023年年內(nèi)開設(shè)12家奢華酒店的目標(biāo)?！?/p>

以當(dāng)?shù)丶冋奈幕c體驗(yàn)詮釋精心雕琢的奢華旅程

鄰近探索家正在重新定義奢華旅行——從遠(yuǎn)離塵囂的避世之旅轉(zhuǎn)變?yōu)樘綄ど羁搪?lián)結(jié)的旅行體驗(yàn)。隨著私密而純正的度假體驗(yàn)逐漸成為主流需求，三分之一（37%）的受訪者表示人際聯(lián)結(jié)、真摯服務(wù)以及真正融入社區(qū)是奢華旅行的關(guān)鍵要素。

大多數(shù)（58%）受訪者認(rèn)為，難以復(fù)制的經(jīng)歷和觸動(dòng)人心的時(shí)刻是奢華旅行體驗(yàn)的精華所在。更被青睞的選擇包括在VIP坐席觀看知名藝術(shù)家一票難求的演唱會(huì)（52%）和由明星主廚定制的烹飪大師課程（36%）等。

匠心品質(zhì)對(duì)于奢華旅行來說依舊至關(guān)重要，超過50%的受訪者期待體驗(yàn)到卓越服務(wù)與先進(jìn)設(shè)施。個(gè)性化體驗(yàn)仍然是選擇奢華酒店的決定因素，32%的受訪者希望獲得專屬旅行顧問等定制服務(wù)，同時(shí)亦有32%的受訪者偏好入住提供定制行程及禮遇的酒店。

在奢華酒店的舒適體驗(yàn)中盡情探索目的地

為了滿足奢華旅行中探索與發(fā)現(xiàn)的需求，相較于自己研究和雇傭當(dāng)?shù)貙?dǎo)游，九成受訪者更喜歡在奢華酒店的引導(dǎo)下探索目的地。近半數(shù)（45%）受訪者偏好在酒店餐廳品嘗當(dāng)?shù)孛朗常?9%的受訪者則希望通過酒店策劃的活動(dòng)來體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，更?4%的受訪者熱衷于嘗試酒店水療中心提供的別具當(dāng)?shù)靥厣臒ɑ钭o(hù)理體驗(yàn)。

鄰近探索家對(duì)文化探索的渴求也體現(xiàn)在他們的住宿選擇上，大多數(shù)（76%）的受訪者青睞于入住別具目的地特色的酒店與度假村。品牌親和力則仍然是吸引鄰近探索家的重要因素，大約三分之一的受訪者會(huì)選擇入住知名奢華酒店品牌旗下富有目的地特色的酒店。

萬豪國(guó)際集團(tuán)旗下全新開業(yè)的奢華酒店將傾力滿足當(dāng)代旅行者突破傳統(tǒng)的旅行需求。集團(tuán)計(jì)劃將旗下各具特色的奢華品牌引入悉尼和曼谷等亞太地區(qū)熱門旅行目的地，以及日本福岡和中國(guó)九寨溝等新興目的地。

作為全球奢華酒店行業(yè)引領(lǐng)者，萬豪國(guó)際集團(tuán)目前在全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)近500家奢華酒店和度假村，其中159家開設(shè)于亞太地區(qū)。萬豪集團(tuán)在全球近200家奢華酒店的開發(fā)計(jì)劃中亦有一半將落子于亞太。

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