今年入夏以來，我國(guó)多地頻現(xiàn)極端高溫天氣，多個(gè)國(guó)家級(jí)氣象站的日最高氣溫突破歷史極值。京津冀等北方地區(qū)更是遭遇高溫“連續(xù)暴擊”，北京近期更是創(chuàng)下連續(xù)3天最高溫度突破40度的歷史紀(jì)錄。

面臨如此高溫，人們出游的熱情卻絲毫不減。北京多個(gè)旅游景區(qū)人滿為患，甚至出現(xiàn)了“故宮搶票要靠黃?！钡幕鸨瑘?chǎng)面。

不過，也有不少游客轉(zhuǎn)變策略，選擇氣溫相對(duì)較低的夜間旅游出行，“夜游”熱度持續(xù)攀升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，北京地區(qū)“夜游”關(guān)鍵詞搜索量整體增幅環(huán)比近50%，“夜游長(zhǎng)城”搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)超550% 。大眾點(diǎn)評(píng)上，“夜游”筆記攻略環(huán)比增幅近50%。

【資料圖】

長(zhǎng)城開啟夜游模式

在北京工作的小馮，下班后或周末都會(huì)出去游玩放松。但最近白天溫度太高，他開始轉(zhuǎn)向夜游。小馮對(duì)界面新聞表示，夜間出游一方面可以錯(cuò)開人流高峰，另一方面還能欣賞到與眾不同的夜景。

“現(xiàn)在城市的夜游設(shè)施也越來越完善了，選擇性也很多?！毙●T表示，工作日下班后，可以和朋友去逛逛夜間集市，或者去跳海、LiveHouse小酌一杯，聽聽音樂聊聊天。而且不少景區(qū)、公園也都開放了夜場(chǎng)，夜間出游十分方便。

針對(duì)游客出行需求，北京多處長(zhǎng)城景區(qū)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開啟“夜游”模式。自今年4月29日，八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城便常態(tài)化開放至晚22點(diǎn)；北京昌平的居庸關(guān)也在每周五至周日及法定節(jié)假日營(yíng)業(yè)到22點(diǎn)半，并將持續(xù)至今年10月；北京慕田峪長(zhǎng)城景區(qū)7月1日也宣布，至今年8月31日，重啟“夜游”模式，營(yíng)業(yè)時(shí)間均延長(zhǎng)至21點(diǎn)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“夜游長(zhǎng)城”筆記攻略數(shù)增幅近100%。

北京慕田峪長(zhǎng)城旅游服務(wù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理羅星向界面新聞介紹，夜游段從慕字十號(hào)至十五號(hào)敵臺(tái)，長(zhǎng)約800米，游客可以纜車暢游、打卡長(zhǎng)城上的落日美景、欣賞漢服古風(fēng)等表演。當(dāng)前正值酷暑，夜游項(xiàng)目滿足部分游客消暑納涼的需求。

羅星表示，暑假夜游項(xiàng)目是今年4月底才開始嘗試推行的，7月1日首次正式推出。正式推出至今一周左右的時(shí)間，周末預(yù)約游覽人數(shù)達(dá)到1500人到2000人左右，工作日也在七、八百人的水平，超出此前預(yù)期。

慕田峪長(zhǎng)城夜游項(xiàng)目包括傳統(tǒng)樂器琵琶、古箏演繹、國(guó)風(fēng)漢服文化展示等演出。今年，慕田峪長(zhǎng)城對(duì)一些項(xiàng)目進(jìn)行了改造升級(jí)，比如改造后纜車運(yùn)力提升一倍。同時(shí)夜游項(xiàng)目更加科技化和智慧化，電影嘉年華、皮影戲等受到游客喜愛。

慕田峪長(zhǎng)城夜游傳統(tǒng)戲劇演繹 圖片來源：北京慕田峪長(zhǎng)城

羅星表示，和傳統(tǒng)的游玩項(xiàng)目相比，景區(qū)現(xiàn)在更多是和旅行社、酒店合作，打造一站式的服務(wù)體驗(yàn)。比如針對(duì)暑期親子市場(chǎng)，慕田峪長(zhǎng)城夜游推出星空研學(xué)定制項(xiàng)目，組織家長(zhǎng)帶著小朋友在游覽長(zhǎng)城的同時(shí)，學(xué)習(xí)長(zhǎng)城相關(guān)知識(shí)，使夜游更加沉浸、具有互動(dòng)性。

此外，八達(dá)嶺長(zhǎng)城也推出了國(guó)風(fēng)舞蹈、魔術(shù)、雜技表演、民樂演奏等項(xiàng)目。居庸關(guān)長(zhǎng)城提供燈光秀表演，以及不同主題的文藝演出，游客還可以在古客棧沿街商鋪享受咖啡、啤酒、燒烤等美食，體驗(yàn)非遺手工、漢服妝造等項(xiàng)目。

除了長(zhǎng)城外，還有不少景區(qū)、公園也推出相應(yīng)夜游項(xiàng)目。同程研究院首席研究員程超功表示，從景區(qū)、主題公園到演藝、秀場(chǎng)，再到各類文化節(jié)慶活動(dòng)，夜游業(yè)態(tài)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，同時(shí)在品質(zhì)上也有比較大的突破。

音樂節(jié)、市集、游船，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)

越來越多城市文旅夜游經(jīng)濟(jì)注重深挖當(dāng)?shù)匚拇蛟炻锰厣?，差異性、?dú)特性的文旅IP?！耙盐招滦枨螅ㄟ^文化和旅游深度融合，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)?！比珖?guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬在6月30日的“2023中國(guó)文旅夜游大會(huì)”上表示。

今年，湖南岳陽依托洞庭湖、岳陽樓兩大傳統(tǒng)文化資源推出“洞庭漁火季”夜游項(xiàng)目，同時(shí)還推出燒烤音樂節(jié)、高校樂隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽、汨羅江夜市、籃球賽等多項(xiàng)活動(dòng)。

岳陽洞庭漁火季音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：岳陽共青團(tuán)微信公眾號(hào)

岳陽文化旅游廣電局工作人員告訴界面新聞，“洞庭漁火季”是當(dāng)?shù)匚穆镁衷谑钇诔鲇胃叻澹Y(jié)合湖南岳陽獨(dú)特的文化資源、推出的夜游活動(dòng)，希望以此吸引更多游客，帶動(dòng)岳陽消費(fèi)增長(zhǎng)。

據(jù)上述工作人員介紹，岳陽市區(qū)每天都會(huì)有小型演唱會(huì)等文藝演出類節(jié)目，場(chǎng)所開放，不需要預(yù)約和門票，公眾可直接到現(xiàn)場(chǎng)觀演。近期，當(dāng)?shù)責(zé)熁鹑挤疟硌菀仓匦麻_啟。

當(dāng)前正值中高考結(jié)束，暑期來臨，90后、00后年輕人員是出游主力。該工作人員表示，岳陽在青年創(chuàng)業(yè)集市、集裝箱市集、國(guó)潮市集、漢字市集等項(xiàng)目設(shè)置上融入了更多年輕元素，使節(jié)目更年輕化，并給游客提供自由的社交場(chǎng)景。

除岳陽“洞庭漁火季”外，多地也在打造具有特色的文旅IP。西安“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為切入口，營(yíng)造一體化、開放式消費(fèi)場(chǎng)所，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“夢(mèng)回唐朝”；蘇州同里古鎮(zhèn)，以“行進(jìn)式夜游”與“沉浸式戲劇”打造獨(dú)特的園林夜游項(xiàng)目；揚(yáng)州個(gè)園夜游以國(guó)風(fēng)為底，結(jié)合揚(yáng)州非遺傳統(tǒng)技藝，以游客視角設(shè)計(jì)Cosplay環(huán)節(jié)，主打跨界、出圈、破圈的互動(dòng)體驗(yàn)。

在北京，亮馬河夜游也已正式開通運(yùn)營(yíng)，憑借傳統(tǒng)文化與時(shí)尚創(chuàng)意相結(jié)合受到年輕人喜愛。夜游過程中，游客可沿著6公里航線泛舟河上，游覽二十四橋十八景。

夜間活動(dòng)增多后，消費(fèi)也同步增長(zhǎng)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，北京地區(qū)夜間堂食訂單量同比增幅近200%。其中，Livehouse、精釀吧、小酒館等潮流網(wǎng)紅打卡地受到年輕人追捧。

同程研究院首席研究員程超功表示，夜游是夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，每年暑期都是各大城市夜游的消費(fèi)旺季。今年暑期，出游人群對(duì)于熱門景區(qū)、目的地夜游項(xiàng)目的參與熱情高漲，長(zhǎng)線夜游需求旺盛。同時(shí)，周邊及本地的周末夜游需求回歸，對(duì)城市夜經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)復(fù)蘇形成了很好地支撐。