回顧2023年，全球經濟復蘇動力不足，讓世界上500個最有價值品牌的增長放緩。展望2024年，全球經濟復蘇預計依舊疲軟，且分化可能加劇，中國將繼續(xù)成為拉動世界經濟增長的重要引擎。隨著新一輪科技革命和產業(yè)變革的深入發(fā)展，以及新舊動能的轉換加速，各行業(yè)將會迎來嶄新的歷史機遇，同時也面臨著更大的挑戰(zhàn)。

在復雜多變的國際形勢下，北京時間1月12日，GYBrand全球品牌研究院獨家編制的2024年度《世界品牌500強》研究報告（英文版）重磅發(fā)布。這是一份全面展示世界一流企業(yè)品牌建設成就的榜單，共有來自33個國家的500個知名品牌入選。其中，美國有181個品牌上榜，中國有73個品牌上榜，中美兩國入選數量合計254個，占了世界品牌500強完整名單的50.8%。

以下是國際權威品牌價值評估咨詢機構GYbrand發(fā)布的最新一期全球品牌價值500強報告解讀，一起來看看有哪些品牌上榜吧。

報告解讀

最新世界品牌500強排名前十名單中，美國霸占了6個且包攬前5名，中國占據3個，韓國占1個。

蘋果蟬聯全球最具價值品牌，但領先的優(yōu)勢進一步縮小。隨著市場消費需求放緩和行業(yè)競爭加劇，蘋果明年或讓出第一位置。

微軟在智能云和人工智能領域投入巨大，已成為公司持續(xù)增長的重要引擎。在ChatGPT的加持下，微軟的品牌價值正逐步逼近榜首。

亞馬遜升至第三。雖然當下面臨著Temu、SHEIN等新型電商平臺的沖擊和流量下滑的挑戰(zhàn)，但在削減產能過剩、產出效率不好的業(yè)務后，亞馬遜已經回到良性發(fā)展軌道。

谷歌跌至第四，其搜索引擎業(yè)務和云服務保持穩(wěn)定增長，抵御了來自市場的競爭壓力，不過還需要更大的利好才能支撐品牌價值的持續(xù)增長。

雖然受通脹和庫存的影響，沃爾瑪全年利潤六年來首次下滑，但憑借獨特的品牌定位與營銷策略，沃爾瑪自有品牌貢獻了30%的銷售額和50%以上的利潤。

華為成功發(fā)布Mate60Pro，突破了芯片技術封鎖，可持續(xù)發(fā)展持續(xù)升溫，下一年度的品牌價值預計將有顯著的增長。（由于此次評估的基準日為2023年9月，當前的品牌價值難以體現其真正價值）

三星的業(yè)績崩盤，半導體業(yè)務成為最大的拖累，而手機業(yè)務的出貨量和市場份額仍穩(wěn)居世界第一，但全球智能手機出貨量已跌至2013年以來的最低點，未來的品牌價值或跌破千億。

此外，工商銀行繼續(xù)穩(wěn)居前十，國家電網和特斯拉則首次躋身前十行列，將豐田和奔馳擠出TOP10名單。

數據顯示，2024世界品牌500強的總價值大約95588億美元，較去年增長5.78%，平均價值達到191.17億美元。

從地區(qū)分布來看，來自33個國家的500個品牌主要分布于北美、歐洲、亞洲地區(qū)，非洲的入選數量依舊為零。

北美地區(qū)此次有193個品牌上榜，總價值44636.53億美元，兩項數據均領先其它地區(qū)。多家能源企業(yè)從全球地緣政治沖突中獲益匪淺，多家零售企業(yè)則受益于美聯儲持續(xù)加息，品牌價值都取得不同程度的增長。

歐洲此次有150個品牌上榜，分布于16個國家，總價值達到21198.84億美元。雖然上榜數量排名第二，但是整體價值落后于亞洲，屈居第三。歐洲最有價值品牌排名前十名中，德國占據6個，顯示出德國品牌的強大實力。

亞太地區(qū)有130個品牌上榜，其中來自東亞的118個品牌總價值達到25383.37億美元，甚至高于歐洲150個品牌的總價值。今年最值得關注的是字節(jié)跳動，其品牌價值暴漲441%，排名從第147位飆升至第15位。

世界品牌500強各國數量排名方面，美國有181個品牌入選，較去年較少5個，不過依然遙遙領先；中國共有73個品牌入選，較去年增加3個，繼續(xù)穩(wěn)居第二；日本（36個）、法國（34個）、德國（30個）、英國（26個）分列三至六名；面臨信用危機的瑞士（15個）和經濟日漸衰退的意大利（11個），入選數量均有所減少。經濟的高速增長推動了企業(yè)品牌價值的提升，印度（11個）入選的數量超過了韓國（9個），首次進入前十。

GYBrand聯合創(chuàng)始人金良鑫表示：“品牌價值已成為衡量企業(yè)無形資產和軟實力的核心指標。2024世界品牌500強排名評估的主要依據是品牌價值，代表了品牌持續(xù)開拓市場、占領市場、獲得增長的綜合實力。需要強調的是，GYBrand并不是按照企業(yè)的市值或營收規(guī)模排序，而是根據財務業(yè)績、品牌強度、品牌貢獻、可持續(xù)性等多項指標，對全球數千個知名品牌進行評價分析的。”

從《財富》和GYBrand的世界500強為代表的榜單來看，美國是目前擁有世界一流水平企業(yè)最多的國家。

2023年，中國有142家企業(yè)入選2023年《財富》世界500強，占比28.4%，較上一年減少4家。這些企業(yè)的平均營收達到827.0億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤為39.6億美元，盈利水平只有美國上榜企業(yè)的一半。 與此同時，美國有136家企業(yè)入選《財富》世界500強，占比27.2%，較上一年增加12家，這些企業(yè)的平均營收達到958.5億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤高達80.0億美元。

品牌價值達到千億級規(guī)模的，美國有5個，中國有1個；位于500~1000億美元之間，美國有9個，中國有10個；位于100~500億美元之間，美國有73個，中國有43個；在100億美元以下的，美國有94個，中國只有19個。

不難看出，雖然中國的世界500強企業(yè)數量領先美國，但在盈利水平和品牌價值方面還存在較大的差距。相比美國的世界一流企業(yè)水平，中國企業(yè)還處于“大而不強”的階段。不過，隨著《關于加快世界一流企業(yè)建設的指導意見》和《質量強國建設綱要》的印發(fā)實施，這個困境有望逐步得到緩解。

近年來，隨著中國經濟的穩(wěn)定增長與品牌全球化發(fā)展，各行業(yè)龍頭企業(yè)高質量發(fā)展駛入“快車道”，不斷拓展海外市場，加大品牌建設力度，國際話語權和影響力與日俱增。此次有華為、騰訊、國家電網、工行、字節(jié)跳動等23家企業(yè)躋身全球最具價值品牌100強名單。

根據最新世界品牌500強中國企業(yè)名單統(tǒng)計，73個品牌分布于17座城市，四分之三來自北上深廣：北京（35）、深圳（8）、上海（6）、廣州（6）。此外，杭州和香港各有3家入選。

隨著越來越多省份重視并重新審視品牌高質量發(fā)展，積極推進建設世界一流企業(yè)，爭創(chuàng)國內國際知名品牌，完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，未來或有更多企業(yè)出現在GYBrand世界品牌500強名單中。

從行業(yè)分布來看，有13個行業(yè)的入選數量超過20個，這些行業(yè)加起來有401個品牌，占了2024世界品牌500強完整名單的80.2%。

銀行業(yè)有59個品牌入選，排名第一；在上述13個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第二、第七；

科技行業(yè)有49個品牌入選，排名第二；在上述13個行業(yè)中，總價值和平均價值均位居第一；

零售業(yè)有42個品牌入選，排名第三；在上述13個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第三、第四；

汽車行業(yè)有28個品牌入選，排名第四；在上述13個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第四、第三；

電信行業(yè)有27個品牌入選，并列第五；在上述13個行業(yè)中，總價值和平均價值均排在第五；

媒體行業(yè)有23個品牌入選，并列第十二位；在上述13個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第六、第二。

今年有3個行業(yè)的總價值超過1萬億美元，分別是科技行業(yè)、銀行業(yè)和零售業(yè)。

有5個科技品牌的價值超過千億美元。其中，蘋果占了科技行業(yè)總價值的17.44%，微軟占16.50%，谷歌占15.09%，華為占6.28%，三星占5.51%。

全球銀行排名前十名單中，中國霸占一半且包攬前四。其中，工行占了銀行業(yè)總價值的7.97%，建行占6.11%，農行占5.84%，中國銀行占5.11%。

有2個零售品牌的價值超過千億美元。其中，亞馬遜占了零售業(yè)總價值的29.62%，沃爾瑪占11.92%。行業(yè)增速最快的拼多多占了2.39%。

GYBrand聯合創(chuàng)始人金良鑫表示：“當今世界正經歷百年未有之大變局。地緣政治沖突引發(fā)鏈式反應，全球性通脹壓力仍然存在，氣候變化和環(huán)境污染加劇，能源以及糧食危機陰霾籠罩，全球經濟增長動能呈現持續(xù)減弱的態(tài)勢。包括全球500個最有價值的品牌在內，將長期面臨著巨大的挑戰(zhàn)，品牌價值增長放緩或成常態(tài)。”

從價值區(qū)間來看，品牌價值在1000億美元以上的有7家企業(yè)。其中，處于第一梯隊的蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌的品牌價值差距縮小至500億美元以內；沃爾瑪、華為和三星的品牌價值相差不到兩百億美元。

品牌價值在500~1000億美元之間，共有25家企業(yè)。其中，國家電網和特斯拉都是首次躋身前十行列，分別排在第8位和第10位；字節(jié)跳動從第147位飆升至第15位，Tiktok的貢獻相當大。

品牌價值在200~500億美元之間，共有88家企業(yè)。其中，英偉達、比亞迪、拼多多、寧德時代的排名提升幅度最大；甲骨文、IBM、英特爾、思愛普、戴爾、奧多比等科技公司的排名出現了不同程度的下滑。

品牌價值在100~200億美元之間，共有126家企業(yè)。國內市場回暖、新業(yè)務取得突破、海外市場擴張，是美的、海爾、格力品牌價值增長的三大驅動因素；全球旅游業(yè)強勁復蘇，出境旅游需求持續(xù)反彈，是繽客、愛彼迎、阿聯酋航空排名提升的重要因素。

品牌價值在100億美元以下，共有254家企業(yè)，占比超過一半。隨著全球經濟增長疲軟，高消費需求持續(xù)減弱，愛彼、百達翡麗、葆蝶家、江詩丹頓、普拉達、博柏利等奢侈品品牌的排名出現了明顯下滑。

從成立時間來看，今年500個全球最具價值品牌的平均年齡為87.5歲，相比去年的90.8歲，整整下降了3歲，呈現年輕化趨勢。

擁有百年歷史的品牌多達180個，占比36%，較上一年減少20個。其中，法國建材巨頭圣戈班以超過358歲的“高齡”成為最古老的世界500強品牌。英國保險巨頭英杰華和中國白酒龍頭貴州茅臺的品牌年齡同樣超過300年。

成立于2004年以后的品牌不足30個。印度電信運營商Reliance Jio是名單中最年輕的品牌，成立至今還不到8年。最年輕的100個品牌中，中國占比超過三分之一，大多數是全球化布局的品牌。最年輕的10個品牌中，中國更是占據7個。

跟日常生活相關的領域中：日用品(144)、珠寶鐘表(144)、奢侈品(144)，保險(132)、食品飲料(127)、醫(yī)藥醫(yī)療(105)、銀行(99)、汽車(80)、零售(68)……互聯網是最年輕的行業(yè)，平均年齡只有20.5歲。

GYBrand聯合創(chuàng)始人金良鑫表示，“雖然中國品牌建設起步時間較晚，目前只有7個擁有百年歷史的世界級品牌。不過，隨著高質量發(fā)展駛入“快車道”，建設世界一流企業(yè)的步伐加快，中國品牌在國際上的影響力日益增強，品牌價值增長潛力較大。”

完整名單

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