近日，深圳美業(yè)圈迎來一條來自官方的重大消息。在深圳市人民政府辦公廳印發(fā)的《關于促進消費擴容提質創(chuàng)造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》（以下稱《方案》）中，提出：支持醫(yī)療美容機構集團化發(fā)展，引導醫(yī)療美容醫(yī)院、門診部、診所等機構精細化管理和規(guī)范化發(fā)展，形成一批特色品牌，打造全國領先、全球知名的“醫(yī)美之都”。

其實早在今年4月份，深圳市商務局就對外發(fā)布過關于公開征求《深圳市關于加快商貿(mào)高質量發(fā)展建設國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》（以下簡稱“《征求意見稿》”） 意見的通告?！墩髑笠庖姼濉分赋觯钲谑袛M大力拓展高質量服務消費新場景，部分措施包括：加快推動醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、托育、家政、美發(fā)美妝、旅游、體育等服務消費產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，培育一批國內(nèi)領先、國際一流的消費新業(yè)態(tài)標準、標桿品牌和企業(yè)，構建高質量服務消費體系。圍繞醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研發(fā)端、應用端和消費端等關鍵環(huán)節(jié)，加強規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持，吸引人才、資金和市場主體加快聚集，培育“美麗經(jīng)濟”新賽道的領先企業(yè)，打造國際知名“醫(yī)美之都”。

政策利好成就城市新名片

深圳何以有如此底氣打造醫(yī)美之都這張全新的城市名片？筆者分析，主要離不開幾下幾方面。

第一，得益于深圳特殊的區(qū)位優(yōu)勢和改開三十多年積累的資本、技術和人才等核心資源，深圳本土的醫(yī)美市場一直蓬勃發(fā)展，雖然起步不算最早，但成長快，醫(yī)美市場規(guī)模和消費需求都在逐年增長。

第二，深圳的年輕消費群體更多，更能接受新事物和新科技新項目，有著更廣泛的消費群體,另一方面消費能力也相對較高。近年來深圳不少優(yōu)秀的醫(yī)美機構也通過短視頻和直播等線上方式吸引到很多外地求美者專門飛赴深圳做醫(yī)美項目。

第三，相較于過往的官方政策，如今深圳官方對醫(yī)美行業(yè)的支持、監(jiān)管和引導，至少上升到了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和業(yè)態(tài)系統(tǒng)打造與扶持的高度，這對整個行業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

第四，深圳的營商環(huán)境越來越有利于那些遵紀守法的合規(guī)市場主體長期生存和發(fā)展。這也得益于深圳在公共管理和城市治理方面越來越公開公平公正。

第五，醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療與消費的兩大本質屬性決定了，具有頭部競爭優(yōu)勢和優(yōu)質市場潛力的城市，才能更好地從本質上為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)賦能，而反過來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的繁榮和健康發(fā)展自然也能為城市帶來更多更好的優(yōu)勢資源推動城市發(fā)展。

合規(guī)醫(yī)美市場將持續(xù)高速增長

深圳卓永尚美科技有限公司創(chuàng)始人魏榮東表示，伴隨著大灣區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展和人均可支配收入的提高，醫(yī)美消費者的年齡結構也正在發(fā)生變化，越來越多的年輕人包括Z世代都對醫(yī)美有了更多的多元化認知。而在八部門聯(lián)合監(jiān)管繼續(xù)加強打壓非法醫(yī)美的市場環(huán)境之下，合規(guī)資質的市場主體將迎來新的快速增長期。

根據(jù)興業(yè)證券研報對醫(yī)美投資趨勢的研判，未來5到10年，醫(yī)美合規(guī)市場的符合增速將達到20%到22%之間，未來25年復合增速將有望達到10%。

形動初心：搭建真正以消費者為中心的美業(yè)本地化垂類平臺

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)向村鎮(zhèn)的進一步下沉和普惠，掌上經(jīng)濟和眼球經(jīng)濟對美業(yè)這個超級大賽道的影響越來越深遠。美業(yè)業(yè)態(tài)的消費場景和商業(yè)模式的創(chuàng)新和探索，美業(yè)生態(tài)發(fā)展的新格局、新思路、新平臺和新價值，無不需要更加聚焦于消費者的身心體驗和切身權益——在此背景之下，永遠以用戶為中心，致力于成為新時代的美業(yè)新零售平臺的”形動“App（同名微信小程序），便應運而生。

形動App（同名微信小程序）是深圳卓永尚美科技有限公司研發(fā)的一款聚焦于美業(yè)同城消費類的會員制新零售平臺。據(jù)悉，形動平臺即將在今年8月份正式上線。

形動平臺基于S2B2C的創(chuàng)新運營模式，用戶可在成為付費會員后直接在線下單購買合規(guī)合資質商家的眾多優(yōu)質的嚴選產(chǎn)品和項目，最后由線下商家為用戶完成服務。整個下單和消費過程都于形動平臺上完成，可最大化地保障用戶的消費安全和切身權益。作為形動平臺的會員或高級會員還可享受到幾乎全網(wǎng)全渠道性價比最高的項目。目前，形動平臺的合作商家包括醫(yī)療美容、生活美容、牙科口腔、植發(fā)等領域。未來，形動平臺將會引入更多質優(yōu)價美的合規(guī)的美業(yè)商家，為平臺用戶持續(xù)提供更加豐富的消費場景，爭取更多的權益和福利，創(chuàng)造更大的生態(tài)價值與社會價值。

形動愿景：讓價格回歸價值，讓消費回歸本質

多年來，醫(yī)美行業(yè)的暴利和黑幕，早就被人不斷詬病和曝光。諸如無證經(jīng)營、惡意競爭、無底線營銷、無良醫(yī)美貸、看人下菜、價格虛高等，幾乎就是醫(yī)美B面的代名詞了。

盡管近年來也有過醫(yī)美寒冬的黑話，甚至行業(yè)洗牌的危言，但其實對有著基本真實需求的消費者來說，少一份忽悠就多一個口碑，少一些傷害就多一份安全。正如形動平臺的產(chǎn)品負責人（深圳卓永尚美科技有限公司高管）閆鵬鵬先生所言：不管這個行業(yè)再亂再假，但每一位求美者作為消費者來說，她們本沒有錯的，追求美本來也是人的天性使然。消費者有權知曉醫(yī)美機構和它旗下產(chǎn)品與項目的真實信息，而且最重要的是，這些產(chǎn)品和項目是否真正能安全到絕不會對人體構成當下或者未來的潛在危害。另外就是表現(xiàn)價值的價格。單純的虛高價格除了對商家貢獻暴利之外，相對的另一面就是對消費者的經(jīng)濟造成額外的損失。舉個例子，明明三千元的項目商家都能賺走一半了，為何還要各種套路陷進玩法讓消費者掏個上萬甚至幾萬呢？顯然這不合理，也不科學。而我們形動平臺要做的事，就是想在確保安全合規(guī)的前提之下，幫廣大消費者把價格打平，為她們省錢的同時，盡可能地保護消費者的正當權益。

“長期來看，我們認為，醫(yī)美行業(yè)應該是強監(jiān)管之下的陽光行業(yè)，同時也應該是受社會公眾非常尊重與認可的健康發(fā)展的正規(guī)行業(yè)。理應讓價格回歸價值，讓消費回歸本質。這也是我們長期努力的愿景。”形動平臺創(chuàng)始人魏榮東先生坦言道。

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