在快節(jié)奏的時(shí)代，萬(wàn)家燈火背后總是藏著一個(gè)未眠人，學(xué)習(xí)的壓力、工作的疲憊、生活的困乏使得很多人都面臨睡眠不足和睡眠質(zhì)量差等問(wèn)題，當(dāng)夜晚的輾轉(zhuǎn)反側(cè)成為常態(tài)，良好的睡眠自然成為每個(gè)時(shí)代拼搏者都需要的“奢侈品”，此時(shí)一個(gè)可以提供高品質(zhì)睡眠的住宿空間顯得尤為重要。作為國(guó)民優(yōu)選商旅酒店，城市便捷酒店早已關(guān)注到大眾睡眠困境，其通過(guò)一條全新品牌宣傳短片對(duì)消費(fèi)者的睡眠需求精準(zhǔn)回應(yīng)，在為年輕人追夢(mèng)路上提供更好的睡眠體驗(yàn)，城市便捷酒店相當(dāng)認(rèn)真。

1、逐夢(mèng)眾生相，今夜應(yīng)好眠

《中國(guó)睡眠研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年居民睡眠指數(shù)為62.61分，剛剛及格，睡眠質(zhì)量指標(biāo)以及睡眠環(huán)境指標(biāo)同比過(guò)去兩年也有大幅下降。《2024中國(guó)居民健康白皮書》顯示，有64%的人睡眠質(zhì)量欠佳，其中28%的人群夜間睡眠時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)6小時(shí)，GQ實(shí)驗(yàn)室近期發(fā)布的《當(dāng)代人睡眠報(bào)告》則顯示當(dāng)代人的平均入睡時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3.5小時(shí)。

大量的數(shù)據(jù)背后是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：當(dāng)代人的睡眠問(wèn)題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻，與這些在社會(huì)中拼搏追夢(mèng)的個(gè)體并肩而行的，是揮之不去的疲憊感。城市便捷酒店早已關(guān)注到了這些“疲憊的追夢(mèng)人”，在其新推出的品牌短片中，鏡頭分別對(duì)準(zhǔn)了年輕的藝考學(xué)生、初入職場(chǎng)的新人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年以及記錄文化傳承的自媒體博主等不同的人設(shè)，在不同的場(chǎng)景變換之下展現(xiàn)了不同角色的追夢(mèng)歷程。

短片創(chuàng)造性地以每個(gè)角色的追夢(mèng)瞬間作為串聯(lián)整個(gè)短片的剪輯內(nèi)核邏輯，壓力與情緒之間的碰撞作為短片前半部分的重點(diǎn)激發(fā)出角色的拼搏與掙扎，而后半段角色進(jìn)入酒店場(chǎng)景中后，柔和的光影效果，和煦貼心的微笑服務(wù)、柔軟的床品展示、淋浴間水流沖出花灑的瞬間等創(chuàng)造了一個(gè)極具反差性的住宿場(chǎng)景，在新的場(chǎng)景里壓力得到了緩解，情緒也得到了釋放。

邁點(diǎn)注意到，隨著角色洗去一身疲憊安然入睡，短片的深層次意象才慢慢升華，所謂月光不負(fù)趕路人，短片中睡夢(mèng)中的角色被一輪溫暖而柔和的月亮環(huán)繞，安穩(wěn)的深眠為第二天的啟程注入新的能量，夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)相連，個(gè)體的角色則化身為社會(huì)中的群像——每年在藝考中拼搏的120萬(wàn)藝考生、每年步入職場(chǎng)的1000萬(wàn)職場(chǎng)新人、每年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)拉動(dòng)鄉(xiāng)村富裕的1100萬(wàn)青年以及越來(lái)越多傳承非遺文化的自媒體博主……這些在成長(zhǎng)之路上的追夢(mèng)人值得在奔波之中需要更好的休息和睡眠，這種優(yōu)質(zhì)睡眠在出行住宿的酒店空間中則具象為城市便捷酒店更舒適的住宿空間、更貼心的服務(wù)以及更專業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)，為這群追夢(mèng)的年輕人提供出門“睡好一點(diǎn)”的旅宿空間，讓中國(guó)出門睡好一點(diǎn)。

2、國(guó)民酒店的承諾，從好夢(mèng)開(kāi)始

城市便捷酒店的誕生，正是源于當(dāng)代人對(duì)“睡個(gè)好覺(jué)”的渴望，其早已洞察當(dāng)下消費(fèi)者嚴(yán)峻的睡眠問(wèn)題，并從品牌和產(chǎn)品角度給當(dāng)下消費(fèi)者一個(gè)好夢(mèng)的承諾，這一承諾有兩個(gè)角度的呈現(xiàn)：

角度之一，是品牌文化對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。為解決對(duì)當(dāng)下年輕人睡眠不足的問(wèn)題，城市便捷酒店將解決方案融入自己的品牌文化之中。早在去年，城市便捷酒店就發(fā)布了全新的品牌slogan——“讓中國(guó)人出門好睡一點(diǎn)”，并將其作為核心理念，圍繞這一理念開(kāi)展了一系列活動(dòng)和策劃。

可以看到，為了將這一理念落到實(shí)處，其不僅推出了全新升級(jí)的城市便捷4.0版本產(chǎn)品，并圍繞“好睡”精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”。同時(shí)為了與全新sloga形成互文，城市便捷酒店用充滿藝術(shù)和幽默的表現(xiàn)手法與年輕一代同頻共振，推進(jìn)聯(lián)名合作、創(chuàng)意產(chǎn)品的打造。比如其發(fā)布了一系列周邊產(chǎn)品：“奉旨休息，只睡億會(huì)”的午睡毯、“不醒人事”的眼罩、“坐椅待幣”靠墊等。再看本次城市便捷酒店推出的全新短片，更是重現(xiàn)當(dāng)下年輕一代的生活場(chǎng)景，并以品牌文化為年輕一代消費(fèi)者提供了一套高品質(zhì)的睡眠解決方案。

角度之二，是升級(jí)產(chǎn)品對(duì)睡眠困境的場(chǎng)景表達(dá)。事實(shí)上，全新的城市便捷酒店4.0版本產(chǎn)品和“六維睡眠文化”不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)睡眠困境的深刻理解，也顯示了其致力于為顧客提供最佳睡眠體驗(yàn)的決心。在新的產(chǎn)品框架中，其從“場(chǎng)、光、香、聽(tīng)、洗、躺”六個(gè)關(guān)鍵維度重新定義優(yōu)質(zhì)睡眠空間，邁點(diǎn)研究發(fā)現(xiàn)，這一套六維理論擁有展現(xiàn)出相當(dāng)豐富的空間屬性、場(chǎng)景細(xì)節(jié)和五感體驗(yàn)。

首先，六維睡眠文化圍繞“睡眠”構(gòu)建創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅覆蓋了客房空間，也將大堂、門頭等多個(gè)空間囊括其中。比如在“場(chǎng)”的維度，城市便捷酒店在大堂中設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用了“圓弧”設(shè)計(jì)，構(gòu)成了開(kāi)放與私密的多種場(chǎng)景，滿足旅客休息和工作的需求。

其次，六維睡眠文化的落地場(chǎng)景更加細(xì)化。僅客房空間就為淋浴、入睡、休閑等多個(gè)用戶高頻的需求場(chǎng)景提供了解決方案。比如在“光”上，酒店燈光色溫被精確控制在3000K，且泛光源和電光源的結(jié)合，營(yíng)造出層次豐富、和諧統(tǒng)一的光影效果。同時(shí)酒店客房智能燈光系統(tǒng)設(shè)置了多種場(chǎng)景光照方案，可以根據(jù)顧客需求調(diào)節(jié)房間光線的強(qiáng)度和顏色。

在“洗”的維度，其配備多功能淋雨花灑，消費(fèi)者在感受水流按摩和肌膚滋潤(rùn)中可以洗去一身疲憊；而在“躺”的維度，六維睡眠文化則關(guān)注以“床品”為中心的睡眠場(chǎng)景，通過(guò)親膚布草、獨(dú)立袋裝彈簧、記憶枕頭等各類五星級(jí)床品的配置，為客人提供極具舒適感的躺臥環(huán)境。

最后是豐富的五感體驗(yàn)。傳統(tǒng)的五感是指通過(guò)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)打造出與品牌相關(guān)聯(lián)的氣氛，但城市便捷酒店推出的六維睡眠文化則是在傳統(tǒng)五感的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供了更細(xì)致更全面更具綜合性的體驗(yàn)方式。如何理解？一方面，“場(chǎng)”“光”等維度的產(chǎn)品升級(jí)塑造了輕松自在的入住氛圍。另一方面，“香”“聽(tīng)”等維度的高品質(zhì)產(chǎn)品供給則構(gòu)建了隨手可得的愜意棲居。在“香”上，精選墨香、書香、茶香三種舒緩情緒的香氛營(yíng)造輕松自在的住宿氛圍；在“聽(tīng)”上，酒店則配備了靜音隔音設(shè)施以及山川、水澗、溪流、風(fēng)林、海浪等靈動(dòng)空間音樂(lè)，為消費(fèi)者打造閉上眼就能聆聽(tīng)自然的音效享受。

3、大眾酒店下一場(chǎng)，誰(shuí)先“躺贏”？

這兩年大眾酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)水平和體驗(yàn)為上的消費(fèi)理念使得越來(lái)越多的大眾酒店開(kāi)始關(guān)注差異化競(jìng)爭(zhēng)力的打造，而睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正是消費(fèi)需求不斷升級(jí)的一個(gè)側(cè)面，事實(shí)上，目前已有不少酒店開(kāi)始打出“睡眠牌”，但效果似乎并不突出。那么，何種大眾酒店才能讓消費(fèi)者安穩(wěn)好眠？邁點(diǎn)從城市便捷酒店身上看到了三種特質(zhì)：

特質(zhì)之一，品牌聚焦的底氣。所謂大眾酒店，其面向的并非單一客群，而是廣大國(guó)民，擁有最為廣泛的受眾群體，作為深耕行業(yè)18年的城市便捷酒店，更是大眾賽道里擁有極強(qiáng)市場(chǎng)辨識(shí)度和行業(yè)影響力的國(guó)民品牌，歷史悠久的背后是久經(jīng)考驗(yàn)的企業(yè)綜合實(shí)力。邁點(diǎn)注意到，城市便捷酒店之所以能夠穿越周期，是因?yàn)槠浔旧砭褪且粋€(gè)產(chǎn)品先行的大眾住宿品牌，產(chǎn)品迭代是流淌在品牌血液里的基因，而對(duì)需求的關(guān)注則是其推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵。正是基于這一套需求導(dǎo)向、產(chǎn)品先行的升級(jí)邏輯，城市便捷酒店才有了回應(yīng)消費(fèi)者睡眠需求的底氣。

特質(zhì)之二，需求轉(zhuǎn)化為收益的能力。城市便捷酒店的產(chǎn)品升級(jí)除了滿足消費(fèi)需求以外，同時(shí)也對(duì)投資需求有所呼應(yīng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是酒店既通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，提升了酒店的溢價(jià)水平，同時(shí)酒店標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力也吸引了更多的投資者，提升酒店的市場(chǎng)價(jià)值和盈利能力。這一邏輯其實(shí)很好理解，一方面，城市便捷酒店4.0版本新品依托“六維睡眠文化”的打造形成了差異化的產(chǎn)品特性，圍繞用戶需求的產(chǎn)品升級(jí)也增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)自然拉升了酒店的基礎(chǔ)房?jī)r(jià)，提升酒店收入；另一方面，“六維睡眠文化”所形成的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品可以在不同城市、不同區(qū)位、不同物業(yè)下完成標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，在投資層面，城市便捷酒店早已形成了模塊化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及裝配式施工等一整套標(biāo)準(zhǔn)化籌建體系，可以有效地降低籌建成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)在大眾酒店賽道中性價(jià)比的持續(xù)領(lǐng)跑。

特質(zhì)之三：供應(yīng)鏈加持的實(shí)力。從長(zhǎng)期來(lái)看，基于酒店產(chǎn)品而形成的差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其內(nèi)核在于供應(yīng)鏈，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈才能成為品牌持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的護(hù)城河，而這正是城市便捷酒店的優(yōu)勢(shì)。其作為東呈集團(tuán)旗下主力品牌之一，城市便捷酒店依托東呈供應(yīng)鏈的服務(wù)能力，包括一站式交付中心、裝配化硬件模式以及材料創(chuàng)新，一方面可以與國(guó)內(nèi)外知名供應(yīng)商合作，拿到高品質(zhì)的產(chǎn)品，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定，另一方面依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)的采購(gòu)、生產(chǎn)到配送的全流程優(yōu)化，降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了服務(wù)效率，使得城市便捷酒店在“睡好一點(diǎn)”上擁有更強(qiáng)的實(shí)力。

4、結(jié)語(yǔ)

上海證券2024最新報(bào)告指出，2023年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)4955.8億元，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字有望增長(zhǎng)至6586.8億元，并將快速突破萬(wàn)億。睡眠市場(chǎng)蓬勃的背后是持續(xù)升級(jí)的體驗(yàn)需求與不斷上升的工作生活壓力之間的矛盾，情緒緊繃的人們需要找到一個(gè)出口，作為覆蓋全國(guó)最廣的大眾酒店品牌之一，城市便捷酒店在做的，早已不僅僅是酒店產(chǎn)品的升級(jí)，而是為國(guó)民打造一處真正可以愜意棲居的溫暖港灣，為這個(gè)時(shí)代每個(gè)追夢(mèng)人的深度睡眠保駕護(hù)航。