下沉市場(chǎng)消費(fèi)冷知識(shí)：小鎮(zhèn)男青年更愛(ài)美，個(gè)性化學(xué)習(xí)需求增大
下沉市場(chǎng)愈加注重教育，定制化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求量增大;就消費(fèi)人群而言，小鎮(zhèn)男性更愛(ài)美。近日，淘寶特價(jià)版發(fā)布了《下沉市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》。
智能家居正在向三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)普及。報(bào)告顯示，平臺(tái)平均每天有上萬(wàn)人購(gòu)買凈水器;洗碗機(jī)也漸成熱門，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始用好物裝點(diǎn)美好生活。其中，植物盆栽成首選，收納整理成新寵。此外，電動(dòng)牙刷也成了熱門商品。在2020年疫情期間，平臺(tái)上新9.9元電動(dòng)牙刷一天賣出20萬(wàn)支。截至目前，電動(dòng)牙刷仍在下沉需求消費(fèi)中保持了月訂單增長(zhǎng)1770%。
同樣成為大熱門的還有“網(wǎng)紅神器”筋膜槍，月訂單同比增長(zhǎng)翻了近50倍，成為漲幅最大的爆款單品。就地域分布看，筋膜槍更受北方藍(lán)領(lǐng)人群偏愛(ài)，陜西銅川一度成為購(gòu)買力TOP1城市。
南方人更精致，女孩子更愛(ài)美?數(shù)據(jù)顯示，這一固有思維該被打破了。筋膜槍、電動(dòng)牙刷以及由網(wǎng)紅、母嬰市場(chǎng)熱度帶動(dòng)下的潔面巾，引領(lǐng)了北方城市個(gè)護(hù)類目消費(fèi)熱度，首次呈現(xiàn)消費(fèi)的“北進(jìn)南退”之勢(shì)。就消費(fèi)人群而言，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力更直觀，而且男性更愛(ài)美，女性更有態(tài)度。
在吃喝領(lǐng)域，消費(fèi)者越來(lái)越注重營(yíng)養(yǎng)及身體管理，蛋白粉、麥片等成熱門;小鎮(zhèn)青年還愛(ài)上葡萄酒，他們更喜歡加強(qiáng)型等重口味。值得一提的是，儀式感同樣也在下沉市場(chǎng)中滲透，茶盤消費(fèi)升溫，花生、瓜子等零食消費(fèi)逐漸告別散稱購(gòu)買習(xí)慣。
報(bào)告還顯示，和一二三線城市父母重視子女教育一樣，下沉市場(chǎng)也開(kāi)始“內(nèi)卷”，愈加注重教育，定制化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求量增大。
此外，下沉需求市場(chǎng)對(duì)休閑娛樂(lè)的追求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。麻將棋牌等老派娛樂(lè)方式“輸出”穩(wěn)定，口風(fēng)琴等“新風(fēng)向”類產(chǎn)品消費(fèi)表現(xiàn)不俗，“不僅愛(ài)聽(tīng)，還要會(huì)吹拉彈唱”日漸被更多人接受。
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