“劇本殺”成社交“新寵”產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)盈線下門店能走多遠?
前景取決于“劇本殺”能否成為正確價值觀的載體,能否通過規(guī)范運營形成風清氣朗的環(huán)境(副題)
從登陸熱門綜藝到成為現(xiàn)象級線下社交活動,從雨后春筍般冒出的實體店到與文旅、民宿業(yè)融合——作為近年來悄然流行的社交“新寵”,“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度,并逐漸形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。
“劇本殺”是什么?其核心——劇本是怎么創(chuàng)作產(chǎn)生的?目前行業(yè)發(fā)展面臨哪些問題?近日,新華每日電訊記者走訪多位“劇本殺”從業(yè)者,深入了解這一新業(yè)態(tài)的真實面貌。

北京一家“劇本殺”店里,一組玩家正在進行游戲。受訪者供圖
全國線下店超過2萬家
北京市朝陽區(qū),一家“劇本殺”門店,三四間面積不大的房間被裝飾成古風、日式等不同風格。其中一間工業(yè)風格的房間內(nèi),玩家們面對面坐下,在DM(“劇本殺”主持人)的帶領下細細地研讀著各自扮演角色的劇本。
他們面前的桌子上,擺著用于記錄關鍵信息的筆和紙,還有一桌子零食和尚未開包的外賣午餐——桌上幾名“老玩家”知道,這次是五六個小時才能玩完的劇本,把飯桌搬到“劇桌”上,才能保證這一下午玩得更加充實。
“最近一段時間幾乎每個周末都組一局‘劇本殺’,有時玩得不過癮,一周組兩次。”被朋友帶著參與,今年28歲的賈雨在不到三個月的時間里已體驗了十幾個劇本,從當初對“劇本殺”聞所未聞的“小白”成了“組局達人”。這一天,他們嘗試的是一個推理難度極大的“進階”劇本。
“非常‘燒腦’,長時間的討論也沒有理出思緒。”賈雨說,這類劇本讓他非常享受,“不只在劇本里體驗角色人生,重要的是不斷接近‘真相’過程中的緊張與刺激。”
所謂“接近真相”的提法,是因為早期的“劇本殺”基本上是由推理愛好者從國外譯制而來。
“劇本殺”剛開始不成規(guī)模、不為盈利,單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始,國內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)作者、經(jīng)營者與玩家,逐漸成為一個新業(yè)態(tài)。
“就目前來看,國內(nèi)‘劇本殺’發(fā)行從業(yè)者人數(shù)過萬,每年發(fā)行的新本在200本到300本左右,線下店超過2萬家。”“劇本殺”資深從業(yè)者冷月說。
目前,從內(nèi)容上劃分,“劇本殺”分為“硬核本”(以推理為核心,難度較大)、“還原本”(借助推理還原故事,往往具有曲折離奇的情節(jié))、“歡樂本”(情節(jié)詼諧幽默,注重歡樂體驗)、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛圍)、“情感本”(通過動人的情感故事打動玩家)、“陣營本”(玩家被劃為不同陣營進行對抗)與“機制本”(在劇本中設置游戲環(huán)節(jié),以其為玩家賦予能力,推動劇情)等7種類型。
北京市海淀區(qū)某大學附近的一棟寫字樓,聚集了22家“劇本殺”店。
小羅是其中一家店的DM,附近高校的學生、互聯(lián)網(wǎng)公司員工是他接待的主要客戶群體,“當然也不限于這些群體,店里目前接過的平均年齡最小的顧客群體是一些七八歲的小學生,年齡最大的是四五十歲的叔叔阿姨。”
很多家長愿意讓孩子來參與,為的是豐富孩子們的課外生活,在娛樂活動中增進他們的社交能力,同時鍛煉他們的邏輯推理思維。
“我之前帶過的‘孩子場’都是七八歲的小學生,有的拿到劇本之后字還認不全,我還會幫他們認字,而且他們對于劇情的理解也不太到位,需要我全程給他們講,一場下來我相當于給他們講了四個多小時的故事,想來也挺有趣。”小羅回憶說。
真實社交,受年輕人追捧
“劇本殺”,顧名思義需要有好的劇本。
作為國內(nèi)“劇本殺”最早發(fā)軔的城市之一,杭州聚集了大量相關從業(yè)者。愔音曾是一名教師,現(xiàn)為杭州市海棠無香發(fā)行工作室主理人,工作室主要從事劇本內(nèi)容的創(chuàng)作與劇本的發(fā)行。
“‘劇本殺’產(chǎn)業(yè)鏈包括了作者、發(fā)行方、店家、玩家四個環(huán)節(jié)。”愔音說,在這個鏈條里,作者負責劇本創(chuàng)作,呈現(xiàn)出一個初步的故事背景、案件細節(jié)與游戲流程,同時通過設計人物單人背景故事,打造一個錯綜復雜的人物關系網(wǎng)。
劇本創(chuàng)作初步完成后,發(fā)行方的監(jiān)制會對劇本進行全方位把控,同時將劇本進行五六次內(nèi)測。經(jīng)過多次調(diào)整與修改,劇本成熟度達到80%至90%,才有機會進入市場銷售。
在培訓和指導劇本創(chuàng)作者方面,“推理大師”微信公眾號創(chuàng)始人、“劇本殺”行業(yè)協(xié)會副會長王夢池頗有心得。2017年底推出的線上推理游戲公眾號“推理大師”,截至目前已累計1300萬人次使用。2020年2月,“推理大師”的第一家線下門店在北京開業(yè),形成了“線上+線下”融合的經(jīng)營模式。
“推理大師團隊在劇本創(chuàng)作上有專業(yè)的監(jiān)理來指導劇本方向。”王夢池說,有很多網(wǎng)文作者、編劇想要跨界成為“劇本殺”作者,他們的文筆與故事創(chuàng)作能力都非常強,只不過缺乏“劇本殺”創(chuàng)作經(jīng)驗。
通過監(jiān)制的引導以及大眾玩家的反饋,作者能迅速成長,基本上兩到三個月就可以成為一個專業(yè)寫手。“我們在平臺上線一個劇本,可能一天就有幾萬人看到這個劇本,大量評論給作者及時的反饋,作者可以據(jù)此做出相應的調(diào)整。”王夢池說。
美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示,2021年中國實體“劇本殺”市場規(guī)模預計將超過150億元,消費者有望達940多萬。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場上有專職和兼職兩類劇本創(chuàng)作者,作者往往與發(fā)行方進行事前約定協(xié)商,共同擬定劇本收入的結(jié)算方式。“目前來看,主要有分成和買斷兩種方式。”愔音介紹。
在這位從業(yè)者看來,“劇本殺”行業(yè)發(fā)展前景不錯。首先,經(jīng)過這么多年的發(fā)展,“劇本殺”已形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,一些行業(yè)協(xié)會、聯(lián)盟正在逐步成型。同時,“劇本殺”作為一種新興的真實社交方式,越來越受到年輕人的喜歡。
“現(xiàn)在年輕人壓力比較大,他們可以通過‘劇本殺’宣泄情感,收獲快樂,拉近與他人之間距離,同時增強真實社交能力。”愔音說。
劇本質(zhì)量良莠不齊
無論是“劇本殺”的IP化,還是沉浸式的“劇本殺+VR”“劇本殺+民宿”“劇本殺+景區(qū)”的逐漸興起,都顯示出“劇本殺”有較強的拓展和可塑性。此外,與景區(qū)、郵輪等旅游場景相結(jié)合的“劇本殺”項目也遍地開花。
四川青城山一家兩天一夜的“劇本殺”體驗地,火爆時需要提前幾個月預約;成都寬窄巷子的“劇本殺”游戲《寬窄十二市》,吸引眾多玩家打卡;玩過武漢“知音號”沉浸式“劇本殺”的玩家,直呼仿佛穿越到抗戰(zhàn)時期,來了一場“保衛(wèi)武漢之旅”……
隨著“劇本殺”行業(yè)的走紅,不少文學、影視作品開始向“劇本殺”進行授權,在原有作品的基礎上開發(fā)衍生產(chǎn)品。就目前來看,國內(nèi)已出現(xiàn)《仙劍奇?zhèn)b傳》《贅婿》等影視作品的“劇本殺”,受到粉絲喜愛。
但在業(yè)內(nèi)人士看來,知識產(chǎn)權等問題可能制約行業(yè)健康發(fā)展。
“2017年的時候甚至夸張到花兩三塊錢就可以買到幾百本劇本的電子版。原創(chuàng)作者與公司應該通過更專業(yè)的維權方式、更加便利的維權途徑、更數(shù)字化電子化的方式來從各個角度防止盜版現(xiàn)象。”王夢池坦言。
“一方面是搭建數(shù)字化的版權體系,讓盜版從根本上無法發(fā)生。另一方面是給發(fā)行方,也就是版權所有方相應的維權渠道,與專業(yè)的律師團隊合作進行維權。”王夢池補充說。
記者采訪發(fā)現(xiàn),劇本質(zhì)量參差不齊,也被一些消費者詬病。
目前,“劇本殺”行業(yè)的準入門檻相對較低,作者的創(chuàng)作能力不一,造成了市場上劇本數(shù)量不斷增長,劇本質(zhì)量有高有低。甚至還有少數(shù)劇本創(chuàng)作者以“黃色暴力”“恐怖慎入”作為噱頭博人眼球。一些受訪玩家坦言,少數(shù)劇本內(nèi)容過于低俗、血腥。
業(yè)內(nèi)專業(yè)認為,“劇本殺”的初衷本應是對歷史或當下現(xiàn)實問題的關注和思考,傳遞創(chuàng)作者自身的價值理念。
例如,不少作者通過劇本創(chuàng)作引導玩家對校園暴力、PUA等社會問題進行關注、思考,呼吁大眾樹立正確的價值觀。未來“劇本殺”行業(yè)應該加強自律,對血腥暴力內(nèi)容堅決抵制,讓“劇本殺”成為正確價值觀的載體。
當前,受疫情影響,很多線下“劇本殺”店經(jīng)營受到極大影響,大量的店面基本處于長時間零營業(yè)狀態(tài)。同時,作為劇本銷售重要方式的劇本展會也大量取消和延期,對劇本發(fā)行和店家運營都帶來了挑戰(zhàn)。
為適應疫情防控的要求,不少“劇本殺”店家開發(fā)了新型的運營模式。例如,一些店家推出“劇本外賣服務”,玩家通過App下單后,DM將帶上劇本上門進行服務。還有的店家借助微信、釘釘?shù)韧ㄓ嶎怉pp,將劇本轉(zhuǎn)移至線上進行體驗。
“‘劇本殺’入行門檻低、內(nèi)卷嚴重,很多人都覺得‘劇本殺’能賺錢,紛紛去開店,也有資金悄悄進入,讓行業(yè)競爭也愈演愈烈。行業(yè)的健康發(fā)展需要有規(guī)范和標準介入,形成風清氣朗的環(huán)境,防止‘虛胖’。”業(yè)內(nèi)人士坦言。
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