新華網(wǎng)北京6月12日電 題：看見2024｜佳沛中國：夯實(shí)品牌建設(shè)和戰(zhàn)略投資 持續(xù)加碼中國市場

記者 李楠

分銷渠道覆蓋中國的72個城市……

分銷門店超過57000家……

在進(jìn)口水果品類中，品牌知名度達(dá)到歷史新高……

2024產(chǎn)季，佳沛集團(tuán)總計(jì)將有22艘包船的佳沛奇異果供應(yīng)中國市場，總量預(yù)計(jì)達(dá)到19.3萬噸，目標(biāo)是為了讓越來越多的中國消費(fèi)者品嘗到美味健康的奇異果。近日，新西蘭佳沛大中華區(qū)總裁蔣時杰在接受新華網(wǎng)專訪時表示，今年中國地區(qū)總量達(dá)到了接近 5000 萬標(biāo)準(zhǔn)箱?，F(xiàn)在中國地區(qū)已經(jīng)成為佳沛全球最大的單一市場。

蔣時杰介紹，“佳沛奇異果是國際上知名的水果品牌之一，銷售市場遍及全球50多個國家和地區(qū)。自2008年中新兩國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定以來，佳沛的業(yè)務(wù)增長了近20倍。”

提高產(chǎn)品供應(yīng)量 持續(xù)加碼中國市場

佳沛的企業(yè)愿景是“通過奇異果的益處，幫助全世界的人民、社區(qū)和環(huán)境繁榮發(fā)展”，致力于建立長期合作、價值共享的奇異果事業(yè)生態(tài)圈，為參與價值鏈的所有成員創(chuàng)造共同利益。

“在中國也有一批我們稱之為生態(tài)圈的合作伙伴，就志同道合的合作伙伴與我們共同來把市場做大做強(qiáng)。未來，佳沛中國將不斷提升奇異果的產(chǎn)品供給，持續(xù)加碼中國市場。今年，佳沛將全球首艘包船目的地定為中國，正是基于對中國市場的重視，以及看好中國市場的巨大消費(fèi)潛力。”蔣時杰介紹，2008年，佳沛中國在上海成立中國大陸地區(qū)第一個辦公室時，中國市場占集團(tuán)生意的占比不到5%；而2024年產(chǎn)季，佳沛對中國市場（包括港澳臺）的供應(yīng)占全球供應(yīng)的約27%。

作為全球領(lǐng)先水果品牌之一，佳沛愿意積極輸出產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，與生態(tài)系統(tǒng)伙伴共同發(fā)展。蔣時杰透露，佳沛自有的嚴(yán)格“佳沛體系”對每一顆奇異果都實(shí)施嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量管理體系，把產(chǎn)業(yè)鏈上的每一步做精、做深，做出價值。

“佳沛體系”是佳沛多年科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐發(fā)展的結(jié)晶，也是對持續(xù)改進(jìn)的不懈承諾。新西蘭佳沛首席市場營銷、創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展官史天駿介紹，在“佳沛體系”管理下，奇異果要經(jīng)過外觀篩選、糖度測試、分裝等多道工序；每一箱佳沛奇異果都會標(biāo)記專屬溯源碼，讓消費(fèi)者和渠道商可以追蹤奇異果采摘、運(yùn)輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把關(guān)流程，保證佳沛奇異果的高品質(zhì)。

“作為水果行業(yè)的一份子，佳沛不僅自身具備了高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理和操作流程，還與果業(yè)同行共同促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”蔣時杰說，佳沛每年都與國內(nèi)生態(tài)圈伙伴進(jìn)行合作，邀請業(yè)界同仁去新西蘭佳沛總部參觀、交流。

史天駿表示，得益于中國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，佳沛在中國實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。未來，將繼續(xù)秉持“在中國，惠中國”的在華發(fā)展原則，為“健康中國”事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量，為中國消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、營養(yǎng)豐富的水果。

響應(yīng)健康中國建設(shè)  支持全民營養(yǎng)事業(yè)發(fā)展

在以消費(fèi)者為中心，提供卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的同時，佳沛積極響應(yīng)和支持健康中國建設(shè)，推動健康理念的普及和實(shí)施。

在史天駿看來，佳沛將單一水果做大做強(qiáng)，除了依靠從嚴(yán)實(shí)施的“佳沛體系”，這背后和佳沛的品牌理念、對健康趨勢的倡導(dǎo)、對可持續(xù)理念的踐行息息相關(guān)。

“通過為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、更營養(yǎng)、更美味的奇異果產(chǎn)品，倡導(dǎo)公眾建立健康合理膳食方式，鼓勵人們吃得更好，生活得更健康。”蔣時杰介紹，近日，佳沛中國攜手新華網(wǎng)，聚焦職場人高頻的外賣用餐場景，號召更多職場人士關(guān)注外賣飲食中水果的攝入的缺失，鼓勵大家行動起來，讓健康的生活方式走進(jìn)千家萬戶。

在5月16日至5月28日期間，佳沛中國在北京、上海、廣州三地同步開展“健康定投站”活動，走進(jìn)職場人日常外賣飲食中。

根據(jù)這次與新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《職場人外賣營養(yǎng)“體檢”報(bào)告》， 88%的消費(fèi)者表知道水果有益健康，也想要多吃一些；但實(shí)際只有不到20%的消費(fèi)者攝入了建議攝入最低量的新鮮水果。史天駿表示，佳沛希望向公眾傳達(dá)，營養(yǎng)健康并非難事，通過每天一顆高營養(yǎng)素密度的佳沛奇異果，為每一餐增添營養(yǎng)，鼓勵消費(fèi)者積極追求健康的生活方式。

職場人外賣營養(yǎng)“體檢”報(bào)告

兒童是社會發(fā)展的未來，他們的健康成長是社會可持續(xù)發(fā)展的基石。一直以來，佳沛中國堅(jiān)持倡導(dǎo)“一餐一人一家庭一世代”的理念，注重學(xué)齡兒童健康飲食，相信均衡膳食的習(xí)慣對于下一代的成長健康十分重要。

2023年起，佳沛中國開始支持中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會主辦的“知食慧育”兒童食育標(biāo)準(zhǔn)化課程項(xiàng)目，為學(xué)生編制了兒童食育標(biāo)準(zhǔn)化課程。該課程一經(jīng)發(fā)布廣受好評，有望推動學(xué)校、家庭、社會為一體的全面健康促進(jìn)行動。這只是第一步，我們希望以奇異果之力對中國社會產(chǎn)生更積極的影響。

蔣時杰表示，未來，佳沛中國將繼續(xù)積極踐行對中國市場的長期承諾，不斷加強(qiáng)與相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)的合作，共同推廣食品安全及營養(yǎng)健康知識，將履行企業(yè)公民的使命責(zé)任，支持以國民健康為核心的全民營養(yǎng)事業(yè)發(fā)展。?

積極輸出產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn) 以身作則促進(jìn)奇異果產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

伴隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，數(shù)字化、安全健康與可持續(xù)發(fā)展逐漸成為風(fēng)尚。作為全球知名水果品牌之一，佳沛中國積極輸出產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，以身作則促進(jìn)奇異果產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，采取對消費(fèi)者有益的行動，以奇異果產(chǎn)品，促進(jìn)健康的飲食和生活方式。

“在包裝可持續(xù)升級等方面持續(xù)地進(jìn)行品牌建設(shè)和投資，貼近中國消費(fèi)者，在品牌力、文化、情感上和中國消費(fèi)者共鳴。”蔣時杰認(rèn)為，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、便捷的移動支付、高效的物流體系、以及電商行業(yè)發(fā)展，不斷吸引佳沛中國持續(xù)加大對中國市場的開拓和深耕，特別是加強(qiáng)電商渠道建設(shè)、線上線下融合發(fā)展，提升中國消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和便利性等方面。

“在中國，佳沛中國建立了專門的電商服務(wù)團(tuán)隊(duì)和電商渠道商貿(mào)職能，并且加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電商服務(wù)商合作，完善電商渠道以及電商顧客的運(yùn)營。”蔣時杰介紹，佳沛奇異果在生鮮水果領(lǐng)域的一大特色，在于佳沛中國將非標(biāo)品的生鮮水果，設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)的分級分裝標(biāo)準(zhǔn)，打造更適合電商經(jīng)營所需要的標(biāo)箱以及對應(yīng)的包裝規(guī)格。

“實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是我們公司和行業(yè)的核心。”史天駿表示，“我們自2020年開始陸續(xù)提出了一系列的可持續(xù)承諾，其中有三方面非常重要：一是包裝，二是碳排放，第三是水資源。”史天駿分享道。

中國市場是佳沛中國尋求增長和發(fā)展的理想之地。在2023年，佳沛正式宣布成立創(chuàng)新資助計(jì)劃（ZAG），旨在吸引來自世界各地富有創(chuàng)新精神的問題解決能手，幫助解決該行業(yè)在滿足奇異果日益增長的需求時所面臨的一些關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，佳沛創(chuàng)新資助計(jì)劃旨在解決可持續(xù)農(nóng)業(yè)、技術(shù)、自動化、包裝、供應(yīng)鏈、物流及行業(yè)教育等方向的進(jìn)步迭代，同時確保技術(shù)進(jìn)步均有益于人類健康、環(huán)境以及生態(tài)社區(qū)的良性發(fā)展。

佳沛深知環(huán)境保護(hù)的重要性，因此，佳沛中國在決策上都以環(huán)境為考慮基礎(chǔ)，助力守護(hù)環(huán)境。史天駿介紹，在碳減排方面，佳沛供應(yīng)鏈全過程致力于減少溫室氣體排放。

“ZAG持續(xù)關(guān)注燃料類型和航運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施的變化，以盡快實(shí)現(xiàn)脫碳目標(biāo)。在供應(yīng)鏈中，碳影響最大的部分是運(yùn)輸。去年在全球范圍內(nèi)，我們從新西蘭出口的奇異果，每公斤的碳排放量減少了5%。”史天駿補(bǔ)充說。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在環(huán)保包裝方面，佳沛在中國大幅減少在供應(yīng)鏈中塑料包裝的使用。目前，佳沛環(huán)保包裝使用率已達(dá)88%，為早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝100%可回收、可降解、或可重復(fù)利用的目標(biāo)持續(xù)努力中。到2030年，佳沛每公斤水果的包裝碳足跡將減少25%。

在中國，惠中國。史天駿表示，佳沛中國試圖尋找具有前瞻性的夢想家、顛覆者和冒險(xiǎn)家，幫助解決可持續(xù)農(nóng)業(yè)、技術(shù)、自動化、包裝、供應(yīng)鏈、物流及行業(yè)教育等方向的進(jìn)步迭代。

“我們現(xiàn)在一年全球銷售60億顆奇異果”蔣時杰表示，佳沛希望能夠讓消費(fèi)者、社區(qū)、環(huán)境，以及合作伙伴能夠一同繁榮與昌盛。“我們相信長期合作和價值共享可以把這個行業(yè)做大跟做強(qiáng)。”