新華財(cái)經(jīng)|端午遇“六一”帶動(dòng)消費(fèi)新熱潮
業(yè)內(nèi)專家指出，親子消費(fèi)上漲預(yù)示著以家庭為中心的新消費(fèi)模式將主導(dǎo)市場(chǎng)。企業(yè)需聚焦差異化策略，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
熱度上漲500% 端午親子消費(fèi)走高
美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，5月1日以來(lái)，“兒童親子主題酒店”搜索熱度同比上漲500%。小城“宅度假”熱度走高，端午假期，縣域高星酒店內(nèi)的吃住玩一站式套餐預(yù)訂量同比增長(zhǎng)73%，親子家庭占比達(dá)到33%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，親子家庭成為出游的主力軍，訂單占比達(dá)到25%；GMV（商品交易總額）排名前50的景區(qū)中，親子類占比近90%。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，端午假期親子游熱度較去年增長(zhǎng)約兩成。各式各樣的主題樂(lè)園依然是親子家庭的首選，不少熱門主題樂(lè)園門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
“多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為未來(lái)小長(zhǎng)假出游新趨勢(shì)。酒店和景區(qū)開(kāi)發(fā)‘多孩友好’產(chǎn)品，滿足精細(xì)化需求，將獲得更多客流。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
圍繞親子主題的餐飲消費(fèi)、玩樂(lè)消費(fèi)也十分火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(zhǎng)64%，“兒童樂(lè)園游樂(lè)場(chǎng)”“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等活動(dòng)訂單量也明顯上漲。
端午假期，海底撈火鍋南京白馬生活廣場(chǎng)店策劃了“粽子掛飾DIY”的親子手工活動(dòng)。“該活動(dòng)為我們‘引流’了大量客源，門店后續(xù)會(huì)定期策劃不同主題的親子活動(dòng)。”該門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力指出，端午節(jié)和“六一”兒童節(jié)恰逢同一天，帶動(dòng)親子消費(fèi)熱潮，折射出親子經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。這種上漲非偶然，而是家庭消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物。
圖為在浙江省嘉興博物館，南湖實(shí)驗(yàn)學(xué)校萬(wàn)興校區(qū)一年級(jí)小學(xué)生和家長(zhǎng)一起參加“泥塑悟非遺，親子迎端午”泥塑制作活動(dòng)。新華社發(fā)（金鵬 攝）
企業(yè)“掘金”親子經(jīng)濟(jì)
親子經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從過(guò)去商圈中的“小透明”變?yōu)?ldquo;實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。
記者注意到，適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，很多商圈綜合體會(huì)用一至二層整層空間打造兒童親子主題樓層。兒童服裝、鞋帽、早教等業(yè)態(tài)已成為各大商圈“掘金”親子經(jīng)濟(jì)的基本配置。
海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前全國(guó)大部分的海底撈火鍋店都擁有獨(dú)立的游樂(lè)園空間。隨著親子消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，家庭顧客期待在海底撈擁有更加豐富多彩的親子用餐體驗(yàn)，海底撈將打造差異化的親子用餐場(chǎng)景。
上述相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近幾年，海底撈門店持續(xù)對(duì)親子設(shè)施進(jìn)行改造升級(jí)。其中，海底撈火鍋蘇州吳江遠(yuǎn)洋未來(lái)廣場(chǎng)店升級(jí)改造后的游樂(lè)園面積接近90平方米，有互動(dòng)區(qū)、游戲區(qū)、滑梯區(qū)等多個(gè)區(qū)域，可以滿足不同年齡段小顧客的玩耍需求。
泡泡瑪特打造了沉浸式IP主題樂(lè)園，深挖親子經(jīng)濟(jì)潛力。泡泡瑪特樂(lè)園業(yè)務(wù)總裁胡健表示，經(jīng)過(guò)一年半時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特城市樂(lè)園表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。泡泡瑪特城市樂(lè)園將在2025年針對(duì)約三分之二的區(qū)域進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，二期工程也在同步設(shè)計(jì)中，預(yù)計(jì)明年開(kāi)始施工。
圖為顧客在一家泡泡瑪特商店內(nèi)選購(gòu)商品。（新華社記者 賈浩成 攝）
專家熱議親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?/strong>
中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇指出，今年端午假期與“六一”兒童節(jié)重合，帶動(dòng)了親子消費(fèi)大幅上漲，這表明家庭對(duì)親子活動(dòng)的重視程度增加。親子經(jīng)濟(jì)潛力巨大，隨著家長(zhǎng)教育理念的更新和消費(fèi)能力的提升，親子游、親子教育、親子娛樂(lè)等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)受到青睞。
朱克力表示，當(dāng)前中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)變化推動(dòng)育兒觀念轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)從單純物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向注重孩子綜合素質(zhì)培養(yǎng)，教育投資和體驗(yàn)式消費(fèi)成新剛需，親子經(jīng)濟(jì)潛力因此遠(yuǎn)超表面現(xiàn)象。
他表示，親子消費(fèi)上漲不僅是節(jié)日紅利，更是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的信號(hào)，預(yù)示以家庭為中心的新消費(fèi)模式將主導(dǎo)市場(chǎng)，其可持續(xù)性和輻射力將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。企業(yè)需聚焦差異化策略，開(kāi)發(fā)寓教于樂(lè)的產(chǎn)品或提升服務(wù)個(gè)性化。
“中國(guó)家庭對(duì)孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業(yè)余活動(dòng)，是親子經(jīng)濟(jì)快速升溫的重要原因。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云說(shuō)，親子消費(fèi)增長(zhǎng)潛力較大，有望成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。建議商家努力提高產(chǎn)品、服務(wù)的供給品質(zhì)。
“當(dāng)前親子活動(dòng)愈發(fā)注重體驗(yàn)消費(fèi)，集教育、娛樂(lè)、互動(dòng)于一體的親子消費(fèi)能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在產(chǎn)品和服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)，融入更加專業(yè)和周到的服務(wù)意識(shí)，提升親子互動(dòng)體驗(yàn)。”“什么值得買”商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)。
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