蘇寧易購(gòu)全面?zhèn)鋺?zhàn)雙十一！聚焦優(yōu)惠升級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
來(lái)源：證券之星 時(shí)間：2021-10-14 21:04:09
2天3場(chǎng)商家大會(huì)，超百大品牌商齊聚，共話雙十一營(yíng)銷策略及玩法。10月12日-10月13日，蘇寧易購(gòu)家電、家裝及消費(fèi)電子行業(yè)線相繼召開(kāi)商家大會(huì)，發(fā)布雙十一扶持政策、優(yōu)惠力度、服務(wù)舉措等。據(jù)悉，生活電器、社交電商等行業(yè)線也將陸續(xù)開(kāi)展商家大會(huì)，蘇寧易購(gòu)已全面進(jìn)入備戰(zhàn)雙十一態(tài)勢(shì)。
聚焦家電家裝主賽道：十大政策三大維度 賦能超百大品牌
在商家大會(huì)上，蘇寧易購(gòu)發(fā)布了雙十一作戰(zhàn)指南，全面扶持平臺(tái)商戶。蘇寧易購(gòu)將從降低商家成本、擴(kuò)大推廣渠道、提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化服務(wù)保障等維度，全方位賦能品牌商迎戰(zhàn)雙十一。
家電方面，蘇寧易購(gòu)針對(duì)品牌商推出十大優(yōu)惠政策，包含爆品補(bǔ)貼、CPS費(fèi)用補(bǔ)貼、規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)、分期利息優(yōu)化、渠道政策優(yōu)惠以及運(yùn)營(yíng)工具優(yōu)化升級(jí)、金融、物流生態(tài)政策賦能，雙十一活動(dòng)規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)，BigDay專屬資源傾斜的支持政策。值得注意的是，此次蘇寧易購(gòu)公布了“超級(jí)爆品計(jì)劃”，商家加入“超級(jí)爆品計(jì)劃”后，除平臺(tái)全鏈路資源支持外，還可享受到爆款坑位、流量補(bǔ)貼和滿減補(bǔ)貼等更多優(yōu)惠政策。此外，超1200家官方社群將在站外社群渠道進(jìn)行增量突破。
廚衛(wèi)家裝方面，蘇寧易購(gòu)提出通過(guò)保證金減半、年費(fèi)減免等降低扣點(diǎn)資費(fèi)政策，傭金、資源包等多重活動(dòng)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，賣家服務(wù)工具百萬(wàn)折扣，三個(gè)維度政策全方位賦能商家。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)為商家增加第四季度的銷售對(duì)賭政策優(yōu)惠、家裝百萬(wàn)專屬補(bǔ)貼資源，助力商家提升利潤(rùn)空間。蘇寧易購(gòu)表示廚衛(wèi)家裝運(yùn)營(yíng)，已從“大流量運(yùn)營(yíng)模式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式”，將以數(shù)智營(yíng)銷、交叉營(yíng)銷、Super會(huì)員、社群推客、營(yíng)銷產(chǎn)品五個(gè)產(chǎn)品為渠道抓手，實(shí)現(xiàn)一盤貨一個(gè)平臺(tái)多場(chǎng)景分發(fā)。
全面?zhèn)鋺?zhàn)雙十一：打造超級(jí)爆款 深耕服務(wù)
營(yíng)促銷玩法及服務(wù)政策上，蘇寧易購(gòu)聚焦優(yōu)惠政策、升級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，多舉措助力商家提效，惠及消費(fèi)者。
蘇寧易購(gòu)將于10月20日開(kāi)啟第一波預(yù)售。屆時(shí)，超級(jí)預(yù)爆開(kāi)啟，家電上線超級(jí)爆品、行業(yè)補(bǔ)貼、套購(gòu)多類多折等核心玩法，打造套購(gòu)會(huì)場(chǎng)。商家可以通過(guò)“多類多折”、“店鋪滿減”等活動(dòng)，為消費(fèi)者打造更多“省心爆款”;家裝方面，將采取“短預(yù)短爆”，即短期預(yù)售快速爆發(fā)的促銷節(jié)奏，主打“滿200減30”、“5折秒殺”、“分期免息”三大主力活動(dòng);3C方面，9.9元秒殺，整點(diǎn)5折秒殺，用戶及會(huì)員營(yíng)銷等多手段滲透，打造超級(jí)爆款。
服務(wù)方面，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥黾译娊鹑谥Ц读p，價(jià)保30天、囤貨可延遲發(fā);家裝48小時(shí)發(fā)貨率(除家具定制外)廠送要求達(dá)100%，同時(shí)聯(lián)合蘇寧物流搭建家裝服務(wù)培訓(xùn)實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)展家具送裝一體、送新取舊等服務(wù)。各品類升級(jí)以舊換新，全方位為商家及消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
作為零售服務(wù)商，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)明確 “做好零售服務(wù)商、做強(qiáng)供應(yīng)鏈、做優(yōu)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量”的戰(zhàn)略路徑，以全新的面貌聚焦家電家裝零售主賽道。此次雙十一，蘇寧易購(gòu)將與眾多家電家裝品牌商資源協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳遞給更多消費(fèi)者。
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