五一旅游市場觀察：景點門票翻倍增長旅游社迎來“黃金周” 全球觀熱點

來源：環(huán)球旅訊時間：2023-05-02 14:16:36

今年“五一”假期生活服務業(yè)消費熱度持續(xù)高企。美團數據顯示，假期前三天，全國生活服務業(yè)線上日均消費規(guī)模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺五一，北京、上海、深圳、廣州、成都等地消費規(guī)模位居全國前五。其中，全國餐飲消費規(guī)模較2019年同期增長92%，景點門票訂票量實現翻倍增長，人潮涌動間，國內經濟韌性全面彰顯，消費提振跑出加速度。

全國大串門消費在他鄉(xiāng)

春日百花香滿園，正是出門踏春時?！拔逡弧奔倨?，人們積攢已久的外出游需求集中釋放，出門熱情遠超往年，帶動消費市場熱氣升騰，假期前三天，美團平臺上異地用戶消費占比相較2019年提升約10個百分點。

(相關資料圖)

美團、大眾點評數據顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節(jié)增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。其中，北京、上海、南京、成都、重慶、西安、長沙、武漢、杭州、廣州上榜全國十大熱門旅游城市；中國香港、泰國、中國澳門、馬來西亞、印度尼西亞成為五一假期最火的境外目的地。

綜合美團線上瀏覽量和預訂熱度，北京故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、洛陽龍門石窟、泰山風景名勝區(qū)、洛陽老君山風景名勝區(qū)、廣州長隆野生動物世界、深圳世界之窗、開封清明上河園、沈陽故宮等躋身五一期間全國十大熱門景區(qū)。

跟團游、自由行訂單量猛漲，旅行社接單不停。

“工作群里的消息每天都刷屏。節(jié)前我們已經在全國20多個城市，提前鎖住了近萬間客房、幾十家餐廳的供給。但是五一的火爆程度還是遠遠超過預期，有不少親子家庭請3休9，錯峰出游，預計要忙到5月中旬?！睆V州酷旅旅行社聯合創(chuàng)始人陸威介紹，行業(yè)從業(yè)者大量回歸，酒店、餐廳等供應鏈也更為完善，旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。

近期，美團啟動旅行社商家助力計劃，在美團App頻道首頁新增“旅游度假”線上入口，升級經營數據分析、客戶咨詢接待等商家工具能力。受益于該活動，酷旅旅行社的咨詢量和訂單量也有顯著增長?！跋喈斢谠诿缊F上新增了一個流量的入口。美團平臺的訂單交易轉化效率特別高，有助于我們對于配套人員和服務的整體安排?！标懲硎?。

餐廳擺長龍住宿皆滿房

鮑魚紅燒肉、油爆蝦、響油鱔絲……位于上海漫樂城的大眾點評必吃榜餐廳“興興·海派本幫菜”內，一道道老上海風味佳肴被呈上餐桌，往來食客絡繹不絕，人氣火爆。

“不僅是店內的餐位，店外的外擺位也都全部坐滿，許多食客都是從外地專程趕來的?！辈蛷d負責人鮑永麗說，為了迎接五一，餐廳提前在食材和人力上都做了額外準備。

▲五一期間大眾點評必吃榜餐廳“興興·海派本幫菜”人氣高漲攝影：彭琪

美團數據顯示，五一假期前三天，全國餐飲消費規(guī)模較2019年增長92%，部分餐廳重現排隊等位超過1000桌的火熱態(tài)勢。位于成都的吼堂老火鍋更是創(chuàng)下了單日最高近3000桌、翻臺9輪的經營紀錄。

“如今餐飲企業(yè)的應變能力提升很快，假期前大部分餐企就開始備戰(zhàn)舌尖上的‘黃金周’。五一餐飲業(yè)火爆是國內消費市場強勁復蘇的一個縮影，對整個行業(yè)發(fā)展的信心提振和高質量發(fā)展都起到積極作用。”中國飯店協會會長陳新華表示。

除了餐飲行業(yè)之外，“滿房”成了住宿業(yè)關鍵詞，不少熱門城市在節(jié)前已經一房難求。酒店、民宿也在不斷豐富體驗項目，延展消費場景，強化目的地屬性，讓游客住得舒適，玩得開心，“住著玩”的融合消費趨勢愈發(fā)明顯。

北京世園凱悅嘉軒酒店有136間客房，距離北京草莓音樂節(jié)會場約2公里。為了更好地滿足消費者“住著玩”的需求，酒店聯合美團限量推出了草莓音樂節(jié)的住玩套餐，上線后備受好評。音樂節(jié)期間，酒店幾乎天天滿房。

潮玩訂單漲夜游新時尚

隨著年輕群體成為旅游市場的主力軍，各類新潮玩樂項目蓬勃發(fā)展，進一步帶“旺”了五一期間的旅游消費。

趕一場國風市集，換上漢服穿越時空，來一場和傳統(tǒng)文化的邂逅；去一次野外露營，約上三五好友圍爐煮茶，閑聊品茗；體驗一把城市騎行、飛盤、陸地沖浪，變身運動潮人。數據顯示，美團平臺上新潮玩樂相關的訂單量較春節(jié)假期增長超過200%。

除了新潮玩法，“夜游經濟”也成為今年五一消費的新增長點。西安鐘樓附近的一家漢服小店，假期里每天接待游客超過200名，20個妝造師齊上陣，有近一半生意來自夜間，小店老板直呼“人太猛了”。

景區(qū)夜間演藝項目、夜間展覽、Livehouse......豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，五一假期前三天，全國夜間消費規(guī)模占比達55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。

▲城市露營新供給，提升夜間消費吸引力，擴大“五一”消費新場景攝影：蕭君

五一期間，深圳、成都、臨沂等多地政府部門聯合美團，通過發(fā)放消費券、主題營銷等各類促消費活動，為廣大市民游客帶來“又好又省”的消費體驗，有效提振了消費活力，激發(fā)了假日經濟。

旅游熱度創(chuàng)五年新高，熱門餐廳一“桌”難求，夜間玩法層出不窮——多地“人從眾”的背后，折射出國內消費市場的強大韌性和內需活力。美團研究院副院長厲基巍認為，“五一”假期掀起的消費熱情，對于全年消費提振將起到重要的促進作用，有助于進一步擴大內需，持續(xù)激發(fā)消費潛力，助力國內經濟向好向穩(wěn)發(fā)展。（完）

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