海外市場布局加速！海爾智家土耳其又添兩家新工廠

來源：金融界時間：2021-10-26 17:02:48

自今年以來，原材料、航運價格上漲疊加疫情、地緣等因素，讓全球供應(yīng)鏈危機持續(xù)發(fā)酵。在這樣復雜多變的大環(huán)境下，海爾智家(26.93 -2.81%,診股)基于自主創(chuàng)牌的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，海外仍然取得了高增長、高盈利的成績，連續(xù)兩年收入保持20%以上的增長。然而，海爾智家并沒有停下前進的腳步，瞄準歐洲行業(yè)前三，如今又有了新動作。

當?shù)貢r間10月23日下午，海爾智家土耳其干衣機工廠開業(yè)暨洗碗機工廠奠基儀式在埃斯基謝希爾舉行，土耳其總統(tǒng)雷杰普·塔伊普·埃爾多安及當?shù)卣餐娮C了該儀式。

“此次投資標志著海爾智家將土耳其視作長期戰(zhàn)略合作伙伴承諾的一個重要的里程碑。”開業(yè)儀式現(xiàn)場，海爾歐洲CEO Yannick Fierling表示，“海爾智家將依托人工智能、互聯(lián)高端產(chǎn)品和家居解決方案躋身歐洲行業(yè)前三。”

瞄準歐洲行業(yè)前三!土耳其新增兩座工廠

據(jù)了解，海爾智家此次在土耳其新開業(yè)的干衣機工廠和新開建的洗碗機工廠總投資額超8500萬歐元，預(yù)計年產(chǎn)能將超250萬臺。其中，新干衣機工廠投資超4000萬歐元，預(yù)計年產(chǎn)能將超150萬臺;預(yù)計2022年6月竣工的新洗碗機工廠投資超4500萬歐元，年產(chǎn)能達到100萬臺。

兩座新工廠的奠基與開業(yè)，讓海爾智家在土耳其的生產(chǎn)規(guī)模再度擴大。值得一提的是，新干衣機工廠將生產(chǎn)所有標準尺寸的滾筒干衣機，這些產(chǎn)品也都能通過hOn APP實現(xiàn)智能互聯(lián)，大大提高當?shù)赜脩舻闹腔凵钏?。同時，該工廠通過卓越的設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝，例如全自動涂裝線和全數(shù)字化質(zhì)量檢查，進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、性能和設(shè)計，發(fā)揮供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢，加快產(chǎn)品上市時間。

全球化再提速!海爾智家持續(xù)收獲海外紅利

一直以來，土耳其都是海爾智家在歐洲最大的生產(chǎn)和出口中心。在歐洲市場，海爾智家十分注重用戶的差異化需求，通過研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化運營戰(zhàn)略，實現(xiàn)與用戶零距離交互。

例如，在法國，針對用戶在疫情期間追求食物健康儲存的需求，海爾智家快速推出了能夠滿足用戶多種選擇的全陣容冰箱，提供領(lǐng)先的食品保鮮技術(shù)，傳達環(huán)保理念，同時在使用性上做了大量優(yōu)化，為用戶帶來健康保障。

這些滿足差異化需求的產(chǎn)品一經(jīng)上市，便獲得了當?shù)赜脩舻南矏酆颓嗖A。根據(jù)法國GfK數(shù)據(jù)，海爾冰箱在2021年以來中高端產(chǎn)品的銷量翻倍突破，價格指數(shù)從130%提升到168%，市場增幅第一;其中多門冰箱今年1-8月份終端零售已超去年全年，市場份額提升到28.2%，穩(wěn)居市場第一，也是行業(yè)增速最快的品牌。

不止是冰箱，海爾酒柜、洗衣機、空調(diào)等同樣是以用戶需求為中心的“爆款”。

拿洗衣機來說，根據(jù)法國用戶需求變化，海爾智家推出的I-Pro系列洗衣機使用微蒸汽能快速去除衣物褶皺及異味，同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術(shù)能達到99.8%的抑菌率，滿足了用戶健康洗衣的場景需求，一經(jīng)上市便成為“爆款”，獲得法國用戶的喜愛和青睞，核心主流渠道銷售火爆。

此外，同樣有代表性的還有海爾智家空調(diào)，截至今年9月在歐洲收入已超2020年全年且同比增長47%。其中，法國市場收入同比增長60%，西班牙市場收入同比增長58%，東歐市場收入同比增長53%。

海爾歐洲只是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個縮影。出海20多年，海爾智家始終堅持自主創(chuàng)牌，不同于貼牌代工企業(yè)，在產(chǎn)品、品牌、研發(fā)、營銷等方面都有所布局。截至目前，海爾智家在全球已經(jīng)有了10+N研發(fā)中心，122家工廠和108個營銷中心。

基于這樣完善的全球化布局，讓海爾智家在面臨海外市場疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲等諸多挑戰(zhàn)時，抗風險能力更強。上半年，海爾歐洲充分通過全球化采購、研發(fā)協(xié)同有效緩解芯片短缺對業(yè)務(wù)造成的影響，專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容。在前不久舉行的第130屆廣交會上，海爾智家展出的多門保鮮大冰箱系列，是在歐洲主要國家份額均超 40% 的爆款產(chǎn)品。今年上半年，海爾智家海外經(jīng)營利潤同比增長113.4%;經(jīng)營利潤率達5.7%，已經(jīng)超越行業(yè)平均代工水平。

隨著土耳其兩座新工廠的開建、開業(yè)，海爾智家的全球化布局再提速且更徹底，不僅彰顯出其進軍歐洲行業(yè)前三的決心，也助力其在全球市場穩(wěn)占先機，不斷尋求量的突破，持續(xù)獲取海外市場紅利。

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