（作者：王堅(jiān)）每年的十月十日是網(wǎng)友們共同創(chuàng)造的“萌節(jié)”，其來(lái)源是由漢字“萌”拆開(kāi)后即為“十月十日”而得。在這一天，不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的“萌娃”“萌寵”，曬出身邊的可愛(ài)萌物。恰逢“萌節(jié)”，抖音電商親子生活行業(yè)于10月9日-10月19日期間上線「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)，不僅可以看到各種萌娃萌寵“賣萌”瞬間，還可以來(lái)抖音商城搜索“抖in寶貝計(jì)劃”，一鍵購(gòu)齊“萌寶”的各類優(yōu)質(zhì)好物。

「抖in寶貝計(jì)劃」再出發(fā) 多維助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)

「抖in寶貝計(jì)劃」是抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的品牌營(yíng)銷IP，以其長(zhǎng)期多圈層、多觸點(diǎn)、多渠道的活動(dòng)造勢(shì)和品牌滲透，在大批年輕消費(fèi)者中形成了穩(wěn)定持久的影響力。「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」一經(jīng)上線便吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)聯(lián)動(dòng)眾多親子、萌寵品牌，包括“階階營(yíng)養(yǎng)好吸收”的英氏分階米粉，1階高鐵米粉強(qiáng)化更易吸收的二價(jià)鐵，還添加維C助力鐵吸收，是寶寶第一口米粉的更好選擇。除此之外，還有“以羊奶和白羽雞為原料，口口有奶有肉”的領(lǐng)先烘焙貓糧、“高鮮肉更酥脆貓咪愛(ài)吃”的高爺家全價(jià)高肉烘焙貓糧、“0號(hào)罐全價(jià)無(wú)谷”的ZEAL貓主食罐頭等各類適合不同養(yǎng)寵家庭的品牌好物。抖音電商憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和便利性，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)辟更多商機(jī)，幫助品牌商家了解消費(fèi)者需求，建立與消費(fèi)者之間的興趣鏈接，幫助商家不斷發(fā)展并實(shí)現(xiàn)機(jī)遇和生意的雙豐收。

多重搜索資源強(qiáng)勢(shì)曝光 助力品牌新品破圈爆發(fā)

隨時(shí)隨地搜索購(gòu)物，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人電商購(gòu)物最流行的方式之一。在「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)中，抖音電商強(qiáng)大的搜索功能，幫助用戶可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索自己感興趣的商品或品牌。通過(guò)首頁(yè)搜索、商城搜索、短視頻看后搜等各類搜索方式，抖音電商的全域搜索資源為用戶提供了便利的購(gòu)物體驗(yàn)，增加了品牌和商品的曝光度。在抖音商城搜索「抖in寶貝計(jì)劃」，用戶便可以直觀地了解到不同品牌的產(chǎn)品活動(dòng)，優(yōu)價(jià)購(gòu)買各類親子、萌寵好物。

在優(yōu)質(zhì)新品助推上，抖音電商通過(guò)好物種草、熱點(diǎn)話題等營(yíng)銷種草方式，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，釋放多元重磅資源，助力親子、萌寵行業(yè)商家獲得優(yōu)質(zhì)流量曝光。用戶在站內(nèi)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞便可獲取最新商品信息，實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌商家、直播間、帶貨視頻的高效引流，在品牌收益增長(zhǎng)的同時(shí)，成功觸達(dá)潛在用戶。

圈層達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 好物種草穿透用戶心智

在抖音電商站內(nèi)，通過(guò)商城、搜索、短視頻和直播等多重路徑的協(xié)同互通，滿足了用戶多元購(gòu)物需求，“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)吸引著年輕消費(fèi)者的關(guān)注。這次抖in寶貝計(jì)劃巧妙地結(jié)合當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出萌寶總動(dòng)員主題活動(dòng)，聯(lián)合母嬰類、寵物類品牌，以及各圈層優(yōu)質(zhì)達(dá)人，通過(guò)“商家自播+短視頻種草+達(dá)人直播”等一系列創(chuàng)意玩法，吸引站內(nèi)用戶關(guān)注，觸達(dá)消費(fèi)者心智，助力商家GMV的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，抖音電商洞悉用戶情緒和站內(nèi)氛圍前置策劃熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)各圈層達(dá)人發(fā)布“萌娃”或“萌寵”趣味視頻，一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，在站內(nèi)掀起“萌圈頂流爭(zhēng)霸”風(fēng)潮，#這才是萌圈頂流 話題熱度持續(xù)飆升，視頻播放量超千萬(wàn)，登上抖音熱點(diǎn)榜TOP1 、種草榜TOP1。各圈層達(dá)人們分享自己的萌娃萌寵、曬出與萌娃萌寵相處日常，與網(wǎng)友探討育兒經(jīng)...同時(shí)通過(guò)發(fā)布日常“萌”瞬間、好物種草、優(yōu)質(zhì)新品推薦等視頻內(nèi)容為活動(dòng)造勢(shì)，有效聚攏公域流量，輻射更多受眾，吸引用戶參與話題互動(dòng)，助推活動(dòng)出圈。同時(shí)將本次活動(dòng)營(yíng)銷信息和品牌新品植入其中，為品牌商家?guī)?lái)更好的傳播效力和流量支持。

此外，「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)聯(lián)合各圈層達(dá)人通過(guò)短視頻種草方式，推介新品、爆品亮點(diǎn)，從而對(duì)用戶心智形成多重穿透，持續(xù)調(diào)動(dòng)用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，提高品牌知名度和美譽(yù)度，助力親子、萌寵行業(yè)品牌爆發(fā)，讓養(yǎng)娃、養(yǎng)寵家庭一站式解決購(gòu)物難題。

隨著親子生活市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)入成熟期，行業(yè)的用戶規(guī)模漸趨穩(wěn)定，親子生活行業(yè)逐漸成為一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域，在不斷精細(xì)化、精準(zhǔn)化的趨勢(shì)下，親子生活行業(yè)消費(fèi)人群更加多元化，消費(fèi)需求逐漸多樣化，消費(fèi)者的決策愈發(fā)理性化。現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化選擇，追求品質(zhì)生活與理性消費(fèi)的平衡。抖音電商此次活動(dòng)洞察當(dāng)代年輕人的消費(fèi)理念，從優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、多元的商品選擇、專業(yè)的達(dá)人種草、趣味的站內(nèi)熱點(diǎn)策劃等多元路徑出發(fā)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，助力親子、萌寵行業(yè)商家打造爆款商品、實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

「抖in寶貝計(jì)劃」成功幫助眾多親子生活行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)生意突破，獲得爆發(fā)增長(zhǎng)，為新品營(yíng)銷提供更多機(jī)遇，保持行業(yè)活力并引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)的新趨勢(shì)。未來(lái)，「抖in寶貝計(jì)劃」將攜手更多合作伙伴，共同探索市場(chǎng)潛力，尋找新的品牌機(jī)遇，滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化購(gòu)物體驗(yàn)的需求。

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