合同銷售493.91億元，行業(yè)排名升至第17位。

◎ 作者 / 朱一鳴、汪慧

■■■

【資料圖】

核心觀點(diǎn)

【合同銷售493.91億元，行業(yè)排名升至第17位】2022年上半年，華發(fā)股份(600325)實(shí)現(xiàn)合同銷售金額493.91億元、合同銷售面積178.7萬平方米，在上半年房地產(chǎn)行業(yè)整體銷售出現(xiàn)較大規(guī)模萎縮的環(huán)境下，仍然保持穩(wěn)健的市場份額，增幅明顯好于同規(guī)模房企及行業(yè)整體，行業(yè)排名躍進(jìn)TOP20，排在第17位，競爭力凸顯出來，展現(xiàn)出較強(qiáng)的穩(wěn)健性。

【聚焦核心城市布局，獲取上海、杭州等城市優(yōu)質(zhì)地塊】上半年，華發(fā)股份投資謹(jǐn)慎穩(wěn)健，重點(diǎn)聚焦核心城市增加項(xiàng)目儲備，在上海、杭州、珠海等核心深耕城市成功獲取6宗優(yōu)質(zhì)地塊，總計(jì)容建筑面積達(dá)54.15萬平方米。截至報(bào)告期末，持有待開發(fā)土地計(jì)容建筑面積434.02萬平方米，在建面積1594.95萬平方米，儲備資源較為豐富和優(yōu)質(zhì)，可為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供良好保障。

【營收與歸母凈利雙增長，待結(jié)算資源豐富】報(bào)告期內(nèi)，營收與歸母凈利潤利潤逆勢實(shí)現(xiàn)雙增長，展示出較強(qiáng)的韌性。營業(yè)收入達(dá)250.05億元，同比增長20.37%。歸母凈利潤18.46億元，同比增長9.44%。但在成本走高、行業(yè)盈利承壓常態(tài)化，華發(fā)股份也面臨了一些挑戰(zhàn)，利潤率有所下行。截至報(bào)告期末，華發(fā)股份預(yù)收樓款為742.99億元，較年初增長9.10%，待結(jié)算資源較為豐富，后期營收穩(wěn)定增長有所保證。

【“三道紅線”保持綠檔，融資渠道不斷拓寬】截至上半年末，華發(fā)股份持有現(xiàn)金521.89億元，較2021年末增加4.4%。“三道紅線”繼續(xù)保持綠檔，其中現(xiàn)金短債比為1.78、凈負(fù)債率為89.9%、扣除預(yù)收賬款的資產(chǎn)負(fù)債率為66.57%。整體債務(wù)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)穩(wěn)健，資金安全性較高，優(yōu)質(zhì)的基本面有利資金持續(xù)穩(wěn)定流入，提升穿越周期能力和行業(yè)競爭優(yōu)勢。

【商業(yè)布局進(jìn)駐全國16個(gè)重點(diǎn)城市，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力】上半年，華發(fā)股份以提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)、強(qiáng)化品牌為重點(diǎn)，積極推動(dòng)產(chǎn)品力升級，助力銷售。同時(shí)持續(xù)強(qiáng)管理、練內(nèi)功、補(bǔ)短板，推動(dòng)公司管理降本增效，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。此外，在“一核兩翼”業(yè)務(wù)格局戰(zhàn)略下，繼續(xù)深入挖掘商業(yè)運(yùn)營、上下游產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)價(jià)值。報(bào)告期內(nèi)，商業(yè)板塊全國化布局持續(xù)推進(jìn)，已進(jìn)駐全國16個(gè)重點(diǎn)城市，旗下項(xiàng)目逾百個(gè)，實(shí)現(xiàn)租金收入1.99億元。

01

銷售

合同銷售493.91億元

行業(yè)排名升至第17位

2022年上半年，市場持續(xù)低迷，銷售去化普遍承壓，在此背景下，華發(fā)股份積極應(yīng)對、及時(shí)調(diào)整營銷策略，實(shí)現(xiàn)合同銷售金額493.91億元、合同銷售面積178.7萬平方米，盡管不比2021年同期，但明顯好于同規(guī)模房企及行業(yè)整體。根據(jù)克而瑞榜單數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)排名躍進(jìn)TOP20，排在第17位。下行周期下，華發(fā)股份保持了“中而美”的發(fā)展態(tài)勢，競爭力凸顯出來，行業(yè)地位不斷鞏固，展現(xiàn)出較強(qiáng)的穩(wěn)健性。

從銷售額分布結(jié)構(gòu)來看，珠海大區(qū)、華東大區(qū)、華南大區(qū)三大核心增長區(qū)業(yè)績占比超9成。其中，珠海大區(qū)銷售貢獻(xiàn)97.81億元，占比19.80%；華東大區(qū)銷售貢獻(xiàn)293.35億元，占比59.39%；華南大區(qū)銷售貢獻(xiàn)70.97億元，占比14.37%。此外北方大區(qū)及北京區(qū)域貢獻(xiàn)分別21.01億元、10.77億元，合計(jì)占比6.44%。整體來看，珠海大本營地位穩(wěn)固，近幾年隨著“1+4”戰(zhàn)略布局的持續(xù)優(yōu)化，華東大區(qū)戰(zhàn)略地位不斷突出，已然成為支撐企業(yè)業(yè)績的主力。

02

投資

聚焦核心城市布局

獲取上海、杭州等城市優(yōu)質(zhì)地塊

目前，各城市分化延續(xù)，不確定性增加，在控風(fēng)險(xiǎn)的前提下，積極尋找機(jī)會窗口，做到“精準(zhǔn)投資”尤為重要。上半年，華發(fā)股份投資謹(jǐn)慎穩(wěn)健，重點(diǎn)聚焦核心城市增加項(xiàng)目儲備，在上海、杭州、珠海等核心深耕城市成功獲取6宗優(yōu)質(zhì)地塊，總建筑面積達(dá)54.15萬平方米。面對熱點(diǎn)城市土地市場高競爭、高總價(jià)局面，華發(fā)股份也積極展開合作鞏固市場份額，如在上海集中供地中與建發(fā)房產(chǎn)聯(lián)合拿下閔行區(qū)兩宗地，成交總價(jià)高達(dá)56.4億元。

截至報(bào)告期末，華發(fā)股份持有待開發(fā)土地計(jì)容建筑面積434.02萬平方米，在建面積1594.95萬平方米，合計(jì)儲備達(dá)2028.97萬平方米，由于新增投資收緊，總量略低于2021年末。結(jié)合銷售面估算，土地消化周期較長，且主要位于一、二線核心城市，去化預(yù)期穩(wěn)定，可為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供良好保障。

03

盈利

營收與歸母凈利雙增長

待結(jié)算資源豐富

報(bào)告期內(nèi)，華發(fā)股份保持了有序得當(dāng)?shù)慕桓丁⒔Y(jié)轉(zhuǎn)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)營收與歸母凈利潤雙增長，展示出較強(qiáng)的韌性。營業(yè)收入達(dá)250.05億元，同比增長20.37%。由于成本走高，毛利潤、凈利潤均有所下行，分別為53.57億元、22.73億元。此外，歸母凈利潤18.46億元，同比增長9.44%。

近年來，行業(yè)盈利承壓常態(tài)化，在此趨勢下，華發(fā)股份也面臨了一些挑戰(zhàn)，今年上半年毛利率、歸母凈利率較2021年同期都有所走低，但仍保持在行業(yè)中位水平偏上。毛利率為21.42%、歸母凈利率為7.38%，分別同比降低8.2個(gè)百分點(diǎn)、0.7個(gè)百分點(diǎn)。

截至報(bào)告期末，華發(fā)股份預(yù)收樓款為742.99億元，較年初增長9.10%，待結(jié)算資源較為豐富，后期營收穩(wěn)定增長有所保證，但盈利水平仍需進(jìn)一步觀望。

04

債務(wù)

“三道紅線”保持綠檔

融資渠道不斷拓寬

上半年，在傳統(tǒng)融資渠道保持穩(wěn)健流速的基礎(chǔ)上，華發(fā)股份不斷創(chuàng)新拓寬融資方式，提高公司資金使用效率，以保證資金安全。期內(nèi)，在證券交易所、銀行間市場等成功發(fā)起融資儲備額度155億元，在完成第一期類Reits50億元儲架發(fā)行之后，順利獲得第二期50億元類Reits儲架批復(fù)，并在上半年順利完成全市場首單類Reits15.48億元轉(zhuǎn)售續(xù)期；此外，還成功發(fā)行南灣華發(fā)商都CMBS35億元和威海華發(fā)新天地商業(yè)CMBN6.3億元，融資渠道得到進(jìn)一步拓寬和優(yōu)化。

截至上半年末，華發(fā)股份持有現(xiàn)金521.89億元，較2021年末增加4.4%，總有息負(fù)債為1434.18億元?！叭兰t線”繼續(xù)保持綠檔，其中現(xiàn)金短債比為1.78,凈負(fù)債率與扣除預(yù)收賬款的資產(chǎn)負(fù)債率均有所優(yōu)化，分別降至89.9%、66.57%。

整體來看，華發(fā)股份債務(wù)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)穩(wěn)健，資金安全性較高。憑借國企背景及優(yōu)質(zhì)的基本面，有利于資金持續(xù)穩(wěn)定流入，提升穿越周期能力和行業(yè)競爭優(yōu)勢。

05

戰(zhàn)略

商業(yè)布局進(jìn)駐全國16個(gè)重點(diǎn)城市增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

推動(dòng)產(chǎn)品力升級，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。上半年，華發(fā)股份以提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)、強(qiáng)化品牌為重點(diǎn)，積極推動(dòng)產(chǎn)品力升級，助力銷售。品質(zhì)方面，推出新產(chǎn)品力模型，編制完成精裝住宅室內(nèi)收納設(shè)計(jì)、城市系公區(qū)及戶內(nèi)精裝標(biāo)準(zhǔn)化等成果10余項(xiàng)。期內(nèi)旗下武漢外灘薈項(xiàng)目、上海蘇河世紀(jì)項(xiàng)目、武漢公園首府項(xiàng)目憑著實(shí)力及創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成功斬獲德國殿堂級榮譽(yù)“標(biāo)志性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·創(chuàng)新建筑獎(jiǎng)”，深受國際業(yè)界認(rèn)可，品牌影響力再度擴(kuò)大。

服務(wù)方面，加速全國化客服體系和信息化平臺迭代更新，上線工單管理、交付預(yù)約、報(bào)表查詢、數(shù)據(jù)預(yù)警等多項(xiàng)功能，覆蓋全國50余個(gè)項(xiàng)目。

品牌方面，堅(jiān)守“品質(zhì)中國 匠心筑家”品牌戰(zhàn)略理念，不斷提升行業(yè)品牌影響力和地位；持續(xù)推出“華發(fā)家人”“華發(fā)高端項(xiàng)目產(chǎn)品力巡禮”“匠心·工程師”等系列視頻和專題報(bào)道，運(yùn)用華發(fā)優(yōu)生活官微、華發(fā)股份官方視頻號、華發(fā)優(yōu)生活A(yù)PP等自媒體平臺強(qiáng)化品牌宣傳。其中，華發(fā)股份視頻號上半年榮獲樂居財(cái)經(jīng)“中國地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號影響力榜單”第13位。

此外，華發(fā)股份持續(xù)強(qiáng)管理、練內(nèi)功、補(bǔ)短板，推動(dòng)公司管理降本增效，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。一是優(yōu)化管控體系，健全現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)、總裁辦公會議事規(guī)則及程序和分級授權(quán)方案，提升工作效率；二是嚴(yán)格落實(shí)目標(biāo)成本管控，控制招標(biāo)采購成本，加強(qiáng)稅務(wù)精細(xì)化管理；三是持續(xù)推進(jìn)人才建設(shè)，加強(qiáng)人才外引內(nèi)育，促進(jìn)人才資源量質(zhì)齊升；四是信息數(shù)字化建設(shè)加速，實(shí)現(xiàn)核心業(yè)務(wù)管控過程信息化全覆蓋；五是多種舉措加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控能力。

充分發(fā)揮業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，不斷夯實(shí)“一核兩翼”發(fā)展格局。在“一核兩翼”業(yè)務(wù)格局戰(zhàn)略下，華發(fā)股份在注重房地產(chǎn)主業(yè)的同時(shí)，兼顧商業(yè)運(yùn)營、上下游產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)價(jià)值挖掘。報(bào)告期內(nèi)，商業(yè)板塊全國化布局持續(xù)推進(jìn)，已進(jìn)駐全國16個(gè)重點(diǎn)城市，旗下項(xiàng)目逾百個(gè)。截至6月30日，出租房地產(chǎn)總面積達(dá)51萬平方米，1-6月實(shí)現(xiàn)租金收入1.99億元。

同時(shí)，公司上下游產(chǎn)業(yè)鏈也取得不俗成績。營銷公司助力公司實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績；設(shè)計(jì)公司榮獲“2021年高新技術(shù)企業(yè)成長100強(qiáng)”；代理公司門店配置持續(xù)優(yōu)化；更新公司多個(gè)重點(diǎn)舊改項(xiàng)目順利推進(jìn)；優(yōu)生活公司出租率目標(biāo)超額達(dá)成。

排版丨太陽

本文版權(quán)歸克而瑞研究中心所有 未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載

以上代表克而瑞研究中心團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)，僅供參考

本文首發(fā)于微信公眾號：克而瑞地產(chǎn)研究。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請自擔(dān)。