五一“人山人?！蹦Ｊ郊磳㈤_啟，攜程發(fā)布《2023年五一假期旅游預(yù)測報(bào)告》顯示，距離假期不到10天，攜程平臺的五一國內(nèi)酒店、景區(qū)門票、機(jī)票訂單量均反超2019年水平；從恢復(fù)程度來看，景區(qū)門票>酒店>機(jī)票。

作為2023年春節(jié)后首個長假，也是出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后的首個長假，五一假期的熱度急速躥升。攜程大交通市場搜索指數(shù)顯示，截至當(dāng)前，2023年五一假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復(fù)至2019年同期110%；住宿行業(yè)的火爆程度更是遠(yuǎn)超預(yù)期，“五一黃金周”境內(nèi)酒店市場搜索熱度已達(dá)2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長近200%。

(資料圖)

00后、女性游客成五一主力軍 親子游占比四成提升59%

相比疫情以前，今年五一出行的游客發(fā)生什么變化？預(yù)測報(bào)告顯示，與2019年五一假期出行用戶年齡相比，今年游客年齡普遍更加年輕。從年齡分布來看，截至4月19日的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，今年五一假期00后游客訂單占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成為假日旅游的“主力軍”。

從性別來看，今年假期女性用戶比例顯著提升。當(dāng)前女性出游預(yù)訂占比達(dá)到64%，比2019年57%的比例增長9個百分點(diǎn)。攜程旅游研究院分析，女性游客顯著提升的背后，與今年五一出游火爆，女性用戶更注重性價(jià)比、在意目的地的選擇等因素有關(guān)，因此更早一步下單規(guī)劃旅行。

從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，2023年五一假期親子游訂單占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17歲的幼兒園至高中學(xué)生群體，也是五一機(jī)票預(yù)訂增幅最高的群體之一。全面放開的五一長假勢必會呈現(xiàn)出親子出游的盛況。

小眾大火 五線城市旅游訂單大漲157%

隨著五一的臨近，部分熱門旅游目的地的人氣開始讓人望而卻步。隨之而來越來越多游客轉(zhuǎn)向?qū)で笮”娔康牡爻鲇?。攜程預(yù)測報(bào)告顯示，今年勞動節(jié)五線城市旅游訂單較2019年增長157%。通過將今年的五一城市訂單占比名次與2019年進(jìn)行對比，報(bào)告發(fā)布了五一熱門黑馬二十地，這些熱度躥升同時“一股清流”的小眾游目的地分別是：長興縣、芒市、淄博、仙居、萬寧、西昌、伊寧市、霞浦、安圖縣、黎平縣、柳州、平潭、景德鎮(zhèn)、臺州、鹽城、漳州、宜賓、桐廬、日照和南澳縣。

其中，最具代表的大網(wǎng)紅淄博，五一整體旅游訂單較2019年上漲441%，假期淄博主要客源地有北京、濟(jì)南、青島、天津、煙臺、上海、濰坊、石家莊、東營、威海。游客年齡占比為00后35%，90后35%， 80后20%。

游客前往淄博不僅奔著燒烤，同時會停留游覽城市人文景區(qū)，假期訪問量較高的淄博景區(qū)有：周村古商城、潭溪山、山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)、齊文化博物館、博山開元溶洞、牛記庵古村落、顏神古鎮(zhèn)、魯山國家森林公園、中國陶瓷琉璃館、淄博市博物館。

據(jù)攜程火車票數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前北京、濟(jì)南、杭州等直達(dá)淄博的高鐵“五一”首日票已所剩無幾，但后幾日票量仍然充裕。

長線游帶火逛景區(qū) 門票+X玩法升級

截至4月19日，五一長線出游訂單占比接近70%，相較2019年高出6個百分點(diǎn)，長假出遠(yuǎn)門的熱情更甚疫情之前。從酒店入住天數(shù)來看，住3天和住4天的人數(shù)占比均有增高，其中入住4天的人數(shù)占比增長最為顯著，相比2019年同期增長5個百分點(diǎn)。

同時，長線旅行迅猛復(fù)蘇也為國內(nèi)景區(qū)帶來利好。報(bào)告顯示，截至4月19日，五一景區(qū)門票預(yù)訂量較2019年增長超3倍。

經(jīng)歷3年周邊深度游的熏陶，高品質(zhì)的景區(qū)玩樂套餐在今年五一迎來爆發(fā)。攜程門票+X套餐訂單同比去年大幅增長。眾多景區(qū)聯(lián)合攜程推出VIP省心服務(wù)及特色活動聯(lián)票，為五一逛景區(qū)的客群提供豐富的體驗(yàn)選擇。例如攜程與上海歡樂谷合作舉辦五一魔谷音樂節(jié)，購買五一期間的門票即可免費(fèi)享受音樂節(jié)嗨唱盛宴及震撼煙花表演；上海海昌海洋公園推出美人魚餐廳海之盛宴套餐，游客可以在海洋樂園品嘗美味大餐的同時與人魚公主共赴深海之約；攜程聯(lián)合華山推出的門票+快速通道服務(wù)，旺季可節(jié)省游客一個半小時游覽時間；聯(lián)合大報(bào)恩寺遺址景區(qū)推出門票+沉浸式元宇宙體驗(yàn)套餐，將高科技和文博真實(shí)場景聯(lián)通，讓游客在實(shí)地游覽場館的同時在虛擬場景中盡情穿梭遨游。

五一旅游溢出效應(yīng)明顯

從攜程酒店數(shù)據(jù)來看，今年五一酒店熱門預(yù)訂目的地集中在長三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長株潭城市群緊隨其后位列第二梯隊(duì)，區(qū)域間的集中效應(yīng)明顯。

另外，旅游目的地之間也存在著溢出效應(yīng)：熱門的旅游城市會帶動其周邊城市的熱度上升，甚至這些周邊城市熱度上升的百分比會超過熱門城市本身。例如，今年五一期間云南麗江市的預(yù)訂間夜量相比2019年增長了110%，而距離麗江70公里的劍川縣預(yù)訂間夜量相比2019年增長了460%，可以認(rèn)為劍川承接了一部分麗江的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)的特征。

除了地理上的溢出效應(yīng)，溢出效應(yīng)也有可能通過網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)生：借助近期火爆網(wǎng)絡(luò)的淄博燒烤，今年五一期間淄博市的預(yù)訂間夜量相比2019年增長了1890%。而同樣以燒烤聞名的宜賓、錦州、延吉，預(yù)訂間夜量相較2019年同期也分別有780%、570%、330%的增長?？敬按逼鹆顺鞘兄g的關(guān)聯(lián)及溢出效應(yīng)。

五一出境游機(jī)票熱度超疫前 近七成飛行意向集中東南亞

今年五一期間，出境機(jī)票搜索熱度同比2019年同期恢復(fù)至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復(fù)至約70%。

出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺亞太地區(qū)。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來合作更加緊密的中東地區(qū)增幅超過100%。

從機(jī)票數(shù)據(jù)來看，出境客源地主要來自北上廣深一線城市及部分省會城市。尤其是上海，貢獻(xiàn)了30%的出境訂單。此外，蘇州、無錫也上榜出境游前10客源地。