品牌形象深入人心，“西安老字號”冰峰飲料周四上會

來源：財(cái)訊網(wǎng) 時(shí)間：2022-05-17 20:41:47

改革開放幾十年來，我國飲料行業(yè)高速成長，國外飲料品牌占據(jù)絕大部分市場份額。面對可口可樂、百事可樂的競爭，我國新興飲品不斷涌現(xiàn)，民族飲料品牌紛紛回歸崛起。實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展，研發(fā)、制造、品控和銷售等綜合能力積累不足的企業(yè)面臨的競爭風(fēng)險(xiǎn)增大。Wind數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國飲料制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)由6,664減少至5,674個(gè)，行業(yè)集中度逐漸提升。

西安冰峰飲料股份有限公司(以下簡稱“冰峰飲料”、“冰峰”或“公司”)源于1948年，一位商人從天津引進(jìn)一套汽水制造設(shè)備前往新疆，受阻大雪留在西安，于1951年建成西北汽水廠，后并入西安食品廠。日后又一場大雪，為生產(chǎn)汽水打水的井轆轤被凍，積雪結(jié)冰若小山峰，因此得名“冰峰”。“冰峰”作為歷史悠久的汽水民族品牌之一，先后獲得“西安老字號”“陜西老字號”“陜西食品行業(yè)最佳人氣品牌”等榮譽(yù)。歷經(jīng)七十余年，“冰峰”汽水品牌積淀深厚，區(qū)域基礎(chǔ)牢固，在西部地區(qū)擁有較高的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，“涼皮、肉夾饃、再來一瓶冰峰”在民間被譽(yù)為“三秦套餐”，“這味兒很西安”“從小就喝它”的品牌形象深入人心。值得一提的是，冰峰將于本周四上會。

扎根于陜西市場，長期專注于橙味汽水、酸梅湯等產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)進(jìn)行品牌推廣，提高消費(fèi)者對冰峰產(chǎn)品的認(rèn)知度，為經(jīng)銷商提供強(qiáng)大的營銷支持。經(jīng)過多年積累，“冰峰”已形成區(qū)域及細(xì)分行業(yè)強(qiáng)勢品牌，公司廣告推廣費(fèi)用主要用于一線衛(wèi)視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等渠道的廣告投放或冠名。報(bào)告期內(nèi)，公司助力央視“脫貧攻堅(jiān)”線上帶貨，參與李佳琦、羅永浩及薇婭的線上直播帶貨，將“冰峰”作為陜西名片推向全國；通過小紅書、抖音、朋友圈、公眾號等線上渠道同步投放；與支付寶、中銀聯(lián)、云閃付、西安咸陽國際機(jī)場、華商報(bào)合作，全方位提升公司品牌影響力和知名度。

公司堅(jiān)持質(zhì)量第一，口味一貫和“小時(shí)候的味道”。公司通過傳統(tǒng)紙媒、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大力推廣，擴(kuò)大了品牌知名度，先后推出“周秦漢唐”“十二生肖”等營銷理念，通過多年的努力，逐步塑造了良好的“冰峰”品牌形象。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。改革開放幾十年來，我國飲料行業(yè)高速成長，國外飲料品牌占據(jù)絕大部分市場份額。面對可口可樂、百事可樂的競爭，我國新興飲品不斷涌現(xiàn)，民族飲料品牌紛紛回歸崛起。實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展，研發(fā)、制造、品控和銷售等綜合能力積累不足的企業(yè)面臨的競爭風(fēng)險(xiǎn)增大。Wind數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國飲料制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)由6,664減少至5,674個(gè)，行業(yè)集中度逐漸提升。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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