公益創(chuàng)意季：小互動也能為“天才媽媽”凝聚生花

來源：壹點(diǎn)網(wǎng) 時間：2022-04-11 15:48:53

在遙遠(yuǎn)的山區(qū)，有這樣一群平凡而又偉大的女性。

她們是山野上的媽媽，用勤勞的雙手撫育兒女；她們是“天才媽媽”，用靈巧的雙手傳承非遺手工藝、讓女性力量從指縫中綻放。

在字節(jié)跳動公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的“公益創(chuàng)意季”中，中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”公益項(xiàng)目攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)贊意，共同推出創(chuàng)意作品《縫隙生花》。依托字節(jié)跳動公益的平臺能力以及巨量引擎的互動廣告、巨量星圖達(dá)人生態(tài)、DOU+等商業(yè)化能力，《縫隙生花》讓更多人了解鄉(xiāng)村女性在家鄉(xiāng)就業(yè)的情況，并通過一次次微小的互動釋放善意，幫助她們走出困境。

縫隙生花，她們實(shí)現(xiàn)在家鄉(xiāng)就業(yè)的夢想

山野上的媽媽們，最大的希望是，用自己的雙手賺錢養(yǎng)家，同時能夠陪伴孩子成長、守護(hù)非遺傳承。當(dāng)“天才媽媽”項(xiàng)目走到她們的身邊，她們用雙手繪出生動的圖案，生活就此發(fā)生了改變，讓她們在困境的縫隙中長出花朵。

《縫隙生花》的鏡頭走進(jìn)了貴州的偏遠(yuǎn)山村里，對準(zhǔn)了這樣一群與針線、染缸為伴的媽媽，從孩子和媽媽自己的視角出發(fā)，帶我們看見這些媽媽的夢想與變化：

她不再只圍著孩子轉(zhuǎn)，她開始用雙手繡出美麗的花；她不再擔(dān)憂非遺工藝無人問津，她的畫將從山村走向全世界；她不再糾結(jié)是否要外出務(wù)工，她可以選擇留在家鄉(xiāng)傳承非遺工藝。甚至幫助更多鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，提升家庭地位。

而在天才媽媽的Vlog中，來自侗布手工布、劍河紅繡和楓香印染三個工坊的帶頭人親身講述遇到的困難與改變，真切展現(xiàn)了“天才媽媽”項(xiàng)目給鄉(xiāng)村女性帶來的幫助，包括搭建“天才媽媽”工坊、邀請?jiān)O(shè)計(jì)師提供產(chǎn)品升級設(shè)計(jì)、提供相關(guān)學(xué)習(xí)培訓(xùn)等等，切實(shí)改善了天才媽媽們的生活，助力她們在困境中生長，用指尖生花。

互動加持，每個小舉動都能傳遞善意

從體驗(yàn)、到互動、到深度參與，《縫隙生花》也展現(xiàn)了創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公益模式。通過《縫隙生花》互動道具，用戶可以體驗(yàn)天才媽媽們設(shè)計(jì)的三款非遺手工作品：侗布手工布、劍河紅繡和楓香印染，根據(jù)規(guī)定手勢做出動作，即在指縫間生長出一朵非遺手工藝之花，完成互動后將生成一個”縫隙生花“視覺定幀海報(bào)。用戶還可使用互動道具創(chuàng)作視頻，助力非遺傳承，點(diǎn)亮”天才媽媽“希望之路。

通過巨量引擎「互動創(chuàng)新廣告」的手勢識別技術(shù)，《縫隙生花》能夠讓用戶輕量化地體驗(yàn)天才媽媽的非遺手工藝。通過簡單的指尖生花，從而更深入、更輕松地了解公益信息，深度參與互動，助力“天才媽媽“項(xiàng)目傳播，幫助媽媽們走出困境，真正實(shí)現(xiàn)用指尖傳遞善意。

在視頻和互動道具之余，公益創(chuàng)意季更是整合平臺資源，通過開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等商業(yè)產(chǎn)品的組合拳，最大化活動影響力，同時通過技術(shù)打通各方鏈路，并借助數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，讓用戶的公益體驗(yàn)更流暢，也讓整個公益模式更可信、可觸、易于激發(fā)主動參與，真正實(shí)現(xiàn)互動式公益的優(yōu)勢。

在星圖達(dá)人生態(tài)的加持下，許多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者也參與了這場“公益創(chuàng)意風(fēng)暴”，產(chǎn)出了許多優(yōu)秀的公益視頻作品，在實(shí)現(xiàn)個人變現(xiàn)成長的同時，傳遞更多美好。“天才媽媽”項(xiàng)目吸引到演員@張佳寧為項(xiàng)目錄制互動助力視頻，以及創(chuàng)作者@瘋產(chǎn)姐妹深入貴州村寨，體驗(yàn)天才媽媽的生活日常，帶用戶近距離了解“天才媽媽”們的真實(shí)生活?？梢钥吹剑瑒?chuàng)作者依靠自身對粉絲、同圈層人群的影響力，共同為公益創(chuàng)意帶來更多新可能。

4月8日創(chuàng)作者賽道開啟后，也有許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者踴躍報(bào)名，例如@魏佳慶 @小一姐姐等，以自己的視角與擅長的形式為“天才媽媽”公益項(xiàng)目發(fā)聲，并鼓勵更多用戶參與其中。用戶也同樣用一次次點(diǎn)贊、評論和互動傳遞善意，激活更大的社會價值。

平臺驅(qū)動，點(diǎn)亮互動公益的未來

在“互動公益”的新時代，通過《縫隙生花》，我們能感受到“公益創(chuàng)意季”對探索互動公益作出的努力與嘗試。依托字節(jié)跳動公益的平臺能力以及巨量引擎的互動技術(shù)、流量加持和內(nèi)容生態(tài)等商業(yè)化能力，降低用戶公益參與門檻，打破公益“遙不可及”的標(biāo)簽，讓每一次聚少成多的力量，凝聚和創(chuàng)作更多社會價值！

公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動，前往抖音搜索話題#公益創(chuàng)意季、#縫隙生花，參與互動式公益，切身體會互聯(lián)網(wǎng)背景下的嶄新公益模式，讓你的每次互動，都是善意！

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