數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)，各類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，其中全國(guó)購(gòu)物中心總客流6.2億人次，場(chǎng)均日客流18363人次，零售購(gòu)物場(chǎng)景的消費(fèi)筆數(shù)較2021年春節(jié)假期同比增長(zhǎng)23.3%，金額同比增長(zhǎng)26.8%。

在疫情防控常態(tài)化和倡導(dǎo)就地過(guò)年的大背景下，消費(fèi)市場(chǎng)在保持火熱的同時(shí)也呈現(xiàn)出一些新亮點(diǎn)，冰雪消費(fèi)、文化消費(fèi)等看點(diǎn)不斷，彰顯出我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的巨大潛力，為我國(guó)2022年消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

世茂股份(600823)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，充分發(fā)揮打造多元消費(fèi)場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)旗下各大購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓及主題樂(lè)園，策劃了一系列豐富多元的特色活動(dòng)，引入跨界、文化等創(chuàng)意元素。1月31日-2月6日，世茂股份全國(guó)在營(yíng)項(xiàng)目總銷(xiāo)售突破2.2億元，客流達(dá)300萬(wàn)人次，為紅火的節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

跨界潮流元素 引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)

春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季。世茂股份緊跟消費(fèi)潮流趨勢(shì)，結(jié)合各地項(xiàng)目特色，巧妙引入國(guó)漫、游戲、快閃等潮流元素，直擊當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的“心頭好”，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)期間銷(xiāo)售與客流的雙突破。

春節(jié)期間，濟(jì)南世茂廣場(chǎng)打造的TOP級(jí)國(guó)漫IP“非人哉|神仙假日指南”山東首展落地，人氣爆棚。項(xiàng)目總銷(xiāo)售達(dá)3579萬(wàn)元，總客流約47萬(wàn)人次。成都世茂廣場(chǎng)邀請(qǐng)知名小游戲《動(dòng)物餐廳》的角色一起過(guò)大年，落地全國(guó)限定新春快閃市集，總銷(xiāo)售額逾3172萬(wàn)元，總客流突破21萬(wàn)人次。昆山世茂廣場(chǎng)開(kāi)展虎年福袋滿(mǎn)額送等活動(dòng)，7天假期共迎來(lái)50萬(wàn)客流，日均7.1萬(wàn)，7天營(yíng)業(yè)額共2800萬(wàn)。紹興世茂廣場(chǎng)落地“Young立潮頭IN新年”新春美陳及年貨市集，同時(shí)配套1元團(tuán)100元新春促銷(xiāo)活動(dòng)，項(xiàng)目總客流達(dá)20萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售破2500萬(wàn)元。

濟(jì)南世茂廣場(chǎng)春節(jié)期間實(shí)景圖

1月24日-2月16日，上海世茂廣場(chǎng)舉辦高達(dá)潮玩新春快閃活動(dòng)，通過(guò)潮玩展覽、幻影節(jié)奏空間為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)，“829潮倉(cāng)”也開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。春節(jié)期間，總客流達(dá)43萬(wàn)人次。另外，上海世茂精靈之城主題樂(lè)園戶(hù)外大型摩天輪“深坑之眼”，作為上海松江最大摩天輪，已于虎年新春正式運(yùn)營(yíng)，室內(nèi)藍(lán)精靈樂(lè)園新增“冰雪世界”、“蛟龍?zhí)枴庇螛?lè)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間樂(lè)園總客流近5萬(wàn)人次。

上海世茂精靈之城主題樂(lè)園春節(jié)期間實(shí)景圖

深挖文化內(nèi)涵 搶占市場(chǎng)先機(jī)

作為歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)帶有濃厚的文化色彩。在物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的當(dāng)下，人們的過(guò)節(jié)方式、消費(fèi)理念和休閑方式發(fā)生了變化，春節(jié)期間彌漫著濃濃的文化氣息，在文化場(chǎng)所里過(guò)年成為一種新風(fēng)尚。

世茂股份將現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景和傳統(tǒng)中國(guó)文化相結(jié)合，讓人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代消費(fèi)的同時(shí)感受傳統(tǒng)中國(guó)年的魅力。廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)就聯(lián)合當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)機(jī)構(gòu)舉辦新禧文化市集、聯(lián)合品牌華為MSC門(mén)店打造新年變妝照相館、落地閩南傳統(tǒng)舞獅納吉及財(cái)神巡游等互動(dòng)，為集美新城區(qū)居民打造春節(jié)假日品質(zhì)游逛體驗(yàn)，深受當(dāng)?shù)鼐用裣矏?ài)；并聯(lián)合政府推出"集美歡樂(lè)購(gòu)"獨(dú)家上線(xiàn)５團(tuán)50主題促銷(xiāo)活動(dòng)，春節(jié)期間總客流超14萬(wàn)，總銷(xiāo)售超1100萬(wàn)。

廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)春節(jié)期間實(shí)景圖

世茂云上廈門(mén)觀(guān)光廳2022年春節(jié)假日期間舉辦“虎年登高·美好共見(jiàn)”主題活動(dòng)，春節(jié)間整體接待量超1萬(wàn)人次，營(yíng)收超120萬(wàn)。石獅世茂摩天城春節(jié)開(kāi)展“繁花溢彩中國(guó)年”主題活動(dòng)，春節(jié)期間客流超30萬(wàn)，銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)。石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園則以“虎虎生威?茂險(xiǎn)王里過(guò)大年”為主題，推出開(kāi)年財(cái)神送紅包、新春魔術(shù)秀、小丑雜技秀等活動(dòng)，吸引近萬(wàn)客人一起快樂(lè)過(guò)年。

多維優(yōu)勢(shì)疊加 彰顯發(fā)展?jié)摿?/STRONG>

虎年新春，兼顧“就地過(guò)年與返鄉(xiāng)團(tuán)圓”，各地市場(chǎng)都開(kāi)展了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，為春節(jié)市場(chǎng)的紅火做足鋪墊。2022年，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展依然是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)工作。

世茂股份作為在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域耕耘多年的“實(shí)力派”，不僅擁有完善的商業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)，還具有深厚的商業(yè)運(yùn)營(yíng)功力，在打造商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景、引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，上述一系列虎年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃，就印證了世茂股份在打造“節(jié)日商業(yè)”上的不俗功力。

值得關(guān)注的是，除了商業(yè)及主題娛樂(lè)項(xiàng)目之外，深圳前海世茂大廈、成都世茂大廈、長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心等寫(xiě)字樓項(xiàng)目也在初七、初八進(jìn)行了有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以舞獅點(diǎn)睛、財(cái)神拜年等開(kāi)工活動(dòng)，為各大租戶(hù)帶來(lái)“虎勁十足”的吉祥祝福。

正月初七，長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心特別安排了精彩非凡的舞獅表演，現(xiàn)場(chǎng)還有超萌老虎玩偶派發(fā)?；⒔穑⒃趯?xiě)字樓大堂設(shè)置虎年巨制新年打卡點(diǎn)，解鎖新年開(kāi)工儀式感。正月初八，深圳前海世茂大廈廣場(chǎng)鑼鼓齊鳴，“群獅”奮起呈現(xiàn)一派歡騰景象，寄予了對(duì)虎年的美好期待和憧憬。

長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心開(kāi)工大吉活動(dòng)實(shí)景圖

基于虎年春節(jié)的良好開(kāi)局，在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的雙重加持下，相信世茂股份將會(huì)通過(guò)全新的消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新的線(xiàn)下活動(dòng)、多元的文化賦能，在2022年帶給消費(fèi)市場(chǎng)更大的驚喜，為拉動(dòng)內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多的力量。