全球觀熱點(diǎn)：“沉浸式演藝”會(huì)是目的地的救星嗎？

來(lái)源：環(huán)球旅訊時(shí)間：2022-11-15 09:45:21

越來(lái)越多的目的地開(kāi)始加碼沉浸式演藝。

2022年7月，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《中國(guó)沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》指出，從2018至2021年，密室逃脫類(lèi)、劇本殺類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數(shù)量增長(zhǎng)幅度超過(guò)400%，沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)的規(guī)模快速擴(kuò)大。

(資料圖片)

但報(bào)告還指出：2022年受疫情反復(fù)影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，2022年行業(yè)營(yíng)業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

11月9日，旅訊Live以“入局沉浸式演藝，目的地To Go or Not？”為題，特邀萬(wàn)娛引力創(chuàng)始人《南京喜事》《廈門(mén)喜事》《這是無(wú)錫》總導(dǎo)演周簫、海洋海昌公園集團(tuán)副總裁方洪峰展開(kāi)討論，本次Live由環(huán)球旅訊市場(chǎng)經(jīng)理曾琳昕主持。

曾琳昕：如何理解沉浸式演藝？

周簫：沉浸式演藝屬于沉浸式體驗(yàn)的一部分，根據(jù)游客體驗(yàn)內(nèi)容可以分成三種不同類(lèi)型：

一是長(zhǎng)安十二時(shí)辰、文和友等偏觀光體驗(yàn)類(lèi)，側(cè)重場(chǎng)景的呈現(xiàn)或還原；

二是“只有河南·戲劇幻城”及“千古情”系列的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，偏重于旅游演藝，以戲劇為主題核心；

三是純室內(nèi)光影場(chǎng)景，如Team Lab，偏重沉浸式的視覺(jué)效果。

但現(xiàn)在的大趨勢(shì)是三者相互融合，難以準(zhǔn)確為項(xiàng)目貼上一類(lèi)標(biāo)簽，也正是彼此逐步融合，正在為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目帶來(lái)更深層次的魅力。

曾琳昕：如何將沉浸式演藝落地到主題樂(lè)園中？

方洪峰：沉浸式演藝是主題樂(lè)園重要的組成部分之一。近年來(lái)，主題樂(lè)園逐步擺脫“樂(lè)園是樂(lè)園，客人是客人”的主客涇渭分明的關(guān)系，業(yè)內(nèi)也在通過(guò)產(chǎn)品改進(jìn)和開(kāi)展特色活動(dòng)，無(wú)論是劇場(chǎng)式的演藝，還是傳統(tǒng)花燈巡園，給客人提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)。

目前來(lái)看，推動(dòng)“只有河南·戲劇幻城”以及“只有”系列的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目大熱的主要因素是消費(fèi)者需求在迭代，他們已經(jīng)不僅僅滿足于“過(guò)來(lái)看一眼”，更在意參與感。圍繞參與感，企業(yè)能開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品和商業(yè)模式數(shù)不勝數(shù)，可以是街區(qū)、餐飲，當(dāng)然也可以是一張劇場(chǎng)門(mén)票、樂(lè)園門(mén)票。

曾琳昕：AR/VR、光影等技術(shù)是沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的必須項(xiàng)還是加分項(xiàng)？

周簫：技術(shù)終歸要為內(nèi)容服務(wù)，在沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的場(chǎng)景內(nèi)，真人NPC、AR/VR的采用都是源于內(nèi)容呈現(xiàn)的需求。

當(dāng)下，AR/VR技術(shù)還未足夠成熟，還未出現(xiàn)可同時(shí)容納1000人的VR機(jī)器。即便有，也難以保證產(chǎn)品體驗(yàn)，所以“喜事”系列的沉浸式體驗(yàn)單場(chǎng)體驗(yàn)人數(shù)維持在100-200人之間。

曾琳昕：沉浸式演藝在內(nèi)容層面需要做到常來(lái)常新嗎？

周簫：疫情發(fā)生以來(lái)，沉浸式演藝被迫聚焦于本地市場(chǎng)，項(xiàng)目需豐富產(chǎn)品內(nèi)容用以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。若疫情結(jié)束，當(dāng)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)恢復(fù)，沉浸式演藝將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，更新產(chǎn)品的頻率也能相對(duì)降低，如疫情前就大熱的西安特色演藝“長(zhǎng)恨歌”，其兩到三年進(jìn)行一次微迭代。

總的來(lái)說(shuō)，任何產(chǎn)品的1.0版本一定是項(xiàng)目方花最長(zhǎng)時(shí)間打磨而出的產(chǎn)品，迭代更新在本質(zhì)上是更換“零件”，而非換核心，常來(lái)常新是最理想的狀態(tài)，但企業(yè)也需考慮投資回報(bào)率。

曾琳昕：商業(yè)跟文化怎么平衡？

方洪峰：沒(méi)有平衡不平衡的問(wèn)題，商業(yè)的本質(zhì)是要有獲利，才能保障企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。首先必須要把“賬”算清楚，其次是沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)且有品味。

周簫：舉個(gè)例子，在運(yùn)營(yíng)《這是無(wú)錫》招商方面，我們有兩種與合作模式，一種是聯(lián)營(yíng)，另一種是租賃。

聯(lián)營(yíng)就是共創(chuàng)產(chǎn)品，如服飾、妝造、餐飲等配套。在選擇聯(lián)營(yíng)商過(guò)程中，我們會(huì)選擇當(dāng)?shù)赜忻奶厣惋嫷昙?，打造出八雅饗宴和乾隆江南巡游宴兩個(gè)品牌，提升在地文化的含量。

租賃即開(kāi)放商戶(hù)入住，進(jìn)行統(tǒng)一的管理和運(yùn)營(yíng)。針對(duì)游客的收費(fèi)，不同時(shí)段有各自的收費(fèi)模式，一種是全天收費(fèi)，第二種是上午不收費(fèi)，第三種則是僅晚上收費(fèi)。

曾琳昕：沉浸式演藝能否廣泛落地于旅游業(yè)？

方洪峰：談及沉浸式體驗(yàn)的實(shí)際落地，毋庸置疑是一筆經(jīng)濟(jì)賬，樂(lè)園場(chǎng)景的承載能力、平臺(tái)技術(shù)承載能力以及運(yùn)營(yíng)能力是否能匹配到足夠多的游客。

責(zé)任編輯：

標(biāo)簽：主題樂(lè)園承載能力中國(guó)文化

相關(guān)推薦：

精彩放送：

99久久久久久久久96久久,青青操在线视频免费播放,亚洲黄色天堂视频网,91国产原创精品人妻,2020亚洲欧美国产日韩,亚洲三级免费观看网址,免费女人高潮又粗肛交毛片,啊啊啊嗯呢啊啊啊官网首页,免费av三级在线观看

全球觀熱點(diǎn)：“沉浸式演藝”會(huì)是目的地的救星嗎？

全球觀熱點(diǎn)：“沉浸式演藝”會(huì)是目的地的救星嗎？